球迷所期待的歐洲杯即將來臨。
作爲東道主的德國，也在前幾天剛剛發布了全新的國家隊隊服爲賽事預熱。贊助商adidas更爲德國隊精心設計了主客場球衣，尤其是粉紫色漸變的客場，得到了無數球迷的喜愛。
然而，3月22日，德國足協突然宣布，Nike將取代adidas在2027年起成爲官方球衣供應商，爲所有級別德國國家隊提供球衣。
Nike挖角成功也意味著adidas和德國足協雙方七十余年的合作告一段落。要知道，adidas自1954年以來一直爲德國隊提供裝備，唯一一次例外是在20世紀70年代，當時德國隊穿著埃裏瑪（Erima）生産的球衣，但該品牌仍然是adidas的子公司。
在這期間，德國贏得了四屆男子世界杯、三屆男子歐洲杯、兩屆女子世界杯和八屆女子歐洲杯。在球迷眼中，adidas和德國隊，就是天造地設的一對。
但在球迷層面，對于德國隊與adidas合作的破裂依舊難以接受，根據《踢球者》調查顯示，有多達89%的球迷認爲這是一個糟糕的決定。
「一代德國孩子將他們的足球英雄視爲耐克而不是阿迪達斯，這給德國經濟帶來了巨大損失」「這是在勒夫離開，球隊開始下滑的情況下辦的更差的事」「一切都不再有意義了」……
一系列不看好的情況中，最知名、最令人驚訝的批評者是德國副總理羅伯特·哈貝克（Robert Habeck），他表示：「我很難想象沒有三道杠的德國球衣。對我來說，adidas和黑紅金總是在一起的。這是德國人身份的一部分。我希望能有更多的本土愛國主義精神。」
盡管球迷們持消極態度，但德國足協主席貝恩德·諾伊恩多夫（Bernd Neuendorf）還是表達了他對這一合作的興奮之情，他表示：「我們期待與Nike合作，未來的合作夥伴關系使德國足協能夠履行核心職能，以促進德國足球在未來十年的全面發展。此外，對adidas和德國足球在七十多年的合作表示感激。」
抛開情感上的因素來看，或許足協的興奮來源于Nike實打實的贊助金額，正如德國足協首席執行官霍爾格·布拉斯克所說，「耐克提供了迄今爲止最好的財務報價。」據外媒報道，耐克將從2027年起每年向德國足協支付逾1億歐元，遠超現如今阿迪達斯目前每年支付5000萬歐元的裝備贊助費用。
這更代表著，在足球隊贊助層面，adidas在Nike、PUMA等品牌的挖角下節節敗退，甚至丟掉了大本營。
從頂級大賽世界杯的贊助變化便可以看出這一趨勢：2018年俄羅斯世界杯中，adidas贊助了12支球隊，Nike只有10家，puma則有4家；等到了2022年卡塔爾世界杯，Nike已經擁有了高達13支國家隊贊助，adidas只剩下了7家，puma也憑借6支贊助球隊緊隨其後。
雖然雙方本賽季在歐冠層面暫時打成平手，但德國品牌對俱樂部球隊的吸引力下降卻是事實——尤其是作爲本土品牌，adidas在德甲僅剩下2支贊助俱樂部，相對的Nike有4支。
3月13日，adidas公布了2023年第四季度及全年財報。財報顯示，2023年歸母淨虧損爲7500萬歐元，這是其自1992年以來出現的首次虧損。
但同時，槍槍也曾經提到，adidas正在變革。上月末將用了20年的品牌主張「沒有不可能」（impossible is nothing）改爲「喜歡不爲什麽」（you got this）正是積極迎合年輕消費群體的需求，試圖得到更多的市場機會。
adidas還布局未來，前不久從Nike手中挖角，將巴塞羅那的年輕新星亞馬爾（Yamal）簽至麾下。
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而對于Nike而言，高價挖角德國隊不僅是一次反擊，也是在足球領域又一重要布局，以期望開拓更多市場的商業手段。但有行業人士認爲，這時挖角很難稱得上是一個好時機，畢竟雙方的合作從2027年才開始，這也意味著接下來的兩屆大賽——24歐洲杯、26世界杯，德國依舊穿著「三道杠」球衣參賽。Nike需要更多時間和投入來確立自己在德國球迷心目中的地位。
但不能忽視的是，現代足球已經成爲了一個巨大的産業體系，贊助商的支持和投入也是促進足球運動發展的重要力量。如果新贊助商Nike能爲國家隊提供超越前者的幫助，相信球迷也會逐漸認同並爲球衣和品牌買單。總的來看，品牌的變遷只是足球産業中的一部分，更重要的是讓足球運動本身保持其純粹和激情，這才是我們真正關心的。
