在當今中國的白酒市場，一款名爲聽花酒的高 端産品，憑借58600元的驚人售價吸引了大衆目光。其背後的故事和營銷手段堪稱華麗，卻又伴隨著種種爭議和質疑。今天，我們就來深入探尋聽花酒的神秘面紗，揭示其背後的神話構建與現實處境。

聽花酒：昂貴的神話源頭

聽花酒的誕生始于一段傳奇的夢境。2016年的一個淩晨，青海春天董事長張雪峰在實驗室沉思之際進入了夢境，夢中遇見一位被認爲是太上老君的仙者，寫下“活”字並悄然離去。這一夢境催生了聽花酒的“雙 激 活”理論，即通過特殊工藝釀造出既保留傳統白酒風味又能減輕酒精傷害的健康白酒。

聽花酒以“開創醬香PLUS”自居，每瓶750毫升的精品裝售價高達58600元，其宣傳的健康功效涵蓋了增 強 免 疫 力、回春壯 陽乃至抗 癌等多個領域，這些特性賦予了聽花酒不同于一般白酒的獨特 價值。

聽花酒的釀造曆程與合作夥伴

青海春天負責聽花酒的設計與研發，選擇在五糧液故裏宜賓與宜賓聽花酒業合作生産。值得注意的是，這家合作方在牽手聽花酒前僅是一家資不抵債的小酒廠，業績平平。然而，即便是這樣的合作夥伴，也被賦予了釀造“天價”白酒的重任。

聽花酒在生産工藝上投入大量精力，運用“雙 激 活”理論結合醇熟老酒，輔以各類中 藥食材進行二次發 酵、精餾濃縮，力求在口感與體感上創造新的飲用價值，讓消費者在品味中産生“落口生津”的體驗。

營銷策略與爭議風波

聽花酒在市場推廣上毫不吝啬，不僅邀請了諾 貝 爾 獎得主穆拉德和瓦謝爾加盟，以科技創新爲品牌鍍金，還在各大電視台多個頻道投放長達60秒的廣 告 大 片，彰顯其高 端品牌形象。然而，這一切輝煌的表面下，聽花酒也深陷爭議漩渦。

首先，聽花酒對外發布的健康研究成果受到了質疑。有媒體調查發現，其引用的“四川輕化工大學白酒學院”實際上並不存在，疑似存在冒用高校名義進行虛假宣傳的行爲。此外，聽花酒宣稱的多項健康功效缺乏有力的科學證據支持，尤其是在央視315晚會曝光後，其所謂的抗 癌等功能更是被證明爲無稽之談。

其次，聽花酒在市場推廣中涉嫌違反行業規範。其曾在搜索引擎上使用包括茅台在內的多家知名白酒品牌的關鍵詞進行廣 告推廣，引發同行反感，後來被判賠償損失並向受影響的企業道歉。

青海春天與聽花酒的前世今生

聽花酒並非張雪峰的第 一 個“神話”産品。在此之前，他曾帶領青海春天成功打造了風靡一時的“級草”冬蟲夏草含片，但由于産品性質界定模糊、安全性存疑等問題，終于遭遇滑鐵盧。青海春天轉型進入酒業後，推出的聽花酒似乎是張雪峰再造“神話”的新嘗試，然而，由于産品定價過高、實際銷售數據欠佳，加之頻繁的負 面 新聞，聽花酒的發展前景面臨嚴峻考驗。

結語

聽花酒的崛起與衰落，既是白酒市場細分化、高 端化趨勢的體現，也是對企業誠信經營和可持續發展能力的一次檢驗。在神話與現實的碰撞中，聽花酒能否走出一條符合市場規律和消費者期待的道路，有待時間和市場的雙重驗證。但無論如何，企業在追逐利潤的過程中，應始終堅守産品質量和誠信經營的原則，才是長遠發展的基石。