導語：AI手機拉開新一輪“換機潮”序幕

出品丨數科社

作者丨林木

1997年上映的007系列電影《明日帝國》中，有著一幕讓人印象深刻的橋段：詹姆斯·邦德通過一部手機遠程啓動並駕駛他的汽車，最終打開車窗，翻窗而進。

電影中，這部愛立信的概念手機，稱得上是真正的邦德神器，除了指紋解鎖、遠程控制汽車功能外，還可以釋放2萬伏的高壓電。在彼時手機天線剛啓用內置，彩屏手機僅有幾種單調顔色的上個世紀末，給足了觀衆以未來派産物的幻想。

現實中，人們追逐未來科技發展的腳步從未停息。

到了26年後的今天，指紋解鎖、遠程控制這些曾被視爲邦德神器的“黑科技”，已成爲智能手機的標配。那些過往出現在電影中的未來手機概念，也在如數被搬出熒屏，走進人們的生活日常。

2024年被稱爲“AI手機元年”，隨著生成式AI技術熱潮席卷至手機圈，一衆手機廠商紛紛開卷大模型。宣告AI手機時代到來的同時，一場由技術變革引燃的“換機潮”也隨之拉開了序幕。

01丨打響終端AI之戰

今年除夕夜，OPPO在央視總台舉辦了一場“史上最短發布會”，打響了國産手機廠商AI之戰的第一槍。

全程僅30秒的發布會上，OPPO首席産品官劉作虎強調OPPO全新推送的ColorOS AI新春版“相當科幻”，並發出了“我們正式進入AI手機時代”的宣言。

這場手機賽道掀起的AI風暴已醞釀多時。

早在2023年中，全球手機巨頭三星就率先提出“AI大模型手機”概念，引發市場廣泛關注。去年下半年以來，vivo、OPPO、榮耀、華爲、小米等國産手機廠商相繼部署大模型，試水將AI應用能力帶入手機終端。

進入2024年，智能手機轉向AI手機的風向更加一目了然。

1月，三星發布了新一代旗艦旗艦設備Galaxy S24系列，整場發布會沒有對硬件參數過多的介紹，反而著重提及了“AI手機”的概念；榮耀在MagicOS 8.0發布會及開發者大會上正式發布自研的70億參數端側AI大模型“魔法大模型”。

2月，OPPO、華爲、小米紮堆召開新品發布會。雖然後兩者沒有“接茬聊AI手機”，但依然將新品的AI能力當做重頭戲，如小米影像大腦升級而來的Xiaomi AISP，被其定位爲首個AI大模型計算攝影平台；華爲Pocket 2宣稱在業界首創AI雲增強技術。

魅族是繼OPPO之後的又一AI技術擁趸者。在宣布停止傳統智能手機新項目的開發後，決定將從打造AI終端、重構Flyme系統、建設AI生態三方面“All in AI”。不久前，OPPO創始人、首席執行官陳明永發表內部信表示，2024年是AI手機元年。未來五年，AI對手機行業的影響，完全可以比肩當年智能手機替代功能機。

相比于魅族的“破釜沉舟”，OPPO在這次押注上同樣表露出“孤注一擲”的態度。

“這是我們對于手機行業的一個重大判斷。” 據陳明永內部信透露，OPPO爲此已做好充分准備，並專門成立了AI中心，資源將向AI集中。劉作虎在接受第一財經的采訪中表示，“在AI的投入上，內部目前沒有（資金）上限”。

據市場調研機構Canalys最新預測，2024年全球智能手機出貨總量中，預計約5%會搭載端側AI運算能力，相當于6000萬部AI手機。而在IDC最近發布的《2024年AI手機白皮書》中的預計數據更加“看好”：

2024年全球新一代AI手機的出貨量將達到1.7億部，占據智能手機整體出貨量的15%左右。在中國市場，2024年新一代AI手機的出貨量爲3700萬台，到2027年預計將達到1.5億台，且市場份額有望超過50%。

對于全球手機廠商而言，這場終端AI之戰已然不可避免。

02丨拉開新一輪“換機潮”序幕

種種迹象表明，今年將是全球手機行業風起雲湧的一年。手機廠商搶跑AI手機概念背後，也在迫切推動新一輪“換機潮”的到來。

IDC最新數據顯示，2023年全球智能手機出貨量爲11.7億部，同比減少3.2%。盡管相較于寒氣逼人的2022年而言，跌幅已從11%收窄至3.2%，但仍創下十年來出貨量新低。

