2023年全球照⽚編輯應⽤下載量達到29億次，創下近年記錄。實際上，照⽚編輯應⽤市場⼀直在逐年擴張，表現出良好的發展形勢。隨著産品功能的⽇益豐富，以及訂閱付費的普及，照⽚編輯應⽤⽤戶⽀出表現在2023年進⼀步提升，並突破10億美元，增⻓率爲24.3% 。
視頻編輯應⽤則在2021年達到下載量頂峰後呈現下滑趨勢，于2023年跌⾄近23億。未有表現突出的⼦類別新産品出現以及頭部應⽤逐漸飽和的市場是視頻編輯應⽤市場發展滯緩的主要原因。但2023年視頻編輯應⽤總⽤戶⽀出達到6.1億美元，同⽐增⻓27% ，與2021年持平，該市場依舊有利可圖。
YinoLink易諾貼心地爲各位應用類廣告主們整理了《2023年照片&視頻編輯應用市場洞察》中的幹貨內容，幫助各位廣告主了解市場現狀及各類高頻檢索詞~
因本篇文章僅講述重點，如想獲取完整報告，可點擊添加我進行獲取。如果有想要出海開戶的廣告主，也可以點擊添加官方客服進行咨詢呦~
盡管2023年視頻編輯應⽤整體下載量略有下滑，但該⼦類別應⽤與照⽚編輯應⽤安裝量在iOS市場均有明顯提升，增⻓率分別爲18.9%、10.4%。但從市場下載量份額來看，Google Play⽤戶仍然有著約3/4的巨⼤占⽐。⽤戶⽀出⽅⾯，2023年照⽚與視頻編輯應⽤收⼊主要來⾃iOS⽤戶，其份額分別達到80%與78.3%。兩者iOS與Google Play ⽤戶⽀出均呈現增⻓勢態，反映出當下巨⼤的變現潛⼒。
具體市場趨勢
照⽚與視頻編輯應⽤的最⼤市場仍舊是印度。2023年下載量分別突破7.2 億、7.3 億。不同的是，照⽚編輯應用呈現增⻓趨勢，⽽視頻編輯應⽤同⽐則略有下滑。除美國以外，照⽚與視頻編輯應⽤主要增量市場集中在東南亞、拉美以及中東市場。其中照⽚編輯應⽤增⻓表現更爲突出，菲律賓、越南以及德國市場下載量增⻓率均超過 10%（依次爲 14%、12% 和 18%）。
照片與視頻編輯應⽤收入主要來自于美國。2023年美國照⽚編輯應⽤⽤戶⽀出突破4.3億美元，同⽐增⻓18% ，並占到全球總收⼊的42% 。其余熱⻔市場包括英國、巴⻄、⽇本均顯示出顯著增⻓。實際上，海外⾼收⼊市場Top 10同⽐均有不同程度提升。盡管視頻編輯應⽤在美國僅實現約2.1億美元營收，但其同⽐增⻓率同樣達到了18% 。除歐美⽇韓這些成熟市場外，以巴⻄、墨⻄哥爲代表的拉美市場⽤戶⽀出表現同樣亮眼，增⻓率均超過40% 。
2023年視頻編輯應⽤⽤戶使⽤時⻓⾼達55億⼩時，同⽐增⻓10.5% 。該⼦品類在2023年第2季度⽤戶使⽤時⻓達到峰值，在之後的兩個季度略有降溫。照⽚編輯應⽤整體季度⽤戶使⽤時⻓基本維持在14億⼩時。從平均⽤戶會話時⻓上看，照⽚編輯應⽤平均時⻓從2022年的0.96分鍾縮短⾄2023年的0.92分鍾，視頻編輯應⽤也從2022年的2.56分鍾縮短⾄2023年2.44分鍾。産品使⽤便捷性的提升以及⽤戶更加碎⽚化的應⽤使⽤時間促成了這⼀變化。
2023 年照⽚&視頻編輯應⽤ iOS 應⽤商店⾼頻檢索詞具體如下圖：
如果廣告主想要了解2023年照⽚&視頻編輯應⽤Google Play應⽤商店⾼頻檢索詞具體內容，可以點擊添加YinoLink易諾官方客服獲取完整版行業報告噢~
AI&應⽤與照⽚編輯應⽤
隨著OpenAI發布ChatGPT並帶動AIGC技術進⼀步成爲熱點，與之相關的移動應⽤在2023年呈爆發式增⻓。這⼀趨勢在移動照⽚與視頻編輯領域也能看出端倪。2023年直接在應⽤名中包含“AI”關鍵詞的新發⾏照⽚編輯應⽤超過490款，同⽐增⻓192% ，⽽新發⾏視頻編輯應⽤增⻓率雖較低，但也達到 91% 。⽽在商店描述中包含“AI"關鍵詞的新發⾏照⽚編輯應⽤更是⾼達550款，這也說明AIGC在照⽚編輯應⽤中的使⽤場景已逐漸豐富起來。2024年2月OpenAI正式發布⽣成式視頻模型Sora，勢必會進⼀步加速AI在視頻編輯領域的影響。
