撰 文丨星   野

編 輯丨美   圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

今天上午，不少網友發現，認證爲“與輝同行主播，東方甄選高級合夥人”的董宇輝個人微博賬號，內容已全部清空，疑似退出微博。一時之間，“董宇輝退博”的消息成爲全網熱議的焦點，也再次將微博的種種問題暴露在公衆面前。

董宇輝爲何突然退出微博？

董宇輝爲何要突然退出微博，這背後的導火索是什麽？文娛價值官追蹤了此事的來龍去脈。在近日的一場直播中，雖然購物車上架了內衣內褲，但董宇輝卻一直不講解這兩款商品，只是說了一句“需要的朋友自己拍”。就是這樣一件看似微不足道的插曲，卻被微博以“董宇輝三拒講解內衣”爲話題推上了熱搜，甚至一度登上了熱搜榜首位，引發了網友針鋒相對的討論，更有不少人給他扣上了“歧視女性”的帽子，可謂是一場無妄之災。

在昨天晚上的直播之中，董宇輝直言不講內衣只是因爲害羞，並頗爲無奈地談到微博熱搜“已經嚴重幹擾了我的心智，奇奇怪怪的熱搜整天，真的害怕。”並態度堅決地表示“我就是天然反感熱搜，明天就去把這個平台注銷。”今天，董宇輝果然言出必行，通過清空內容表明了與微博劃清界限的立場，也相當于是對微博操弄輿論行爲的一種公開抗議。

實際上，這不過是董宇輝對于微博長期積怨的一次集中爆發。自從董宇輝成名以來，他就成爲了微博熱搜榜上的常客，在直播間的只言片語都會被拿來大肆發揮，被無數網民拿著放大鏡審視批判，掀起一場場輿論風暴。

據統計，董宇輝截至目前一共上了337次熱搜，僅2024年就有79次，其中負面詞條占到了相當大的比例。以2月份爲例，董宇輝在直播間單純表達對女生美甲的困惑，就能被微博一舉推到熱搜榜第一，從而爲平台上如火如荼的“兩性論戰”添柴加火。無論是董宇輝外出時的“陣仗”，還是回鄉後的一舉一動，無不都被微博推上輿論的風口浪尖，以至于他不得不頻頻回應澄清。微博之所以如此“青睐”董宇輝，無疑是其“流量至上”價值觀的完美體現。爲了追求流量，攪動平台上的輿論戰熱度，微博不惜以“吃幹抹淨”的姿態榨幹網絡紅人的價值，通過人爲炒作“爭議言行”來挑弄網民的情緒。在這一過程中，無論是“樹欲靜而風不止”的董宇輝，還是被熱搜牽著鼻子走的網民，都是受害者，只有微博在坐收漁翁之利。

“董宇輝退博”之所以能在網民之中引發強烈反響，皆因爲“天下苦熱搜久矣”。大家對于“唯利益與流量至上”的熱搜機制，對于微博煽動用戶情緒，加劇群體對立，敗壞輿論環境等種種行爲，早已是怨聲載道。

微博熱搜本來應該是一塊聚焦網民關注熱點，反映民情民意的公共空間，一直以來卻成爲深度開發的商業資源，一塊收割網絡流量的“自留地”。爲了通過打造“飯圈追星主陣地”推動商業化，微博放任明星、網紅的雞毛蒜皮霸占熱搜，擠掉了本該全民關注的公共事件。

前一段時間，貴州山火肆虐蔓延令人揪心，然而充斥著微博熱搜的卻都是“小學生巴黎丟作業”“cos趙世子”等娛樂話題，嚴重分散著媒體網民的注意力，以至于一位貴州博主不得不公開發聲“貴州山火需要一個熱搜”。對此，不少用戶都表示“微博永遠是這樣，該上熱搜的永遠上不了熱搜，不該上熱搜的破事一堆一堆。”

