4月11日，山東省聊城市人民政府新聞辦公室舉行發布會，聊城市文化和旅遊局黨組書記、局長周江濤，介紹2024年文旅品牌塑強行動工作謀劃及工作措施。

著力提振文旅消費，在推動供需兩端平衡發展上攻堅突破。一以貫之把擴內需、促消費擺在突出位置，繼續深挖消費潛力、提振消費信心，推動文旅消費從疫後恢複轉向持續擴大。一是豐富業態引導消費。大力發展旅遊演藝、沉浸體驗、鄉村漫遊等新業態，打造煙火氣、夜經濟、國潮風等新場景，融合美食、休閑、音樂等新元素，重點培育萬達歡樂小鎮、月季裏休閑街區、陽谷古城等夜經濟商圈，爭創省級夜間消費集聚區，指導聊城水上古城、臨清東宛園爭創國家級消費集聚區，讓遊客慢下來、留下來、住下來。實施“文旅+”“+文旅”工程，推進體育、康養、農業、交通、水利與文旅深度融合，打造一批典型消費場景。二是辦好活動刺激消費。舉辦音樂節、露營季、民謠季等文旅促消費活動，辦好鄉村文化旅遊節、光嶽樓650年樓慶、“沿著黃河遇見海”新媒體推廣大會、“暢遊齊魯 樂宿聊城”精品旅遊産品推廣旅行商大會等活動，進一步打響非遺美食文化季、葫蘆文化藝術節、書畫文化藝術節、阿膠養生文化節等節事品牌。配合亞洲大學生龍舟錦標賽、馬拉松賽、國際象棋賽等重大賽事，拓展“體育+旅遊”深度融合發展路徑。三是吸引遊客帶動消費。樹牢需求導向，精准定位周末、假日、研學、銀發等潛力市場，串珠成鏈、織鏈成網，開發推出自駕遊、研學遊、康養遊、非遺遊、美食遊等互動體驗感強、適合渠道化銷售的特色旅遊産品，爭取更多産品納入省、國家精品線路推廣範疇。出台《聊城市旅遊團隊獎勵辦法》，組織開通旅遊專列。設計推出兼具實用性和文化內涵的“聊城有禮”商品大禮包，讓遊客來了有的買、走時能帶走。

著力培強産業主體，在打牢産業發展根基上攻堅突破。文旅市場主體是産業發展的主力軍、動力源。今年，聊城市將大力實施“景區煥新”“百企領航”“産業四提”等專項行動，做大做強企業主體，讓市場活力奔流，把産業基礎夯實。一是推動景區提質升級。加強對現有A級景區改造，提升完善遊客中心、停車場等硬件設施，優化周邊環境，豐富景區業態，提升服務水平。指導魚山曹植風景區、九州窪月季景區、高唐雙海湖景區創建4A級景區，啓動聊城水上古城、東阿阿膠世界5A級景區創建工作。二是培育做大市場主體。推進“百企領航”行動計劃，發展壯大現有7家文旅集團，培育一批領航型、骨幹型、成長型文旅企業，切實發揮平台引領、輻射帶動作用。加強與發改、統計等部門對接，圍繞行業空白，培育文化和旅遊業企業升規納統。以文旅強縣、特色強鎮、旅遊重點村、民宿集聚區等品牌創建爲抓手，做強做大行業主體，不斷夯實産業發展根基。三是堅持重點項目帶動。強化市縣聯動，在項目謀劃實施上加力提速，對全市重點文旅項目庫進行專業化包裝提升，推薦更多項目納入省級以上重點項目庫。加快51個實施類、77個謀劃類項目進度，重點推進海源閣古籍文化中心、大運河國家文化公園(臨清)等項目建設，有序推進11個旅遊酒店項目建設，助力旅遊住宿業高質量發展。堅持“引進來”與“走出去”相結合，籌劃舉辦銀企對接會，“文旅産業發展大會”“文旅企業家山東行”聊城站等活動，邀請知名文旅企業洽談合作，拓寬招商引資渠道，推進項目建設提速提質提效。

著力拓展傳播交流，在擦亮城市文旅品牌上攻堅突破。近年來，聊城文旅宣傳推廣工作特色明顯、亮點突出，今年將將繼續聯動各方媒體平台，持續擦亮“兩河交彙明珠城市”品牌。一是暢通宣傳主渠道。堅持主媒自媒聯動、線上線下協同，積極參與央視品牌強國工程，持續做好傳統主流媒體宣推，進一步強化“文旅聊城”新媒體矩陣作用，充分發揮文旅形象大使、導遊(講解員)宣傳帶動作用，構建主流媒體、專業媒體、自媒體、社會組織、全民營銷爲一體的多渠道營銷途徑，形成聯動效應。二是拓展傳播新賽道。開展市場分析、産品研發、渠道建設等工作，推出一批高品質旅遊産品、線路，聯動攜程、美團等OTA平台開展專業營銷。舉辦“沿著黃河遇見海”新媒體推廣大會，創新啓動文旅傳播標識推廣行動、文旅話題出圈行動、青春旅行荟行動、美食尋味之旅行動、原創音樂巡遊行動、寶藏發現行動、視覺共創盛典行動、達人集結號行動、全民代言宣推行動等“九個一”行動，全方位、多主體講好“我家門前有條河”IP故事。三是構建交流大格局。把握高鐵開通機遇，赴濟南、鄭州等高鐵沿線城市以及北京等重點客源地開展精准營銷，打造引客入魯的橋頭堡、區域合作發展的先行區。發揮濟南都市圈、晉冀魯豫毗鄰城市文旅協作機制作用，開展區域務實合作，積極參加省級以上推介活動，持續提升聊城文旅在海內外的傳播力和影響力。

周江濤表示，當前，文化和旅遊對經濟社會發展的重要推動作用日益凸顯，越來越成爲創新創造的重要源泉、高質量發展的重要支點。聊城文化和旅遊工作深度服務融入黃河國家戰略、綠色低碳高質量發展和鄉村振興建設，在“六個新聊城”建設中發揮的作用越來越明顯。今年年初，全市高質量發展“聚力攻堅突破年”動員大會提出“實施文旅品牌塑強行動”，聊城市文化和旅遊局將堅決扛牢“文旅興市”的主力軍責任，錨定任務目標、聚力攻堅突破，以實際行動爲現代化強市建設作出新的貢獻。

作者：蘇銳

責編：勾曉慶