AI技術的突⻜猛進使得照⽚編輯應⽤紛紛加⼊⾰新的浪潮。2023 年，全球下載量前⼆⼗的照⽚編輯應⽤中70%在應⽤名或商店描述中引⼊“AI"關鍵詞，較2022年進⼀步提⾼。典型應⽤包括Picsart 、Remini已經將AI技術應⽤于智能圖像選取、畫質提升、⽣成式圖⽚、AI濾鏡、智能模板等多項功能。相⽐之下，AI技術在視頻編輯領域的應⽤場景仍有待開發，如CapCut僅限于模板⽣成與特效應⽤，且制作成本也相對較⾼，導致“AI”相關度在頭部視頻編輯 應⽤中未發⽣較⼤變化。
Picsart成爲2023年下載量與收⼊表現最佳的照⽚編輯應⽤。在美國市場逐漸飽和的情況下，應⽤積極拓寬印度市場，並在當地實現下載量與⽤戶⽀出同⽐增⻓17%與38%。據數據顯示，Picsart平均⽉活維持在1.65億，遠⾼于同類産品。收⼊增⻓⽅⾯，Remini憑借AI圖像改善功能以及熱⻔濾鏡（例如芭⽐濾鏡）在2023年獲得⼀波收⼊猛 漲，增⻓率超過430% 。⽽PhotoRoom Studio Photo Editor則在印度、東南亞以及拉美市場快速發展，以4500萬下載量增量成爲2023年全球下載量增⻓最快的照⽚編輯應⽤。
2023年，CapCut全球下載量達到6億，同⽐增⻓52%，⽤戶⽀出達到1.3億美元，增⻓率⾼達532%，奠定了其在全球的統治地位。除了強⼤的功能、便捷的使⽤⽅法、豐富的配樂與⾳效，以及與AI技術的不斷結合等優勢，CapCut憑借與短視頻應用TikTok的⽆縫整合，也是其能快速席卷全球的重要原因。⽬前，CapCut應⽤的平均MAU保持在3.7億左右，另⼀款中國發⾏商發⾏産品InShot以9600萬⽉活⽤戶數位居第二。
市場營銷手段&變現模式
市場營銷與商店更新將帶動應⽤實現增⻓。Remini在2023年實現下載量與收⼊激增，主要得益于其AI職業照⽣成功能在TikTok平台爆⽕；細化的周訂閱策略也爲緊追流⾏的⽤戶變現轉化降低了⻔檻。Meitu則依靠頻繁的版本叠代和功能更新實現持續的增⻓。其中，基于熱⻔AI話題⽽産⽣的AI動畫⼀鍵⽣成功能得到追捧；背景擴展、身體美化多⼈識別等熱⻔功能更新同樣幫助應⽤實現下載量上漲。此外，付費關鍵詞投⼊也是相關應⽤常⻅的市場營銷手段。
照⽚與視頻編輯應⽤變現策略開始多樣化發展。全球熱⻔照⽚與視頻編輯應⽤均引⼊訂閱變現。其中九成産品在用戶付費之前允許免費試⽤，並有四款采⽤⼴告混合變現策略。部分應⽤在特定時期還向⽤戶提供訂閱折扣，促進付費轉化，進⽽達到沉澱⽤戶的⽬的。
此外，⼀些熱⻔功能也加⼊暢銷産品中。例如以AI技術爲基礎的AI⼯具，個性化內容推薦、熱⻔推薦以及外部分享功能，以保持⾜夠⾼的社交屬性。
訂閱成爲主導照⽚&視頻編輯應⽤的變現⽅式。近年來，⽤戶在移動應⽤上的付費習慣發⽣著潛移默化的轉變。訂閱模式被越來越多的⽤戶所接受。美國照⽚編輯應⽤訂閱收⼊份額從2022年的63%提升⾄2023年的86% 。這⼀占⽐在視頻編輯應⽤中更⾼，達到94%（2022年爲86%）。
盡管訂閱付費收⼊占⽐在全球範圍呈上升趨勢，但各國市場的接受度仍然有所不同，例如歐洲、拉美地區訂閱付費在照⽚&視頻編輯應⽤中的占⽐普遍能達到80%以上，⽽⽇韓以及東南亞部分市場占⽐則相對較低。2023年韓國照⽚編輯應⽤訂閱付費占⽐僅提升至67%，⽇本則爲74% 。
以上就是YinoLink易諾爲各位廣告主總結的重點內容啦！！完整版報告中還有2023年照⽚編輯應⽤下載量&⽤戶⽀出&MAU榜單，如果想要獲取完整版《2023年照片&視頻編輯應用市場洞察》，記得點擊進行下載哦~
