隨著夏日腳步的臨近，空調等耐消品迎來了銷售旺季。然而，在當前市場環境下，消費者對于耐消品的選購愈發謹慎，不僅關注産品本身的性能和價格，還更加重視其外觀設計、環保性能以及智能化程度。面對這一挑戰，耐消品企業亟需創新營銷策略，以滿足消費者日益增長的需求。

一、消費者選購空調的考量因素

在選購空調時，消費者需要考慮的因素衆多。首先，他們希望空調能夠與家居裝修風格相契合，展現出美觀大方的外觀。其次，隨著環保意識的提升，節能和環保黑科技成爲了消費者關注的重點。此外，靜音效果和物聯網能力也是消費者在選擇空調時的重要考量因素。這些需求使得消費者在選購時更加糾結，需要花費更多時間橫向對比不同産品。

二、內容營銷與“種草”引領耐消品增長

面對消費者選購時的糾結和顧慮，耐消品企業需要采取新的營銷策略。綜合抖音用戶調研和巨量千川、巨量算數的數據，我們發現超過一半的消費者對“種草”有認知，並希望在購物節之前就了解所需商品的信息。這爲耐消品企業提供了新的營銷思路。

以空調爲代表的耐消品，其科技、外觀、健康屬性天然適合以內容爲載體來展示。通過精心策劃的內容營銷，企業可以向消費者傳遞産品的獨特賣點和使用場景，幫助消費者更好地了解産品並做出購買決策。同時，利用社交媒體平台上的“種草”效應，企業可以引導消費者分享自己的使用體驗和感受，進一步擴大品牌影響力和口碑傳播。

三、平台與品牌共創耐消品增長範本

近期，「抖in心動家·夏日酷爽趨勢發布」活動爲我們提供了平台與品牌共創耐消品增長的範本。該活動通過抖音平台強大的流量支持和內容創作能力，結合品牌方的産品優勢和營銷策略，共同打造了一場精彩的夏日空調銷售盛宴。通過精准的用戶定位和個性化的內容推薦，該活動成功吸引了大量潛在消費者的關注，並實現了銷售額的大幅增長。

（數據支持：天眼查）