作者｜賈桂鵬

2024年，AI大模型還在“滾燙”著。

當大模型被越來越多的人使用時，關于人工智能會怎樣“改變世界”的問題，也成爲了各界人士熱議的話題。一個普遍的判斷就是，編寫代碼，插畫，翻譯校對，文案撰寫等工作，都將面臨巨大的挑戰。在這當中，由于人工智能的出現，廣告市場也自然而然地發生了變化。

根據艾瑞咨詢《2023年中國營銷領域 AIGC技術應用研究報告》，在2023年，有48%的廣告主會采用AIGC;90%以上的廣告客戶會使用AIGC，超過40%的廣告客戶會使用AIGC技術進行信息采集、數據分析和用戶管理。由于公司持續在市場技術服務上進行投資，中國市場的數字營銷費用有望在2025年接近6000億美元。

我們看出，最近幾年國內大廠的AI營銷在總體思想上有一個共同點，那就是都對從廣告制作到投放整個産業鏈進行規劃，但是在各個環節的功能落地上，或者是因爲業務場景和主要客戶的關系，目前它們的重點規劃都是不同的。

大模型將打通營銷路徑

大模型對市場傳播的重大變革，第一個變化就是使市場內容的生産更有效率，更低的成本。有了 AIGC，你就能輕松地處理文字、圖片和視頻。在使用 AIGC的工具方面，開放AI的ChatGPT與DALL-E，百度的“文心一言”，科大訊飛的“Starmingtheory”等，可以爲多個領域的應用提供技術支撐。

我們認爲，在目前階段，人工智能對市場營銷的最大貢獻就是對各個環節的效率進行了優化。

例如，在廣告制作階段， AI可以更高效地制作市場推廣材料，減少使用者的時間與人力，讓營銷人員擺脫煩瑣的執行流程，回到創作本身。

就拿網絡上的模型來說，如果按照傳統的流程，一個場景的拍攝和後期的制作，需要兩到三天的時間，但是AI的加入，卻可以在幾分鍾內，將數百個模型的素材拿出來，讓企業進行投放試驗。

這樣既可以提升工作效率，又可以讓“爆款”的批量測試更有可能。

然而，目前一些人工智能廣告仍有不足之處，比如“塑料感”、“AI味兒”、“假面”等，而大數據建模技術的叠代速度是非常快的，其應用範圍也會不斷擴大。

又例如，在廣告投放階段， AI可以根據用戶的意向以及廣告的內容，使二者更加准確、智能地進行匹配，降低企業投放流程的複雜性。

在此之前，廣告投放一直被視爲一種“玄學”，其效果與廣告設計師的群體定位、競價策略等因素密切相關，但這些都是根據個體的能力與經驗來制定的，沒有方法論，所以效果不一定可靠，也很難“複制”到別人身上。

而大模型卻可以根據底層的技術，慢慢地掌握“玄學”，雖然暫時無法取代廣告設計師的工作，但卻可以通過數據的反饋進行自我修正，從而達到最好的效果。

元宇宙新聲認爲，人工智能在目前階段對營銷的輔助作用，更多地集中在已有的投放環節上，但是它的想象力並不局限于這一點，未來， AI還可能對廣告市場、企業運營等方面帶來一系列的聯動效應。

大廠的AI營銷思路

如果要讓這個營銷大模型成爲現實，那麽准確地洞察，以及對體驗的顛覆都是非常重要的。要實現這兩點，就必須要在進行營銷之前，對客戶的痛點進行了解，洞察到企業的深度營銷優勢，對各營銷環節的體驗進行優化，實現對客戶的精准打擊。

在碎片化的年代，消費者的注意力變得越來越分散，他們想要知道的品牌信息很多，同時也要求品牌進行有溫度的交流。但是，受限于傳統的宣傳方式，品牌展現出來的內容常常非常局限和呆板，與用戶的交流也非常冰冷，效果並不理想。如何在整個領域內，與用戶進行積極地互動，提升品牌的聲音，這是許多企業面臨的問題。

元宇宙新聲發現，近幾年各大廠商紛紛以自己的技術爲基礎，開發出AIGC工具，爲企業提供廣告素材。

例如，百度在去年六月發布了其“擎舵”，阿裏媽媽在去年七月推出了“萬相實驗室”，今年三月阿裏又上線“繪蛙”，而在今年三月，阿裏也推出了一款名爲“青蛙”的産品。抖音在去年十月份發布了“即創”;京東的“京點點”于去年十二月上市;今年一月份，騰訊發布了“妙思”，而快手則發布了“盤古”遊戲。

在新的開發工具之外，一些大公司也在原來的工具上做了“AI改造”，讓它們變得更加智能。比如京東“羚珑”，宣傳海報、宣傳圖片等，都可以按照商家的要求，以秒級的速度生成;阿裏媽媽對旗下的“淘積木”進行了人工智能的升級，可以自動捕捉到産品的賣點，爲商家量身定做促銷頁面。

事實上，圖片、文案、視頻都是素材，廠商的投放場景很多，長期來看，全方位地支持多模式廣告是它們的必然選擇。

不過，目前來說，他們的重心還是放在了大場景上，所以，在功能上還是有一些區別的。

其中，阿裏、京東，以電子商務爲核心的，都支持基于産品信息的産品情景圖表和市場推廣文案的自動生成。

而且在制作圖像時，阿裏支持制作商品模型，可能是由于服飾是它的主要品類，在“萬象實驗室”與“繪蛙”兩個平台上，輸入産品照片，並選定系統內的模型，就會自動生成産品模型，而後者也可以通過輸入自己的模型，讓其成爲 AI模型。

另外，今年三月，萬相實驗室又增加了一項新的視頻生成功能，只要把照片上載，再加上運動和文字的命令，就可以讓靜止的照片在不同的場景中移動。

而騰訊、百度則提供的是全産業市場，比如遊戲，閱讀，教育，電子商務等。其中，百度的“擎舵”，現在已經具備了制作廣告、數字人播放等功能，正在計劃中，但還沒有正式上線;騰訊的“妙思”，就像阿裏、京東那樣，只提供了一張照片，而且還可以通過文字的提示來制作照片，這一功能非常適合閱讀、遊戲等非實體行業。

主打短視頻業務的抖音和快手也在探索AI營銷，抖音“即創”可以制作數位主播，可以制作帶有商品風格的圖片。而快手的“盤古”，可以制作人工智能的聲音以及制作短片。

元宇宙新聲看到，各家互聯網大廠的AI營銷工具都還處于初級階段，只是針對不同的功能進行了不同程度地調整。可以預見，AI有能力重構營銷的各個環節，其本質是讓AI替代人完成那些複雜的工作，並通過AI自我叠代不斷達成更優的效果，而人則可以去做真正有價值的思考。

寫在最後

當下，AI大模型作爲當下炙手可熱的風口，追捧的熱潮不會停止，但企業對大模型的態度不應該是圖一時的熱鬧，應該真正把大模型看成一種賦能的技術，去賦能各個行業，以長期主義的心態結出果實。

而市場上一切問題的背後，就是爲了更好的發展。那些能夠幫助商業發展的公司，將會是AI時代最大的市場贏家。AIGC給了我們很大的機會，就像是從文字到短視頻，從個人PC到智能手機，伴隨基礎設施切換和代際需求跨越，將對于營銷生態進行重構。