4 月 27 日，據界面新聞“電廠”報道，2024 年 618 期間，淘寶、京東均取消預售機制。這一消息引起了廣泛關注，也標志著電商行業的競爭進入了一個新的階段。

以往的 618 大促中，預售模式是常見的營銷手段。消費者提前支付定金，在活動期間享受優惠價格。然而，預售模式也存在一些問題，如複雜的購物流程、較長的等待時間等，這可能影響消費者的購物體驗。 淘寶和京東作爲中國兩大電商平台，此次取消預售模式，意在提升用戶體驗，吸引更多消費者。根據淘寶的招商文件，今年 618 的營銷節奏將更爲前置，4 月下旬至 5 月上旬爲“前站”，進行蓄水和造勢；5 月中下旬進入 618 第一波，實現用戶召回成交；5 月 31 日晚 8 點至 6 月 20 日是 618 第二波，全面爆發。京東則將在 5 月 31 日晚 8 點開啓 618，直接進行現貨售賣，隨後依次進入專場期、高潮期和返場期。 取消預售模式後，消費者可以更加直接地享受到商品的優惠價格，避免了繁瑣的預售流程。這一舉措有助于提升消費者的購物滿意度，增強平台的競爭力。此外，淘寶和京東還將注重價格優勢和購物體驗，通過各種方式滿足用戶對低價與便捷服務的需求。 在電商市場競爭日益激烈的背景下，淘寶和京東的這一舉動也反映了他們對市場變化的敏銳洞察力和積極應對策略。其他電商平台可能會跟進這一趨勢，共同推動電商行業的發展。 總的來說，淘寶京東取消 618 預售模式是電商行業的一次重要變革，將對消費者和電商平台産生深遠影響。我們可以期待在未來的 618 大促中，看到更多的創新和競爭，爲消費者帶來更好的購物體驗。