一個梳著中分頭、穿著圍裙的阿姨,印在一瓶瓶火紅的辣椒罐上,這個就是“國民女神”老幹媽辣椒醬的標准形象。
對于無辣不歡的朋友來說,飯桌上總少不了一瓶老幹媽。即便是出國旅遊,行李箱裏也是常備老幹媽的,因爲它就是家鄉的味道。
而老幹媽在國外的受歡迎程度,一點不亞于國內。在國外,一瓶老幹媽甚至被賣到了70元人民幣,也因此被外國友人視爲“奢侈品調料”。所以,說老幹媽是咱們的“國貨之光”也不爲過。
然而,就在國人爲“老幹媽”感到驕傲的時候,一個默默在咱們國內“潛伏”了 30多年的美國品牌,竟然一舉反超老幹媽,以357億的營業額登上行業榜首的寶座,還被大衆當成是國貨。
那麽,這個美國品牌究竟是誰?爲何30年來都被誤認爲是國貨?後來,它又是怎麽反超老幹媽的?
01一個出身貧寒、沒背景、沒讀過書的農村婦女,最後竟逆襲成爲國內辣椒醬龍頭老大的掌舵人,連小說都不敢這麽寫!老幹媽的創始人陶華碧,竟然真的做到了 !
陶華碧,出身農村。自幼家境貧寒,吃不飽穿不暖更甭提念書。所以,小小年紀的她並沒有像其他同齡人一樣去上學,反倒是在家裏幫父母幹農活維持生計。
長大之後,和很多農村女孩一樣,陶華碧早早嫁人生子,過起了平凡的農村婦女生活。
如果沒有意外,陶華碧這一生將會沿著這條路走下去,一個噩耗卻改變了她的人生軌迹。
就在小兒子出生沒多久,她的丈夫傳來意外去世的噩耗。
悲痛之余,陶華碧選擇開一家小餐館賣涼皮,扛起養家糊口的重擔。
由于手裏實在沒什麽錢,關于所有的支出,陶華碧只能是一省再省。
小餐館的門店,是陶華碧自己去別人不要的撿磚頭,一磚一瓦親自蓋起來的。
就連涼皮的酌料辣椒醬,也是陶華碧用自己秘制的配方,親手做的。
令人沒想到的是,在這樣簡陋的條件下,陶華碧的小餐館竟開得紅紅火火,老客戶絡繹不絕。
細心的陶華碧一觀察,很快就發現客人這麽照顧她的生意,並非是因爲她的涼皮好吃,而是奔著辣椒醬來的。
陶華碧敏銳地感受到了一個商機,在確保生活無溫飽之憂之後,她做了一個大膽的決定:
專注做辣椒醬的生意!
當時的她怎麽也沒想到,這個決定竟然徹底改變了她的命運。
02爲了做出令自己滿意的辣椒醬,陶華碧奔走于貴州的田地,尋找優質的辣椒,還不斷升級自己的獨家秘方。
經過一段時間的研制,老幹媽的雛型誕生了。陶華碧隨即拿給街坊鄰居試吃,大夥都連連稱道。
爲了擴大生産規模,陶華碧又做了一個大膽的決定:
辦小作坊制作辣椒醬!
爲此,陶華碧拿出幾乎所有積蓄,打點了場地也招了幾個員工,全力制作辣椒醬。
等到第一批貨出來之後,陶華碧又開始想著怎麽把它們賣出去。
沒讀過書,不懂營銷理念的她,決定用最原始的賣貨方式去推廣自己的産品。
很快,她背起一籮筐又一籮筐的辣椒醬,奔走推銷于所有她能想到的地方,餐廳、學校、商場……
憑借著突出的辣醬口感,陶華碧很快累計了一批忠實客戶,訂單絡繹不絕。
不久之後,陶華碧就賺得盆滿缽滿。
雖說至此可以算是小有成就,但陶華碧並沒有因此自滿,反倒爲了不辜負消費者的信任,更嚴格把控質量。
更爲難得的是,在一系列成就面前,陶華碧始終保持著平常心。
對于員工,她並沒有端起什麽老板架子,還是一如既往親切、和藹,員工爲此親切地稱她爲“老幹媽”。
小作坊的凝聚力十足,工作效率很高,規模一再擴大。
1997年,陶華碧覺得時機成熟了,于是正式成立了公司,並且以“老幹媽”命名。
建廠第二年,老幹媽就憑借獨到的口感,拿下1400萬人民幣的産值,並納稅86萬元,成爲納稅大戶。
隨後20多年的時間,老幹媽在陶華碧的帶領下,一路突飛猛進,一躍成爲了辣椒界的龍頭老大,營業額一度高達90億。
陶華碧這個曾經普通的農村婦女也一躍成爲了大企業家,成爲了一個商業帝國,一個時代的財富傳奇。
更令人欽佩的是,在所有名望加身的時候,原本可以追逐更大利益的陶華碧,卻依舊堅守初心,她說:
“我永遠不會向資本低頭,永遠不會選擇上市。只要你不知道吃什麽,回頭看看,老幹媽永遠在這裏。”
也正是因爲這份情懷,多年來老幹媽的粉絲始終堅定不移地支持著老幹媽,老幹媽也成爲了國貨之光。
