剛過完年，西鳳酒不知道在春節餐桌上的表現如何，卻在網桌上成了關注的熱點。
熱的原因，是西鳳成了被告，還是被知名演員黃渤給告了。
根據媒體報道，近日，知名演員黃渤與臻聖（浙江）貿易有限公司、陝西秦皇禦宴西鳳酒營銷有限公司以及陝西西鳳酒股份有限公司之間涉及姓名權和肖像權糾紛的案件已經公布開庭通知。該案件由黃渤作爲原告提出，定于3月6日在舟山市定海區人民法院進行公開審理。
（圖：網絡）
眼看就要過堂了。
面對黃渤的起訴以及網上的關注，西鳳酒官方急忙在第一時間發布了一份聲明。聲明稱，就網傳“黃渤訴訟事件”，西鳳股份公司立即展開調查，核實此事件與西鳳酒無關，屬客戶陝西秦皇禦宴侵權糾紛，已向違規經銷公司提出嚴正要求，必須查清責任，立即整改，堅決杜絕此類事件發生。
一句話，又是下面的“客戶”惹得鍋。
不過，這客戶可不是買酒的喝酒的，而是實打實的賣酒的，賣的還是有著“西鳳”字樣的酒。
二至于黃渤起訴這三家公司的具體案情，並沒有更詳細的信息披露。但從其起訴的事由——姓名權和肖像權侵權來看，大概率就是“被代言”了。
西鳳酒官方的聲明，一方面是撇清——這種事不是我們幹的，另一方面卻也是承認——侵權糾紛確實存在，但是陝西秦皇禦宴的問題。聲明裏提到“已向違規經銷公司提出嚴正要求，必須查清責任，立即整改”，更說明秦皇禦宴確實違規了。
（圖：網絡）
連“上面的”西鳳酒官方都認爲秦皇禦宴違規了，這官司，黃渤大概率是要贏，被告的基本要輸，下來就看作爲西鳳品牌的擁有者，所有西鳳經銷商的源頭，西鳳酒公司承擔不承擔責任，承擔多少責任了。
三不妨先從黃渤起訴的三個被告的關系做做梳理。
陝西西鳳酒股份有限公司老陝都很熟悉，想當年西鳳酒也是最早的四大名酒之一，現今雖然和茅台、五糧液、泸州老窖、劍南春等新老名酒在各方面的差距越來越大，但好歹也還是響當當的白酒品牌，在三秦大地尤其是關中地區基本還是餐桌主流。
當然，大家普遍也都知道，跟人家茅台五糧液最大的不同，就是西鳳有大量的貼牌。好幾款市場占有率較高知名度較高的，其實都是貼牌。這些貼牌玩概念營銷的手法都不錯，很快就在市場上有了一席之地。另外，西鳳酒公司通過此舉也給自己節約了成本，增加了收入。只是，越到後面貼牌越多，更多的人也都越來越明白貼牌酒套路的時候，西鳳的口碑，也就跟著越來越跌落了。
與之相對應的還有市場。當茅台五糧液泸州老窖劍南春在時代的發展大潮中幾何級的爆發增長的時候，西鳳，雖然也在增長，卻連當年“同級別”的尾燈都看不到。
臻聖（浙江）貿易有限公司這個名字比較陌生，相關信息顯示，其成立于2023年2月23日，注冊地位于浙江省舟山市定海區昌國街道文化路29號。經營範圍包括食品銷售（僅銷售預包裝食品）、日用雜品銷售、新鮮水果批發、保健用品（非食品）銷售、家居用品銷售、建築材料銷、國內貿易代理；日用百貨銷售、食品進出口等等。從這些信息來看，這個僅成立一年的公司就是個幾乎啥都賣的雜貨鋪子，西鳳某個系列的白酒，也被納入了其“合作範圍”。
陝西秦皇禦宴西鳳酒營銷有限公司成立于2015年7月24日，注冊地位于陝西省寶雞市鳳翔區柳林鎮柳林村酒城大廈311室。顯然，這公司就是奔著西鳳去的。
企查查信息顯示，陝西秦皇禦宴西鳳酒營銷有限公司是“陝西西鳳酒股份有限公司核心品牌禦宴西鳳酒産品的全國運營中心”。這下就豁然開朗了，該公司也是西鳳的運營（貼牌？）商之一，經銷運營的是禦宴西鳳酒。至于，這個被稱之爲“西鳳公司核心品牌”的禦宴系列，到底是不是西鳳酒的核心，喝酒不喝酒的怕是心中都有數，喝不喝的，可千萬別“呵呵”了。
（圖：京東商城截圖）
四黃渤告狀這事，到現在應該就比較清晰了。就是秦皇禦宴公司禦宴系列的西鳳酒，讓浙江那家公司銷售的時候，未征得人家黃渤的同意，大概率也沒給人家代言費，就讓人家的姓名和肖像，給西鳳禦宴打上廣告了。
下來，無非就是停止侵權賠禮道歉賠錢的事了，至于被告的三家公司各自應該承擔多少責任，法院自然會有公正合適的裁定。
就算法院判西鳳酒公司不承擔責任或承擔較小責任，就算西鳳官方一腳被鍋踢給秦皇禦宴，正在整治貼牌、重拾品牌的西鳳，也是在努力重回名酒行列重塑輝煌品牌的關鍵時候，又遭遇了當頭一棒的打擊。
曾經，西鳳酒是響當當的輝煌存在。
又曾經，西鳳因爲貼牌泛濫、魚龍混雜而導致質量參差不齊，甚至出現産品質量危機事件，嚴重折損品牌形象，心不甘情不願卻又無可奈何地退出一線名酒之列。眼睜睜看著茅台一騎絕塵，看著“沒翅膀”的五糧液泸州老窖振翅高飛，看著一個個後起之秀彎道超車，自己明明是鳳凰有雙翼，卻被“貼牌”這個沉重的負擔拖拉著想飛飛不動——白酒市場上飛不高，金融市場上飛不進。
而今，新的西鳳領導層終于意識到了當年的短視，下大力氣整治品牌、力推自營品牌，好不容易終于進入“百億陣營”，卻有被所謂的經銷商的“違規”胡整，又一次拖下了水。
（圖：網絡）
順便說一句，黃渤可是個維權意識很強愛較真的人，之前他已經打了多起維權官司，無一例外全部勝訴。
西鳳，這次就跟著倒黴吧。
其實也不能這麽說，貼牌也罷加盟也好抑或經銷，據說西鳳的貼牌酒最多的時候高達2000多家，此外不知道還有多少的加盟經銷商，這還不是西鳳自己的政策搞出來的。自己釀的酒，酸甜苦辣都得自己受。
西鳳在聲明中說，“已向違規經銷公司提出嚴正要求，必須查清責任，立即整改，堅決杜絕此類事件發生”，那麽多的貼牌商經銷商，就算這家整改了，別的呢？就算直接的貼牌商經銷商都“杜絕”了，經銷商再找的分銷商呢？只要品牌不能實現歸口管理，類似的事件誰敢說就一定不會再出現？
口號化的聲明怕是沒多大用，西鳳如果有魄力的話，倒是可以借助下面經銷商違規行爲損害品牌的契機，幹脆利落地做切割。
當年，西鳳的領導層爲了省錢掙快錢，一個決策遺患無窮，今天想要彌補，足見是多麽的艱難。
