紅星資本局2月29日消息，黃金消費持續火熱，話題“銀行賣起金手镯”近來在社交平台上引發不少關注。

有網友發現，多家銀行的貴金屬産品線上銷售頁面出現了黃金手镯、黃金項鏈等産品，並且沒有顯示“工藝費”。有網友認爲，銀行“盯”上了周大福們的生意。

但銀行售賣黃金飾品並非新鮮事。2月29日，招商銀行、民生銀行工作人員向紅星資本局表示，往年銀行就推出過金镯等産品，總價隨著市場實時金價變化而浮動，且一口價中已包含工藝費。

從單克價格來看，銀行的金镯等産品售價普遍比傳統金店便宜。萬聯證券投資顧問屈放表示，由于渠道成本、制作費用、規模成本等優勢，銀行消費金首飾相較于金店來說具備價格低、純度高的特點。

根據世界黃金業協會發布的《全球黃金需求趨勢報告》，2023年中國國內金飾消費金額達2820億元，創曆史新高。

銀行賣起金手镯

業內人：不是新鮮事，往年均有售

紅星資本局注意到，目前招商銀行、民生銀行等官網或APP均有黃金手镯等黃金飾品在售。

截至2月29日，招商銀行官網顯示，最新上架的黃金産品中，有一款“古法手镯”。該款手镯重30克，樣式與傳統金店的足金手镯相似，標價16836元，並配有鑒定證書和免郵費服務。按此計算，該款手镯克價爲561.2元。

圖據招商銀行官網

民生銀行APP“時尚輕奢”頁面，也有不少金銀首飾産品。其中，“福氣圓滿”金镯重20克，售價12099元，克價爲605元；“星河摩登風尚”金镯重25克，售價15416元，克價在616.6元。

圖據民生銀行APP

有購買了上述金镯的消費者在社交平台表示，相比周大福、周生生等傳統金店，銀行售價便宜不少。

紅星資本局搜索發現，周大福淘寶官方旗艦店中，一款樣式相似、重量在35.7克左右的足金手镯售價24737元，加上2280元工藝費後，克價爲692元/克。周生生官方旗艦店中，相似款式、重量爲22.9克的足金手镯售價14787元，加上1150元工藝費，克價爲645元/克。

對于銀行在售金飾未顯示“工藝費”，招商銀行北京某支行工作人員向紅星資本局表示，其所在支行的金镯産品同樣有工藝費，一口價中就包含了基礎金價和工藝費，並且總價隨市場實時金價的變化浮動。民生銀行上海某支行工作人員也同樣表示其金飾售價已包含工藝費，且銀行售賣黃金手镯並非新鮮事，以往就有銷售。

紅星資本局還注意到，往年農行、建行等也推出過金镯等産品。

2023年全國黃金消費量超1000噸

專家：渠道、規模等導致銀行金價較低

不過，爲何近期消費者對銀行金镯的熱衷度有所提高？紅星資本局注意到，或與春節假期帶漲的一波黃金消費需求有關。

世界黃金協會統計數據顯示，2024年1月全球黃金市場仍表現出一定的交易活躍度。1月份的交易量達到1750億美元/日，環比增長15%。其中，場外交易額增至1030億美元/日，環比上升8%，這一增長部分歸因于中國春節假期前傳統實物黃金銷量的提升。

從地區來看，據浙江省商務廳統計，2月9日至16日，生肖經濟帶火金銀珠寶消費，多地出現金店排隊現象，全省金銀珠寶消費同比增長23%。另據澎湃新聞報道，春節期間，上海地區黃金珠寶成爲節慶營銷“寵兒”，新世界大丸百貨黃金珠寶銷售額同比增長超13%。

2023年底，國內金價一路上漲，帶動黃金飾品價格走高，這也讓消費者們將目光瞄向價格較低的銀行黃金飾品。

萬聯證券投資顧問屈放表示，銀行消費金首飾相較于金店來說具備價格低、純度高的特點。近年來，銀行推出的黃金産品由單純的金條逐漸向金飾延伸，雖然制作工藝還不如金店，但對于黃金投資者而言實際差距並不大，其價格更低的原因包括渠道成本、制作費用、規模成本等。

2月29日，中國企業資本聯盟副理事長柏文喜告訴紅星資本局，銀行貴金屬業務的發展，使得消費者對黃金的投資和收藏更加信任和方便。並且，銀行提供的金手镯款式多樣滿足了消費者的個性化需求。

紅星資本局注意到，2023年以來，國內黃金市場持續火熱。中國黃金協會數據顯示，2023年全國黃金消費量1089.06噸，同比增長8.78%，其中，黃金首飾消費706.48噸，同比增長7.97%；金條及金幣消費299.6噸，同比增長15.70%。根據世界黃金業協會發布的《全球黃金需求趨勢報告》，2023年中國國內金飾消費金額達2820億元，創曆史新高。

從珠寶巨頭們的財報中也可以窺見黃金類産品的漲勢。周大生珠寶（002867.SZ）2023年三季度報告顯示，前三季度共實現營收同比增長39.81%至124.9億元，歸母淨利潤同比增長17.8%至10.95億元，前三季度品牌收入主要靠素金業務拉動，報告期內該品類同比增長52%至104.7億元。

周大福（01929.HK）2024財年上半年財報顯示，由于持續優化定價策略及提升營運效率，加上受惠于黃金價格上漲，營業額同比上升6.4%至495.3億港元，上半年主要經營溢利增加37.7%至59.89億港元。

對于2024年行情，中金研報表示，考慮到黃金飾品稀缺的消費和投資屬性，及逆全球化背景下央行購金需求增加對金價的支撐，預計2024年黃金珠寶行業增速仍有望領先于可選消費其他板塊，高黃金産品占比公司較爲受益。

紅星新聞記者 強亞銑

編輯 鄧淩瑤

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