4月25日下午，董宇輝來到洛陽龍門石窟，開啓了“與輝同行”看河南第一站。
圖片來源：洛陽旅遊微信公衆號
從洛陽漢服持續出圈到開封王婆點燃“東京”熱情，從許昌胖東來自帶熱搜體質到“寵粉送鑽石”“錦衣衛接站”……2024年開年以來，河南靠著瘋狂“整活”正式晉升爲文旅界的“顯眼包”，並被網友調侃應改名爲“花卷之省”。
文旅流量大省牽手頂流IP，雙流量碰撞將會産生怎樣的效應?“萬億”目標已定，河南如何晉級文旅強省?
第一站，洛陽
4月25日下午，與輝同行河南行第一站在洛陽正式開啓，至此，備受關注的董宇輝中原文化之旅路線圖也在逐漸清晰。
人未至，熱度已起。在此之前，“河南多地放大招爭邀董宇輝”“用詩詞打開與輝同行河南行”“河南丈母娘遺憾高鐵站未等到董宇輝”等相關話題就已形成霸榜之勢，熱度居高不下，河南多地紛紛拿出最大的誠意歡迎“與輝同行”的到來。
先有鄭州、安陽、洛陽、駐馬店、焦作等地的官方文旅部門接連“下場”爲活動“加熱”;省內多個景區也按捺不住，齊齊喊話“亮活”，誠邀董宇輝前去打卡;更有河南網友爭相爲董宇輝出謀劃策，爭相推薦家鄉“壓箱底”寶藏打卡路線。諸多河南“丈母娘”也自發現身高鐵站，爲這位素未謀面的“女婿”助陣。
河南的這一舉動也終于有了回應。4月24日，董宇輝用視頻小作文真誠回應河南的熱情：當你真正走進這一片土地，你就會發現，河南是真的中!
爲什麽河南文旅能夠與“與輝同行”實現“雙向奔赴”?
在河南省發展改革研究院院長周健看來，這一現象與董宇輝的個人形象與河南文旅的契合度有關。“在大衆心中，董宇輝已經形成具有文化底蘊的超級IP，而河南曆史文化厚重，董宇輝個人的形象、學識，與河南文旅的場域實現了高度契合”。
而“與輝同行”河南行高關注度背後，還暗含著大家對董宇輝的期待，在超級IP帶動流量經濟的當下，希望通過“與輝同行”河南行能夠帶動河南文旅流量經濟發展，將河南文化推出去。
雙向奔赴：爲什麽是董宇輝?爲什麽是河南?
“明星或者超級個體也需要找場景爲其吸取流量賦能”，周健認爲，董宇輝選擇河南也與河南文旅近年來的亮眼表現分不開。
從洛陽漢服持續出圈到開封王婆點燃“東京”熱情，從許昌胖東來到“寵粉送鑽石”“錦衣衛接站”……2024年開年以來，河南文旅依靠瘋狂“整活”不斷熱搜霸榜。這一結果最直觀反映在文旅數據上，與同期相比，河南文旅的數據實現節節高升。
2024年河南全省春節假期累計接待遊客5021.6萬人次，分別比2023年、2019年增長48.8%、56.3%;旅遊收入297.7億元，分別比2023年、2019年增長69.9%、65.1%。
2024年清明三天假期，河南省接待國內遊客1906.9萬人次，旅遊收入112.5億元。按可比口徑，與2023年同期相比，接待人次增長9.9%，旅遊收入增長20.6%。
接下來的五一小長假，河南熱度也在不斷攀升。據攜程發布的《2024“五一”旅遊趨勢洞察報告》顯示，五一假期河南度假産品預訂量同比增長94%，河南主要客源地爲北京、上海、武漢、天津、西安。同程旅行發布的《2024五一假期旅行趨勢報告》稱，洛陽已入選2024年五一假期旅遊目的地熱度漲幅榜TOP10。
