隨著數字媒體的快速發展，基金公司的新媒體品牌營銷手段也在不斷叠代更新。繼視頻直播之後，短劇情視頻（簡稱“短劇”）突然在公募基金的營銷領域走紅，成爲新的潮流趨勢。頭部公募基金在抖音等平台上的短劇節目播放量節節攀升，最高播放量甚至超過4100萬，這一現象引起了業界的廣泛關注。

公募短劇的興起，主要得益于其獨特的營銷優勢。首先，短劇滿足了人們碎片化生活的需求，讓投資者在忙碌的工作和生活中也能快速、便捷地獲取信息。其次，短劇情節緊湊、戲劇沖突多，更容易吸引觀衆的注意力，提高傳播效率。此外，短劇的形式也讓投資者更有參與感，通過生動的劇情和角色，更好地理解和接受基金産品的特點和優勢。

然而，公募短劇的制作成本卻存在較大的差異。根據天眼查數據顯示，一些小型基金公司可能只需數萬元就能拍出小短劇，而某些制作精良的短劇僅一集投入可能就過百萬元。這種差異主要源于制作團隊的專業性、劇本的創意性、拍攝設備的先進性以及後期制作的質量等多個方面。雖然制作成本差異較大，但短劇作爲一種新興的營銷手段，其效果卻難以用具體的數字來衡量。

目前，大部分頭部公募基金已經開始嘗試在抖音等平台上推出短劇節目，並取得了一定的效果。然而，由于缺乏客觀評估體系，這些投入到底帶來了哪些效果卻一直是一個未知數。這也使得一些中小公募基金對于是否跟進這一趨勢感到猶豫和困惑。

值得注意的是，雖然公募短劇目前受到了一定的追捧和關注，但其在營銷方面的作用仍然有限。首先，短劇作爲一種娛樂形式，其受衆群體相對有限，可能無法覆蓋所有潛在的投資者。其次，短劇的制作成本較高，對于一些小型基金公司來說可能難以承受。此外，短劇的內容創作和制作也需要一定的專業性和經驗，否則可能會影響其傳播效果。

因此，對于公募基金公司來說，在嘗試短劇營銷的同時，也需要結合自身的實際情況和市場需求進行綜合考慮。通過多元化的營銷手段，提高品牌知名度和影響力，吸引更多的投資者關注和參與。同時，也需要加強對于短劇制作和內容的把控，確保其質量和傳播效果符合公司的期望和目標。（數據支持：天眼查）