今天早上，擅長突然整活的OpenAI又讓旗下的視頻生産工具Sora出了一次風頭。官方發布了一條據稱是“首部劇情短片”的視頻。這條視頻也因此迅速引發網友廣泛關注，甚至讓一些博主說出：影視行業將死這樣的言論。

那麽問題來了，影視行業真的會因此而死嗎？憑什麽因此而死呢？死了以後又會是什麽樣呢？

一切的答案，我們可能還得從這段視頻的內容本身來討論。

這段“氣球頭”視頻的主題，圍繞一個頂著黃色氣球作爲腦袋的襯衫男。劇情頗具哲思：氣球男的腦袋是個一戳即破的塑料薄膜。但他沒有因此膽戰心驚、虛度人生，反而是勇敢冒險，上山入海各地旅遊。隨時可能喪命這件事，只會讓他更加珍惜眼下的一切美好。

很多UP主也都分析過了，這段視頻的最大亮點，一方面是AI生成畫面連貫性，另一方面是運鏡的專業程度，都是行家愛看的技術細節。但很多人都忽略了一個重點，所謂的劇情短片——這劇情是誰寫的。（其實發布者暗示了是人寫的）

首先最繞不開的話題，就是AI視頻對于廣告行業的影響。從“氣球人”的全片來看，我們能看到很多可能的商業化可能。比如主角的脆弱，對應生活的美好，自然會讓人聯想到生活的保障。因此片尾出現一些“XX保險”“XX人壽”再合適不過。

而這樣一個成熟的廣告腳本，也是AI寫出來的嗎？顯然不是。Sora的賣點之一就是基于文字生成，倘若這麽成熟的腳本也是AI寫的，那到時候先完蛋的不會是影視行業，而是被憤怒的廣告行業公會圍攻的OpenAI總部。

況且，影視行業是一個已經發展了上百年、規則成熟，話語權強勁的行業。在AI到來之前，他們已經把流媒體、自媒體、短視頻生態等強大競爭對手爲己所用。一個爲人所用的AI工具又怎麽會讓行業不複存在呢？

問題的關鍵來了，雖然Sora本身不足以消滅影視行業，但是它的存在確實能讓整個行業經曆一次內容創作權上的洗牌。而且這類內容在遊戲行業已經有了非常明顯的趨勢，它的名字叫做“UGC”（用戶生成內容）。

UGC的特點，就是創意的自主權都在用戶手裏。什麽東西受歡迎，都是玩家自己生成的。最近幾年越來越多遊戲廠商都在有意無意地培養UGC，因爲他們更接地氣，效果也比大費周章制作的廣告片更有吸引力。唯一限制UGC出品的，只是沒有專屬的工具。

而網易旗下的《逆水寒》手遊，今年就帶來一個非常好的例子。

官方今年公布的AI視頻工具，極大程度強化了UGC的生成能力。根據官方描述，“伏羲人工智能”可以通過玩家文字描述，來動用遊戲裏的素材庫。用描述生成人物、場景、甚至運鏡模式。甚至還能通過掃描真人動作生成遊戲裏沒有的動作素材。堪稱遊戲圈的“Sora”。

要知道，這款遊戲自從去年上線開始全網爆紅，收獲幾百億營收。高熱度催生了大量的UGC，在抖音一個平台就有幾百億視頻播放量。這些流量轉化來的玩家，讓官方得以通過“6元時裝”和“不肝不氪”等親民舉措，把玩家留下，從而達到持續不斷地擴張影響力，收獲更多的商業成功。

而以往遊戲裏的玩家打造UGC，還需要借位拍攝、找朋友幫忙卡點，做個運鏡還要剪輯很半天。爲制作UGC帶來了一定的門檻。而在這個工具推出以後。只要有腦洞，有故事，有點子，直接就生成視頻畫面出來。而門檻降低後，UGC數量肯定會暴漲。

而這些UGC也非常符合官方的運營策略。比如玩家主動宣傳“6元時裝”的搭配。就會讓萌新想要入坑，到了遊戲發現確實時裝定價便宜。口碑就打出來了。

玩法方面同理，路人通過UGC看到新版本能扭轉時間，能探索異世界，自然就想要去體驗。而UGC發布越多，這種潛在的玩家也就越多。

同樣的邏輯也適用于影視行業。傳統的影視行業在廣告方面有較高的門檻。即便是自媒體博主接廣告片，也涉及到拍攝器材損耗、場景租賃、人力等複雜成本。一個廣告片做出來，要用時間，要審立意。最終成果也可能不是那麽接地氣。

在AI工具的幫助下，廣告商完全可以把所有點子發散出去。短時間內大量生成各種內容短片。這些內容不被用戶抵觸，而且成本更低廉，影響力更大。當這些點子融入到時下流行的迷因裏以後，自然就會開花結果。這自然可能讓傳統的影視行業，特別是有能力生産，卻沒有創造力的生産者面臨危機。但也會催生一群善用AI工具來謀生的新世代廣告人。

總而言之，AI工具本身也是工具。工具本身的好壞，只取決于使用者。不知道對于你來說，AI工具會帶來便利還是麻煩呢？一起在評論區聊聊？