不僅如此，微博熱搜還通過操縱、渲染貧富差距、性別對立、地域歧視和年輕人焦慮喪氣等情緒來收割流量，甚至不惜成爲各種網絡謠言傳播的“溫床”。有媒體統計了2023年12月15日至22日一周的3132條熱搜，發現極易傳播“無頭謠言”的無主持人熱搜話題過半，明顯存在社會不良導向、不實信息擴散的問題熱搜31條，如“月薪兩萬到底買不起啥”“資助的孩子退學後問我要剩下的學費”等，很多“引戰”熱搜的來源只有一張出處不明的聊天截圖，能引發網民熱議無疑是微博官方在背後推波助瀾。

早在2018年、2020年，微博熱搜榜就因爲種種亂象被兩次勒令下線整改。去年10月，微博再一次觸碰監管紅線。新浪新聞未經核實，在新浪微博開設“4歲女童搜救因外部原因中止”不實話題，一度沖上熱搜榜第一位，嚴重幹擾了正常搜救工作，造成惡劣社會影響。新浪上海也受到了上海市網信辦會同市公安局網安總隊的約談。

對于不少用戶而言，微博已經成爲中文互聯網上輿論生態最惡化的平台之一，不僅是因爲熱搜的種種亂象，也因爲平台對于杠精、鍵盤俠、網絡噴子、粉絲控評等種種用戶言行的放任乃至鼓勵，以至于微博上長期以來戾氣彌漫，惡意橫行，在“劣幣驅逐良幣”的輿論環境下，越來越多的用戶選擇了離開。

作爲一個本應促進信息公開傳播，維護公序良俗的平台，微博卻在不斷透支自身的公信力，不僅未能盡到應該承擔的社會責任，反而在加速敗壞著輿論生態。

事實上，在董宇輝之前，已經有一批批的名人不滿于微博的輿論亂象，徹底退出微博，他既不是第一個，也不會是最後一個。

去年12月，周海媚因病去世，人們恍然發現她最後的一條微博停留在2018年8月——“當思考被情緒裹挾變成潮水方向，我選擇激流勇退。一生何求，誰計較贊美與詛咒。陌生人你好，感謝你的愛意和乖張，微博再見，繼續我的地闊與天長。”

原來，周海媚因爲在《香蜜沉沉燼如霜》飾演反派，成爲了飯圈拉踩的對象，微博網暴的“犧牲品”，無奈之下她只好“退博保平安”，最後一條告別也被視爲對微博的“無聲抗議”。

不僅如此，韓紅、那英、井柏然等都因爲抵抗不住鋪天蓋地的網絡暴力，而永久告別微博。曾經，日常接地氣的明星名人是微博的一大招牌，如今在如此動辄得咎的輿論環境中，每位名人都如履薄冰，以至于微博上的“活人明星”都屈指可數。

在退出微博的名人中，羅翔可謂是最讓人唏噓感歎的一個。退博之前，他將微博作爲與網友分享所思所想、日常感悟的平台，然而他的一條讀書筆記卻被捕風捉影地“解讀”，一時之間陷入了輿論漩渦，最後不得不遠離這一“是非之地”。與此同時，羅翔在其他平台依然廣受歡迎，傳道不辍，這再次說明微博堪稱國內互聯網中的一片“輿論窪地”。

隨著越來越多有影響力、創作能力的名人退出微博，轉向其他平台，微博在中文互聯網上也日漸邊緣化，只能進一步通過變本加厲地操縱輿論“竭澤而漁”，從而形成一個不斷下墜的逆向循環。

作爲坐擁千萬級粉絲的達人，董宇輝的示範效應不容小觑。此次他毅然退出微博，必將帶動許多粉絲隨之而去，也會讓更多用戶重新審視微博的問題，逐漸遠離這一平台。“董宇輝退博事件”仍在發酵之中，後續會引發哪些連鎖反映，我們將會持續保持關注。