去年的6月捷豹路虎發布了煥新設計的企業標識“JLR”並重新構建品牌架構後，捷豹路虎便宣布致力于成爲全球領先的新現代豪華主義汽車制造商。提及豪華，捷豹路虎這個英倫豪華品牌的每一款産品，無論是象征極限探索的衛士、主打全地形的發現還是傳承旗艦豪華的攬勝系列，以及捷豹的每一款運動産品都闡述著對于豪華的獨到理解，而在闊別四年北京車展上，捷豹路虎的奢華風範依舊奪目。

在今年的北京國際車展上，捷豹路虎攜手旗下四大品牌亮相展會，以強大産品陣容全方位展示源自英倫豪華汽車品牌的超凡魅力，並帶來兩款特別的産品以及品牌的全新服務來展示他們的豪華。

奢華除了要足夠有氣勢，還要在公路上動力澎湃且從容。全新攬勝運動 SV Edition One限量版是在北京車展前夕宣布上市的，中國大陸地區限量15台的這款新車售價達到了243.8萬元，這台車除了保留普通攬勝運動的經典設計，還提供碳纖金啞光飾面車漆及富勒銀光亮飾面車漆選擇，搭配包含高性能空氣動力學設計包圍、SV包圍下緣前鏟等在內的SV獨有外觀性能套件，讓這台車顯示出了不俗的氣勢。車內引入了先人一步的科技座艙，首次使用的“靈魂座椅”采用行業領導者SUBPAC觸覺音頻系統，將AI優化軟件和與前座乘客背部對齊的傳感器相結合，實時分析音源，産生高保真音頻振動，與具有29個揚聲器、1430W的MeridianTM英國之寶音響協同工作，打造出沉浸式的感官體驗。

這台全新攬勝運動SV Edition One限量版是一款定位性能旗艦的SUV産品，搭載一台4.4升8缸雙渦輪增壓汽油發動機，最大功率635馬力，最大扭矩可以達到750牛·米，百公裏加速時間3.8秒，也是一款配備全球首創6D智能動態底盤的産品，將液壓互聯阻尼器，空氣懸架和俯仰控制系統結合，用半主動控制系統取代了傳統的防傾杆，主要保證在公路行駛中的平穩車身姿態，讓操控變得更加從容。

奢華需要經典的設計，也需要現代科技的對撞，作爲一個品牌的經典系列，攬勝一直在設計上遵循經典，而又不斷創新，2012年攬勝極光問世，憑借前瞻的優雅設計驚豔世人大獲成功，而在如今，攬勝極光的設計在不斷改進創新中顔值依舊在線，在北京車展上，捷豹路虎推出全新攬勝極光L，爲中國市場專屬定制打造50多處全新細節。凝光限定版采用全新的大嶼山銅車身色配合夏朗德灰車頂，擁有專屬的車身裝飾件和標識，車內采用專屬的石榴紅加檀木黑組合色豪華溫莎打孔真皮座椅及內飾，時尚中流露尊貴。

車內配備11.4英寸的懸浮曲面屏，全面集成化取代物理按鍵，並搭載了e+娛樂互聯系統，進一步提升了智能化。此外，車內還擁有前排無線充電和4個45W快充口，滿足全車人的出行充電需求。

除了設計和産品，對于用戶而言，奢華是要有獨一無二的體驗，這就不得不說到以專屬定制演繹奢華和個性風範的SV定制部門，一直以來，捷豹路虎致力于挑戰更多可能，SV定制中心的存在，就是打造出別具一格的個性，憑借精湛的工藝和獨特的格調定制，演繹不一樣的奢華體驗。

在現有SV車型與定制服務的基礎上，攬勝SV Bespoke私人訂制業務已經在“攬勝之境”上線，可以提供多達230多種SV定制車漆顔色以及391種內飾材料與配色，擁有超過160萬種不同的定制組合，首家攬勝SV Bespoke私人訂制中心將于今年下半年在北京開業，屆時，每一位攬勝用戶可以打造獨屬于自己個性品味的攬勝。

至于捷豹路虎的品牌重塑戰略，在攬勝，衛士，發現和捷豹成爲捷豹路虎旗下的四大品牌陣容後，每個系列都會帶給用戶不同的品牌體驗，就如攬勝這個曆經半世紀發展的系列，憑借出衆的設計以及全能的公路越野表現，成爲豪華SUV的典範，對于捷豹路虎而言是中流砥柱般的存在，此番行爲是捷豹路虎爲了重塑品牌形象，而做出的重要舉措。過去一年的市場實踐，也充分證明了品牌重塑戰略的深遠意義。面對豪華品牌用戶的年輕化和更多需求，作爲一個英倫老牌的豪華車制造商，捷豹路虎在保留自己英倫設計風的前提下，更需要不斷改善帶給用戶的感受，四大系列也將會提供不同的産品體驗，這就是捷豹路虎正在努力的事情。

品牌重塑對于一個傳統豪華車企而言是一個不容易的事情，挑戰的同時也帶來著機遇，路虎捷豹在國人眼中自始至終都是豪華的象征，在不久的將來，捷豹路虎品牌將全面向電氣化轉型，我們也能看到更多豪華産品的出現。