在某種意義上，《全職高手》稱得上是中國網絡文學發展的縮影。同時，《全職高手》也是近些年IP開發最成熟的網文之一，幾乎覆蓋IP産業鏈的所有環節，動畫第一季曾是年度播放量最高的國産2D動畫，主角葉修更是獲得了麥當勞、美年達、旁氏、李甯等大牌企業的商業合作。

如今，新茶飲品牌益禾堂，也來分了一杯羹。

5月9日，益禾堂在官方微博上官宣了與《全職高手》的聯名活動。據本次聯名活動日曆介紹，從5月9日起，小程序聯名套餐上線，全國主題店蓋章活動開啓，小程序集結活動上線；5月12日，河北石家莊（石家莊新華區灣裏廟步行街）舉辦線下快閃；5月18日，河南鄭州（鄭州二七區德化街亞細亞廣場益禾堂）舉辦線下快閃。

對于消費者最關心的聯名周邊，益禾堂此次玩了一把“大”的。

從聯名限定角色杯、聯名限定紙袋、聯名限定保溫袋等聯名“老三樣”，到聯名限定吸管套、聯名限定貼紙、聯名限定鐳射套票等小物件，再到聯名限定不鏽鋼吸管杯、聯名限定鼠標墊等硬核周邊，8種限定周邊同時上線，主打一個“面面俱到”。

▲部分聯名限定套餐（來源：益禾堂官方微博）

理想很美好，現實很骨感。這場看似無可挑剔的聯名活動，剛上線就“翻車”了。

在益禾堂的官方微博下，引來了網友們一陣討伐之聲，他們表示“根本沒有鼠標墊和杯子套餐是什麽意思”“聯名偷跑不管啊”“根本沒有開門東西就都沒了”“宣發了五種套餐，實際上小程序上面只上了單杯和雙杯套餐，你擱這兒詐騙呢”......

▲部分網友留言（來源：益禾堂官方微博）

此外，更有《全職高手》的鐵粉們指出了部門門店標錯了IP角色名字，這種“張冠李戴”的行爲讓熱血粉絲直呼離譜，質疑其不懂IP、不尊重角色。

▲部分網友留言（來源：益禾堂官方微博）

《消費者報道》在益禾堂微信小程序上浏覽附近門店聯名套餐的在售情況，如出一轍地看到全職高手聯名均已售罄，上線第一天就出現了“僧多粥少”的尴尬局面。點單頁面顯示“親愛的玩家，本店榮耀周邊已售罄，感謝您的喜愛”“本店周邊正在路上，可以添加門店微信，到店後第一時間聯系”。

▲部分門店全職高手聯名售罄（來源：益禾堂手機點單小程序）

當《消費者報道》記者打電話到門店咨詢，收到也是同樣的答複，有店員表示如果有補貨的情況會及時上線小程序，建議屆時留意一下。

真正讓消費者寒心的，莫過于出現周邊倒賣的現象，這讓買不到的消費者更加火上澆油。

在閑魚二手交易平台上，《消費者報道》以“益禾堂全職高手”爲關鍵詞進行搜索，發現新鮮滾燙的全職高手限定周邊已然上線，一款宣稱是全新未拆的益禾堂全職高手聯名周邊（全套）售價達到168元。

有的消費者可謂絞盡腦汁，奶不奶茶的不重要，關鍵是能買到聯名周邊。在“饑餓營銷”之下，代喝、代購等服務也層出不窮。

《消費者報道》向一名提供奶茶代喝的用戶詢問具體如何操作時，其表示“最基本的是出奶茶錢＋運費拿周邊”，沒有中間商掙差價，他只負責喝奶茶、寄周邊，借助犄角旮旯的地區物料可能更充裕的信息差來促成此次“奶茶代喝生意”。他同時提到“開店就搶”，不過坦言“現在暫時不接了”，只能等5月20號的第二彈活動。

針對此次聯名，《消費者報道》嘗試撥打益禾堂官方網站上的電話，但是撥打多次均是忙線狀態。在官網上咨詢客服關于“買不到周邊”的問題時，得到的答複是“各區域門店銷售活動會根據市場實際情況進行調整，建議各位粉絲在購買之前與門店進行詳細溝通，確定門店活動的具體參與方式(周邊數量有限,先到先得,送完爲止）”。

如今，新茶飲品牌遍地開花，僅靠産品突圍已經變得舉步維艱，爲了吸引消費者的關注，激發他們的購買欲望，不少品牌都玩起了聯名。

以前，聯名一次都是新鮮事，現在，不聯名仿佛都顯得排面不夠。但是，聯名到位了，那是“1+1＞2”超乎預期的宣傳效果，聯名失敗了，往往會給品牌帶來意想不到的危機，例如在世界讀書日推出了“煙腔烏龍”聯名奶茶，致敬文學家魯迅卻玩“脫”了的樂樂茶。

益禾堂本次類似“饑餓營銷”的聯名活動，是否也會給品牌帶來反向宣傳的效果？

廣東省食品安全保障促進會副會長、食品産業分析師朱丹蓬對《消費者報道》表示：“做聯名一定要有一個體系，而不是一杆子買賣，或者一錘子買賣。所以（像益禾堂）這樣的聯名，需要看整個戰略的一個考量，以及它的資源配置，如果是單一的一錘子買賣的話，對這個品牌是沒有用的”。

當聯名的熱度褪去，能讓順著IP而來的新用戶，記住産品本身的味道，才是一次成功的營銷。

圖片來源：益禾堂官方微博