更深層次地看，河南文旅瘋狂“整活”的背後，離不開頂層設計的支持。
從黃帝故裏到十三朝古都，從二裏頭遺址到商都遺址，河南作爲全國響當當的曆史文化資源大省，早已把文旅發展嵌入骨子中。
早在2021年9月7日，河南省委工作會議提出，要全面實施“十大戰略”，第五條即文旅文創戰略，具體要求爲塑造全域旅遊主題形象、打造國際級黃河文化旅遊帶、謀劃建設休閑康養基地、發展特色鮮明的全鏈條文創産業、壯大文旅文創市場主體。
同年年底，《河南省“十四五”文化旅遊融合發展規劃》印發，提出“加快將我省建設成爲中華文化傳承創新中心、世界文化旅遊勝地”“到2025年年底，全省旅遊業綜合貢獻占生産總值比重超過12%(遊客接待量和旅遊綜合收入分別保持15%和20%年均增長)，全省文化産業增加值占生産總值比重超過5%”，其中9個“迫切”顯示了河南發展文旅産業的決心和緊迫。
而在今年1月份的2024年全省文化和旅遊局長會議上，2024年文旅工作目標再次細化——力爭2024年全年遊客接待量突破10億人次、旅遊綜合收入突破1萬億元，這也意味著河南正式向萬億目標發起沖擊。
雙重流量疊加，“與輝同行”將爲河南帶來什麽?
一碗麻辣燙，帶火了天水;一個王婆，點燃了“東京”城;一份燒烤，讓淄博的夏天“複燃”。從中足可看出一個文旅要素的爆火對地方文旅發展的拉動作用。換言之，一個文旅強省的發展也離不開流量的帶動。
沖擊萬億目標，建設文旅強省，河南這座文化大省的文旅“野心”昭然若揭，董宇輝此行能爲河南帶來什麽?
圖片來源：洛陽旅遊微信公衆號
首先毋庸置疑的是流量，董宇輝的超級IP流量加上河南文旅大省的”流量“體質，勢必會使得河南文旅流量再次高漲，在超級IP帶動流量經濟的當下，文旅“流量”也將化爲經濟“熱浪”。
“與輝同行”此行帶來的，還有一份對河南的“考卷”。
2023年，河南全省接待遊客9.95億人次，旅遊收入9645.6億元，已超過2019年全年數據。“現在河南文旅業需要思考的不僅是流量規模的問題，更需要思考和推進流量結構的調整和優化，並通過産品和服務的創新，提高客單價”，方塘智庫創始人葉一劍認爲，作爲一個電商品牌和渠道，此次與輝同行河南行最後的銷售額也是對河南文旅的一次檢測。
花式“整活”、頻上熱搜，綜合來看，河南文旅是當之無愧的“顯眼包”，而細分來看，河南還面臨著省內流量不均、流量結構優化和文旅消費有待升級的問題，在這種情形下，河南文旅應如何破解當前難題，走好將“流量”化爲“留量”之路?
葉一劍認爲，河南文旅業需要秉承以遊客爲中心的發展理念，結合其獨特的文旅資源禀賦和現代文旅業發展的特點及趨勢，進行産品和服務的創新，此外，他還給出了具體建議：
比如系統性推進城市旅遊的發展，讓城市本身成爲承接文旅消費的綜合性平台，打破對個別景區景點的依賴;
盡快構建和完善包括民宿、精品酒店、高星級酒店等在內的多元化的住宿體系，不僅能夠承接快速增長的流量，讓能讓住宿本身成爲吸引物甚至是目的地;
系統性推進全省的文旅公共服務能力提升，並將文旅公共服務的供給與城市治理結合起來;
進一步做好文創産品的開發和運營，一個區域的文旅流量不僅指有多少人來消費，還包括有多少本地的文旅産品通過電商在內的平台銷售到了其他地區。
來源：頂端新聞
