“新加坡大學生創辦時尚品牌The Sleek Hound，勇闖寵物行業！”
目錄
1.新加坡大學生在校期間創立個性化寵物用品企業
2.主打可定制化的原創設計、美學與功能相結合
3.寫在最後：幾點思考
大學不僅是一個學習知識的殿堂，更是許多人進入社會的重要跳板。特別是大學的最後一個學期，對于大多數人來說，在這個階段，大家通常會爭先恐後地尋找實習或新的工作崗位，作爲畢業前的緩沖。
不過，也有少數人不想在一個充斥著例行公事的公司環境中工作，他們選擇了向內看，比如自主創業，關注自己感興趣的行業。通常，這些人都懷揣著遠大的夢想和抱負，他們不滿足于僅僅完成學業，而是希望通過創業這一途徑，將自己所學的東西和興趣轉化爲社會價值。
本文，元智彙全球寵業出海洞察要和大家分享的案例亦是如此。
新加坡大學生在校期間創立個性化寵物用品企業偶然之間，小編發現一個有意思的寵物用品品牌——The Sleek Hound，查閱資料得知，該品牌由一位名叫“Shirley”的新加坡人在大學期間所創辦。據了解，作爲創始人，Shirley希望其職業的工作方式能夠在保持靈活性的同時，具有創造性。
正是在不斷探索的過程中，她創辦了自己的時尚寵物用品品牌，並最終成爲她的第一份職業。
爲何選擇寵物行業？這與Shirley同樣作爲寵物愛好者有很大關系，她養過一只名叫 "Sushi "的日本銀狐犬（Japanese Spitz）和一只名叫 "Charles"的緬因貓（Maine Coon）。
喜歡寵物已不是什麽秘密。正因如此，Shirley一直懷有一個夢想，那就是擁有一家與寵物相關的企業。
一個機緣巧合，在考察市場時，她偶然發現了BioThane，這是一種聚酯織帶，以其耐用性、多功能性和防水性著稱。這爲其帶來了産品研發靈感。
資料圖：網絡
出于好奇，Shirley采購了一些這類材料，並開始爲自己的愛犬 "Sushi "制作狗項圈。雖然這與她更熟悉的皮革加工工藝有些不同，但其決心要把它做出來。
經過多次嘗試和研發，Shirley最終學會了在中心位置打孔的技巧。于是，她萌生了將狗項圈商業化的想法。
曆經18 個月的精心准備、材料采購和網絡商店建設，Shirley將其寵物品牌命名爲“The Sleek Hound”，並于2019年7月正式推出。
資料圖：The Sleek Hound網店
主打可定制化的原創設計、美學與功能相結合2019年，The Sleek Hound最初只提供六種顔色的兩款産品，目前已擴展到45種顔色的58款産品。
可能有人會問，它與普通寵物項圈和胸背帶有什麽不同？
很多不知道或第一次接觸的人，可能會以爲該品牌應該是做批發銷售，但實際上區別于其他品牌，The Sleek Hound的所有産品都是自己生産的，寵物配件追求個性化和美觀。
資料圖：The Sleek Hound
根據The Sleek Hound官網店鋪的資料來看，關于該品牌的一些拆解↓
團隊組成：團隊由一只狗和一個人組成，負責每一個環節。Shirley的愛犬 "Sushi "擔任品牌的首席執行官兼質量總監，每件精心制作的産品在送到客戶手中之前，都要經過它的檢驗。
資料圖：Shirley的愛犬 "Sushi "
品牌立意：致力于滿足客戶對舒適、時尚的步行裝備的所有需求。
品牌使命：創造出省心、無憂的項圈和牽引繩，能夠經受住寵物飼養過程中的各種活動，從遊泳、遠足到訓練等等。
産品材質：主要使用BioThane，這是一種既能簡化護理工作，又能夠經受得住寵物各種活動材料。與更易損壞的皮革和尼龍背帶相比，BioThane更耐磨損。這也是該品牌成功的原因之一。
産品功能：解決寵物主人對普通尼龍、皮革項圈和牽引繩不滿意（例如不耐髒、不防水、易磨損）的問題。考慮到散步時項圈和牽引繩很容易被灰塵、汙垢和雨水弄髒，牽引繩則采用了無孔設計，減少了滋生細菌的風險。
