起訴美國政府

頂著巨大的外界壓力，TikTok無奈舉起了法律武器。

據報道，當地時間5月7日清晨，TikTok及其母公司字節跳動正式起訴美國政府，指控由美國總統簽署的TikTok“不賣就禁”法案是對美國憲法第一修正案權利史無前例的侵犯，如果該法案順利執行，將使得“1.7億美國人噤聲”，因此要求在全國範圍內停止這項針對TikTok應用程序的禁令的執行。

TikTok起訴美國政府起訴書首頁 圖源：財聯社

在提交給美國哥倫比亞特區巡回上訴法院的77頁訴狀中，TikTok指出，“不賣就禁”法案是“美國國會有史以來第一次頒布了一項法律，對單一的指定平台實施永久性的禁令。”並且該法案立法過程過于倉促，沒有提供任何能有效證明TikTok存在數據安全風險或造成具體危害的證據。

截至目前，美國司法部門還沒有對TikTok的起訴做出具體回應，不過在法律程序的幹預下，“不賣就禁”法案的生效時間有可能會被再次延長。

事實上，在封禁法案頒布的第一時間，TikTok就給予了嚴厲反擊，不僅向美國18歲以上用戶發送了彈窗，呼籲用戶致電美國國會，阻止針對TikTok的撤離法案；而且該公司CEO周受資還在官方賬號中發布了回應視頻，表示將繼續在法庭上爭取美國用戶的合法權利。

周受資第一時間回應美國禁令 圖源：TikTok

在美危機重重

對于現階段的TikTok來說，美國市場已經危機重重。

除了來勢洶洶的禁令法案，TikTok美國還要面臨用戶放緩的問題。數據分析公司Evercore 1S1的調查報告就顯示，在2020年至2023年一季度期間，TikTok的日活躍用戶增長率大幅下滑，去年年初增長率甚至達到0%，落後于YouTube、Instagram等一衆競爭對手。

TikTok日活用戶增速下滑 圖源：Evercore 1S1

當然，目前TikTok已在美國積累了超1.7億的活躍用戶，幾乎占據該國總人口數的一半，鑒于如此龐大的用戶基數，TikTok想和以前一樣輕松實現顯著的用戶增長確實不太容易。

不過，面對業務發展瓶頸期以及禁令法案帶來的雙重挑戰，TikTok依然展現出了強韌的生命力。

不久前有消息傳出，TikTok或將在德國、意大利、西班牙、法國和墨西哥這5個國家開通TikTok Shop，這五個新市場的加入，將使TikTok的電商足迹擴展至13個國家。業內人士猜測，此舉不僅是爲鞏固其在全球電商領域的影響力，而且還可能是TikTok在爲可能發生的市場變化預先布局，確保其業務的持續增長與穩定性。

此外，在外界關切的隱私與內容健康方面，TikTok也拿出了最大的誠意。比如，不久前該平台發布的一份透明度報告就顯示，2023年第四季度，TikTok以違反社區准則和廣告政策爲由刪除了多達1300萬條內容，並且還一舉禁掉了超300萬個違規的TikTok賬戶，體現了平台生態治理的嚴謹性和對用戶安全的重視。

TikTok禁掉超300萬賬戶 圖源：Social Media Today

總而言之，TikTok展現了高度的戰略靈活性，從法律手段、內部調整、市場布局等多方面入手，構建了一套全面的應對機制。倘若TikTok能夠在美絕境逢生，其寶貴的經驗無疑將爲其他出海企業提供更多可靠的破題思路。

作者 | 跨境君