近年來，全球手機行業進入存量時代已是不爭的事實。

2024年初，剛剛從三星手中拿下全球出貨量第一的蘋果，開啓了新一波大降價。同樣是帶頭發起價格戰，2023年初的那波降價其還用“授權經銷商”掩飾一下，今年是直接“官宣”，裝都不裝了。

作爲一家全球智能手機巨頭與科技創新公司，蘋果近兩年在中國這一最大iPhone市場的乏力表現，足以印證當下手機市場的內卷程度以及手機廠商所面臨的技術創新瓶頸。從快充、拍照再到卷內存和存儲容量，5G通信技術的框架下，廠商內卷推出新品的速度越快，用戶的換機周期就越被拉長。

來自研究機構Techlnsight研究表示，2023年全球智能手機換機周期拉長到曆史最高的51個月。這意味著，不少用戶的手機已用了近四年。用戶換機周期不斷延長的當下，手機廠商和用戶都在等待一個充分的換機理由出現。

在AI概念之前，折疊屏率先成了手機廠商追捧的“香饽饽”。目前除了蘋果折疊手機尚未亮相外，三星、華爲、小米、OPPO、榮耀等頭部手機廠商均推出了自家的折疊屏手機系列。

據TrendForce集邦咨詢的最新報告，去年的折疊屏手機出貨量估計爲1590萬部，同比增長25%。其中，三星以66.4%的市場份額保持第一位置；華爲以11.9%的市場份額位居第二；小米折疊屏手機出貨量位居全球第三，市場份額爲5.4%。

綜合相關數據，折疊屏手機在過去兩年手機銷量低迷的市場表現足夠亮眼，但在所有智能手機出貨量中的市場份額僅不足2%。可見，這匹尚未長大的“黑馬”在市場的滲透與普及，任重而道遠。

而回顧過去二十年的手機進化史，折疊屏這種手機外形上的創新能否引領潮流，從小衆走向大衆，依然是個未知數。盡管手機廠商不遺余力的從供應鏈方面壓縮成本，將高定價打下來不少，但多數用戶仍被過高的價格勸退。

由此來看，生産式AI這場及時雨來得恰逢其時。

03丨AI手機還是“手機+AI”？

眼下，對于多數普通用戶而言，真正關心的是，所謂的AI手機與智能手機的區別是什麽？具體又能做什麽？

率先喊出“AI手機”口號的OPPO從四方面特征給出了定義：要能夠高效地利用計算資源，生成式AI的計算需要；能敏銳地感知真實世界，了解用戶與環境的複雜信息；還需要擁有強大的自學習能力；將具備更充沛的創作能力，爲用戶提供持續的靈感與知識支持。

但這更多是基于生産式AI的層面來定義，而非具體結合手機這一硬件終端給出答案。目前市面上手機所融入的AI能力，除了已在普遍落地的文檔整理、生成能力外，主要還聚焦在圖片處理上，如OPPO Find X7系列主打的AI消除功能、小米14Ultra搭載的AISP。

這些AI能力的進化給到用戶端的感知是“整理更方便了”、“拍照更好看了”、“P圖更省事了”，仍未脫離“手機+AI”的範疇，徹底顛覆智能手機時代帶給用戶的産品體驗。上一次AI技術帶來的顛覆體驗，最早或可追溯到Siri的橫空出世，以及被蘋果收購後所引領的虛擬個人助理風潮。

如今的生成式AI有著一個最爲顯著的特點——“人格化”，主要體現在其強大的理解能力與自學習能力上。這或能構成AI手機與手機AI的真正區別所在：在未來，AI與手機能否真正的合爲一體，成爲能自主解決用戶需求的智能終端。

當下來看，我們距離這一階段還太過遙遠，首先擺在面前的就是芯片的承載力、雲端大模型的算力上限與成本等問題。

自2023年10月以來，手機芯片廠商高通、聯發科、三星等均已著重對SoC進行了專門強化。如聯發科推出的天玑9300旗艦5G生成式AI移動芯片，最高支持終端運行330億參數的AI大語言模型，算子加速性能更是達到了前代的8倍。

而目前手機廠商布局的部分AI大模型，參數量都達到千億級別。部分手機廠商自研的端側大模型體量較小，將參數壓縮到了數十億到百億左右，以便在手機端運行。

對于手機廠商來說，龐大的AI模型算力訓練亦是一個不小的考驗。

以當前在AI手機投入最賣力的OPPO爲例，自建數據中心是OPPO近年來落地AI戰略的重要一環。在官方介紹中，該數據中心可支持的AI模型訓練算力在千億級別。

眼下，這場AI手機的競爭才剛剛開始，關于手機的未來形態，或許只有未來才能找到答案。