海外消費者心頭愛

在全球化日益加深的今天，中國制造正以前所未有的速度走向世界舞台。

近日，TikTok上一則關于“如何使用餃子機”的視頻走紅，視頻中的博主@suzaki65嘗試使用餃子機制作餃子，卻意外地展示了一系列“花活操作”，引得網友們捧腹大笑。短短時間內播放量突破2億次，點贊數高達900萬，引發了全球網友的熱烈討論，該款餃子機也成爲了TikTok上的網紅産品。

餃子機走紅的視頻 圖源：TikTok

或許是這種略帶鬼畜的趣味視頻緊緊抓住了消費者的眼球，在平台上得以迅速傳播開來，使得這台餃子機成爲了海外消費者的心頭好産品。在網友紛紛留言調侃博主的操作槽點的同時也有很多人對這款餃子機産生了濃厚的興趣。

事實上，TikTok上關于“如何做餃子”“如何正確使用餃子機”的話題已經成爲了一股潮流，平台上湧現出了數億條帖子，視頻點贊量都很高。顯然，作爲中國傳統美食的餃子，同樣俘獲了海外消費者的芳心。

相關話題視頻 圖源：TikTok

值得一提的是，餃子機的走紅不僅僅是因爲産品本身的好以及博主趣味視頻的加成，在這背後還有強大的小家電市場在支撐著。來自數據分析機構Statista發布的數據顯示，僅在東南亞地區，2024家電市場收入將達到503.3億美元，其中，小家電市場收入預計將達到168.8億美元。

TikTok是重要推手

回顧餃子機走紅海外的過程，TikTok平台無疑成爲了重要的推手，以其獨特的短視頻形式和廣泛的用戶基礎，讓餃子機這一傳統産品煥發出新的活力。

作爲全球知名的短視頻社交平台，TikTok所能帶來的流量和曝光量不可估量。而隨著TikTok在全球範圍內的迅速崛起，越來越多的品牌開始利用這一平台推廣産品，與全球消費者建立緊密聯系。

比如說，成立于2022年的口腔護理品牌Bitvae進行了多渠道布局，包括獨立站、亞馬遜、TikTok Shop等，其中在TikTok Shop上的銷售表現尤爲突出，曆史總銷量高達42萬件，總銷售額超過1300萬美元。再比如說，同樣是口腔護理産品的GuruNanda漱口水，2023年9月初才上架TikTok shop，在衆多帶貨達人的助陣下，拿下了亮眼的業績。

GuruNanda漱口水業績 圖源：Fastmoss

從事跨境電商的玩家們都知道，TikTok本身就是一口巨大的流量池，在擴大産品曝光度等方面發揮著重要作用，稱TikTok爲電商圈中的“頂流”也不爲過。

日前，分析機構Statista發布了一項數據，其中顯示，截至2024年4月，TikTok在全球擁有15.6億月活躍用戶，位于Facebook、YouTube、Instagram和WhatsApp等老牌社交媒體平台之後，在最受歡迎的社交媒體平台中排名第五。而在注冊用戶上，2023年TikTok在全球擁有19億注冊用戶，比2022年多了2億，這一數字到2027年有望攀升至22.5億。

TikTok注冊用戶數量 圖源：demandsage

顯然，對于出海品牌而言，TikTok是一個極具潛力的市場拓展平台。一方面，TikTok的全球化布局使得品牌可以輕松觸及全球用戶，打破地域限制。另一方面，TikTok的用戶群體廣泛，涵蓋了不同年齡段和文化背景的用戶，爲品牌提供了豐富的營銷資源。

總的來說，TikTok作爲衆多出海品牌的重要營銷利器，其獨特的用戶基礎、創意營銷手段以及全球化布局使得品牌可以輕松觸及全球用戶並拓展市場。對于出海品牌而言，充分利用TikTok的營銷優勢將是未來取得成功的關鍵所在。

作者 | 李一鍾