宗馥莉開了“第一槍”。
近日,一封署名娃哈哈“致全體銷售人員的一封信”在網上流傳。
信中提到,“現在是娃哈哈受到空前關注的時刻,各地消費者在搶購我們的産品。超市主動給予最好的陳列位置,終端批發積極進貨,企事業單位熱情團購,還有很多的人希望加入我們的經銷隊伍。”
信中強調,要打好終端鋪貨突擊戰,目標是“讓所有人看得到、買得到娃哈哈産品”。
與此同時,有網友發現,娃哈哈正全力投放線下冰櫃。
有代理商表示,“目前娃哈哈確實正往線下終端投放冰櫃,一個縣城投大概幾十台。”
有網友稱,“好期待已久的娃哈哈展示櫃送來了,娃哈哈正在擴大布局線下渠道,之後我們買水就更方便了。”
種種迹象表明,正式接棒的宗馥莉正在加快重構線下渠道。這也被外界認爲是宗馥莉繼任後的第一把火。
天眼查顯示,宗馥莉,宏勝飲料集團總裁、杭州娃哈哈集團公司董事長兼總經理宗慶後的女兒。
宗馥莉,1982年1月17日出生于浙江杭州,在美國就讀高中和大學,2004年完成學業歸國,隨後加入娃哈哈。
宗馥莉在娃哈哈從生産管理基層幹部做起,2007年,擔任宏勝飲料集團總裁,2016年,她帶領團隊推出獨創定制飲料品牌KellyOne。
2018年4月,宗馥莉擔任娃哈哈集團品牌公關部部長,領導娃哈哈品牌升級,隨即替換掉娃哈哈代言人王力宏。
2024年2月23日,杭州娃哈哈電子商務有限公司發生工商變更,宗慶後卸任法定代表人、執行董事、經理,由其女兒宗馥莉接任。
2月25日,娃哈哈官方發布訃告,公司董事長宗慶後因病醫治無效逝世,享年79歲。
隨後,來自天南地北的人前往宗慶後追思會現場吊唁,現場擺滿了白色花束,還有整齊碼放的AD鈣奶、營養快線等。
宗慶後的離世讓很多人恍然醒悟,重新審視並深感娃哈哈的品牌價值。
有網友表示:“宗慶後老爺子走後,市場巨變,農夫山泉越來越難賣,娃哈哈卻賣到庫存緊張。”
網上關于農夫山泉鍾睒睒的爭論也持續發酵。
這時,當當網創始人李國慶公開發聲,希望娃哈哈接班人宗馥莉女士能站出來說句話,結束這場撕裂之戰。
李國慶認爲,宗馥莉女士格局要大,讓商業回歸商業,理性競爭。
李國慶的觀點引發網友爭議,有網友表示,是消費者自己選擇的娃哈哈,不是什麽商戰,與宗馥莉更是沒有任何關系。
作者 | 張小磊