資料圖：The Sleek Hound
産品設計：除了功能性，BioThane配件在美學和工藝方面存在差距。因此，在視覺吸引力上，The Sleek Hound每一款産品都由自己的團隊原創設計，美學與功能性完美結合，讓産品散發出品牌自身所特有的時尚美感。
你會發現，最大賣點是每件産品都可根據寵物的具體需求量身定制，無論是尺寸、顔色、長度，甚至是五金件的表面處理。另外，還可以用彩色圈圈和滑塊來裝飾每件産品，使其更具特色。
資料圖：The Sleek Hound狗項圈可定制化
從某種程度上說，正是這些額外的細節讓The Sleek Hound的産品有別于商店裏的普通産品。
The Sleek Hound創始人Shirley表示，多年來客戶的需求反饋不斷，反映了他們個人喜好的變化趨勢。例如，其中一個常見需求是延長狗繩的長度，因爲許多客戶希望他們的狗在散步時有更多自由探索的空間。
對于客戶的需求建議，Shirley保持開放態度，希望能夠在現有供應條件下，努力將客戶的夢想變成現實。
産品組合：元智彙全球寵業出海洞察注意到，該品牌最開始只關注與寵物狗相關的産品，如狗項圈、胸背帶、牽引繩、領結等，主要原因之一是因爲很少看到貓在戶外散步。隨著市場的變化，該品牌也開始爲貓，甚至人類提供産品。
例如人類産品方面，使用同樣的BioThane材料制成的可用作迷你包的手機吊帶、挂繩、水壺架、相機吊帶，甚至還有Pochette AirTag支架。
資料圖：The Sleek Hound産品類別
盡管如此，The Sleek Hound的核心重點仍然是寵物。
暢銷産品：該品牌最暢銷的産品之一是Cruiser Multi-way Leash，這是一項原創設計，已在新加坡知識産權局注冊並受到保護。
它是一款免提寵物狗牽引繩，有九種佩戴方式，可以斜挎，也可以挂在腰間，還能牽著多條狗散步。
資料圖：Cruiser Multi-way Leash産品
營銷渠道：主要通過Facebook、Instagram及郵件對品牌和産品進行推廣，截至發稿前，The Sleek Hound的ins已擁有近7000的粉絲。
資料圖：The Sleek Hound的ins
值得一提的是，該品牌還制定了客戶忠誠度計劃，可通過下單、留評論、關注Instagram等方式賺取“時尚點”。所獲得的“時尚點”可兌換相應的滿減優惠券。
資料圖：The Sleek Hound忠誠度計劃
業務分布：有關業務的數據，Shirley並未對外公開，但分享了其品牌30%的客戶都是回頭客。這些客戶包括來自中國、中國香港、瑞士、澳大利亞和美國等國家及地區的國際客戶。
The Sleek Hound創立至今已有五年，品牌已不僅僅局限于網上商店。目前，在新加坡有五家實體零售商，印度尼西亞有一家在線零售在銷售她的産品。
盡管以前沒有任何商業經驗，Shirley仍舊以穩定的步伐成功地發展了她的第一家企業。她曾在接受媒體采訪時表示，最終的目標是建立The Sleek Hound自己的工作室和零售概念，爲客戶和他們的寵物提供一個可以接觸産品的空間。
不過，Shirley當前並不急于擴大品牌。她正在努力開發新的原創設計，在保持該品牌最原始的特色的同時，進一步完善産品組合，爲人類和寵物提供服務。
寫在最後：幾點思考從上述案例我們不難看出，選擇在大學期間創業並主攻自己感興趣行業的人，他們也會保持一顆謙虛和向上的心態。因爲他們明白，創業是一個不斷學習和成長的過程，需要不斷吸收他人的經驗和智慧。
對于同樣身處寵物行業的我們，又何嘗不是呢？希望本文案例能夠給予寵物用品相關從業者一定的啓發和靈感。
原創/全球寵業出海洞察
