東方甄選，這個近年來備受矚目的電商品牌，最近又邁出了創新的一步——開通了“小時達”業務。

在抖音賬號“東方甄選小時達”的直播間裏，觀衆們有幸目睹了董宇輝的戰友——主播天權騎車送貨的生動場景。天權身著一身休閑裝，騎著一輛單車，背上背著一個配送雙肩包，穿行在北京的大街小巷。經過長達12公裏的騎行，他成功地將商品送達了消費者手中。

東方甄選“小時達”業務首先針對的是北京市場，這無疑是看中了北京龐大的消費市場和旺盛的消費需求。

東方甄選與17個前置倉建立了緊密的合作關系，通過前置倉的布局和優化，確保配送範圍能夠覆蓋北京五環內80%的區域。這也意味著，未來在北京五環內的大部分消費者，將能夠享受到東方甄選提供的快速、便捷的配送服務。

在銷售産品方面，東方甄選選擇了其自營産品作爲主打，包括烤腸、雞胸肉等。

對于消費者而言，“小時達”業務的推出滿足了他們對于快速配送的迫切需求。在快節奏的生活中，時間成爲了消費者最爲寶貴的資源。東方甄選通過“小時達”業務，能夠在短時間內將商品送達消費者手中，極大地提升了消費者的購物體驗。對于那些經常購買東方甄選産品的鐵粉們來說，這一服務無疑是一大福音，增加了他們對品牌的信任和忠誠度。

從商業角度來看，“小時達”業務也是東方甄選在配送領域的一次重要嘗試。通過快速配送服務，東方甄選能夠進一步拓展其銷售渠道，提高銷售額和市場份額。同時，通過與前置倉等合作夥伴的緊密合作，東方甄選還能夠優化供應鏈和庫存管理，降低成本，提高運營效率。

然而，東方甄選此次嘗試也面臨一些挑戰和困難。

首先，主播天權配送首單的行爲雖然引起了公衆的關注和討論，但這也引發了一些質疑。有人認爲這只是一個噱頭，用來吸引眼球和炒作話題。

每筆訂單運費10元、滿99元包郵的設定，也讓一些消費者感到猶豫。對于購買金額較少的顧客來說，額外的運費可能會成爲他們考慮是否使用“小時達”服務的一個因素。如果配送成本無法有效降低，那麽顧客是否願意持續買單，將成爲東方甄選需要面對的一個問題。

其次，即時達這一賽道的競爭已經非常激烈。京東七鮮、永輝超市、物美超市等大型超市以及多品類的商家都已經入駐該領域，並且擁有一定的市場份額和消費者基礎，配送時長大多在30～90分鍾內。而且，在京滬這樣的一線城市，面對那些在當地深耕多年的商家，東方甄選作爲後來者，如何與現有的電商平台和物流體系進行差異化競爭，吸引更多的消費者選擇東方甄選“小時達”服務，將是其需要思考的一個重要問題。

此外，東方甄選在本地生活領域並沒有布局基礎設施，而是選擇同京東進行合作。雖然這一合作能夠借助京東的物流體系，但也引發了一些擔憂。

消費者購買東方甄選的産品，很大程度上是爲品牌溢價買單。目前東方甄選“小時達”業務售賣的是自營産品，但京東作爲電商大戶，品類齊全，很難消除消費者對于未來東方甄選是否會售賣京東庫存商品的疑慮。

前有梅菜扣肉事件，如果將來售賣京東的産品，是否有點挂羊頭賣狗肉？這是否會影響其品牌形象和消費者信任度？這是一個需要謹慎考慮的問題。

再者，東方甄選選擇同17個前置倉進行合作，這一策略雖然能夠擴大配送範圍和提高配送效率，但也需要進行消費需求的調研和分析。前置倉的運營邏輯是提前將商品儲存在相應區域，以便快速響應消費者的需求。然而，如果東方甄選的自營産品沒有經過充分的消費需求調研，那麽前置倉中的商品種類和數量可能無法滿足消費者的實際需求。這可能會導致庫存積壓或者缺貨的情況出現，影響消費者的購物體驗。

最後，東方甄選目前只在線上運營，並且面臨著流量下滑的趨勢。如何保證“小時達”業務的複購率，將成爲其需要解決的一個關鍵問題。要知道，樸樸超市爲了拉起單量，廣告無孔不入。如果無法吸引消費者持續使用這一服務，那麽東方甄選在該領域的投入可能會面臨風險。

目前看來，東方甄選推出的“小時達”業務是風口還是噱頭，目前還難以給出明確的結論。從短期看，這一業務確實引發了市場的廣泛關注和討論，爲東方甄選帶來了一定的曝光度和話題性。然而，這也讓東方甄選面臨一定的挑戰和不確定性，其長期發展潛力和商業價值還需要進一步觀察市場反饋和運營效果。