不少國人即便出國,行李箱裏也要備上一瓶老幹媽。就連不少外國人也都是老幹媽的粉絲,在國外不惜花費70元人民幣也要買下它。
原以爲,老幹媽作爲辣椒醬龍頭企業的地位不可撼動,誰知一個美國品牌的出現,給了它當頭一棒。
03這個品牌的名字叫做“味好美”,你未必聽過它的名字,但你一定吃過它的産品。
我們熟知的麥當勞裏用的番茄醬就是源自這個牌子。
相信不少人一聽這個名字,都會以爲這是一個地道的中國品牌,其實不然。
早在1889年,它就誕生于美國,原名“McCormick”,創始人正是美國的威洛比·麥考密克。
當年,在成功成爲麥當勞、肯德基、必勝客等品牌的調料供應商之後,味好美迅速發展爲美國調味品行業的巨頭。
隨著老幹媽在國外暢銷,味好美嗅到了中國市場的巨大商機,決定進軍中國市場。
爲了迎合中國人的口味,味好美決定研制一款辣醬,最終區分于市面上大多以鹹辣爲主的辣醬,它做出了一款甜辣醬。
後來,爲了贏得國內消費者的好感,它索性給自己取了一個相當“中國化”的名字“味好美”,自此在我國國內“潛伏”30多年,不少國人至今還以爲它是國貨。
而這個潛伏在我國的洋品牌,在營銷上很有自己的一套方法。
它不僅在零售端大量鋪貨,還和大型連鎖快餐店密切合作。
我們熟知的肯德基、麥當勞,不少醬料都源于這個牌子。
由于味道不錯,營銷也做的好,味好美一度在我國銷量不錯,只是不至于危及到龍頭老大老幹媽的地位。
然而,就在2020年,它的銷量竟然達到了357億,反超只有50億的老幹媽。
難道僅僅憑借營銷策略就能撼動“國民女神”老幹媽在國人心中的地位?
顯然不是,這背後的原因,還和陶華碧的兩個兒子息息相關。
04隨著陶華碧年紀越來越大,她決心把自己一手打下的江山交給大兒子打理。
誰知,大兒子一上來就選擇擴張策略,投資了不少項目,卻屢屢以虧本告終。
不僅如此,在衆人規勸之下,他繼續選擇一意孤行,最後甚至將投資目光轉向了房地産。
也正是這個決策,讓老幹媽陷入了困境。多年積攢的聲譽,嚴重受損。
後來,陶華碧的大兒子落馬,掌權人換成了二兒子。
誰知,二兒子也不讓人省心。
新官上任,爲了節約開支,它下令將老幹媽辣醬中的貴州辣椒改爲了更便宜的河南辣醬。
不僅如此,它還辭退了不少老員工,改用成本更低的機器醬汁醬料。
這一番操作下來,老幹媽已經不是原來的味道了,不少曾經忠實的消費者也紛紛脫粉,這也導致老幹媽在短短一年的時間裏,一度虧損2個億。
也正是在這個脆弱的時刻,味好美這個“潛伏”的洋品牌,一躍而上,成了行業第一,老幹媽的行業龍頭位置岌岌可危。
爲了力挽狂瀾,挽留老幹媽的口碑,陶華碧重新接管了老幹媽。
然而,雖說情況有所好轉,但是市場競爭如此激烈,落後一程,再想回到巅峰已經很難了。
05都說“打江山容易,守江山難”,老幹媽的發展曆程值得我們警醒。
不過,作爲一個曾經被奉爲“家鄉的味道”、“國貨之光”的老品牌,我們有理由爲了那一份懷舊的情懷,給它多一點時間,多一點支持,陪伴它重回昨日的榮光。
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味好美沒見過,更沒買過!老幹媽就是吃豆豉的,沒辣味!還死貴!也很少買[笑著哭][笑著哭]
味好美是什麽,見都沒見過。不過老幹媽味道確實變了,沒以前的好吃。
味好美?什麽雞毛玩意,第一次聽說
老幹媽的兩個兒子都在作死這能怪誰,現在的老幹媽真心不好吃
味好美出了西式快餐店,有誰會用他家的産品?還有老幹媽越來越難吃,一年能賺50億已經很多了
肯德雞,麥當老本來就是國外的,肯定總部要求用的
好多産品之所以提到(強調)原料、産地、制作工藝等肯定是有原因的!比如廣西荔浦芋頭、桂林腐乳、貴州茅台、宜賓五糧液、杏花村汾酒……
老幹媽、味好美目前都産自中國,我還去過味好美上海工廠,我在澳大利亞,老幹媽、味好美都是進口自中國的,我都買了做日常調味品
您的想想怎麽埋了她埋了他
沒得錢買外國貨。[無奈吐舌][無奈吐舌]
明顯是借著老幹媽的名氣來打廣告的嘛[汗]
老幹媽?現在成怎樣了?還能吃麽?
老幹媽創始人就是美國的