本周國內電影市場迎來了清明節檔期，盡管無法跟春節檔這種重要檔期相比，但仍有8部電影在清明節檔期上映。

截止到目前，清明檔新片總票房已經突破3.6億，其中宮崎駿新作《你想活出怎樣的人生》貢獻了2.9億票房，這部宮崎駿導演的告別之作，曾獲得第96屆奧斯卡金像獎最佳動畫長片，影片風格延續了宮崎駿一貫的溫暖治愈，盡管清明檔剛開始，但《你想活出怎樣的人生》已經提前鎖定了清明檔票房冠軍。

票房排在第二位的則是吳磊、蔣勤勤領銜主演的《草木人間》，影片講述的是剛畢業的大學生何目蓮爲挽救深陷傳銷泥潭的母親吳苔花舍身救母的故事，作爲國內首部反傳銷題材影片，《草木人間》上映之後熱度還是很高的，目前累計票房突破3000萬，豆瓣評分7.3，是一部值得一看的影片。

此外馮紹峰、陶虹領銜主演的犯罪懸疑片《黃雀在後！》以2600萬的票房排在票房榜第三位。

除了以上三部電影，其他五部電影的票房目前都未突破1千萬，可在這其中有這樣一部影片，十多位明星參演，可卻徹底淪爲炮灰，它就是《零度極限》。

電影《零度極限》由韓庚、尹昉、郎月婷領銜主演，吳京、李晨、姜武等重點明星參演，從演員陣容來看，堪稱全明星陣容。

作爲國內首部單板滑雪運動的電影，《零度極限》以淩風（韓庚飾）、張宇恒（尹昉 飾）爲代表的年輕一代運動員在比賽、訓練和生活中的拼搏韌勁，及其與宋北方（姜武飾）、海哥（吳京 飾）爲代表的上一代冰雪人之間的故事爲主線，通過他們面對待人生挫折的態度以及對體育精神的薪火傳承，將兩代體育人的逐夢故事娓娓道來。

影片全程于張家口多個雪場取景，片中有大量驚險刺激的滑雪鏡頭，展現了滑雪運動的獨特魅力。

不論是從演員陣容還是電影題材，《零度極限》都有成爲爆款的潛力，可讓人沒想到的是該片上映之後票房慘淡，單日票房更是只有452元，沒有看錯就是452塊，只有13位觀衆買票觀看，徹底淪爲票房炮灰。

當然淪爲炮灰除了跟電影本身有關之外，還有就是《零度極限》原本是定檔2021年上映，是趁著冬奧的熱度才推出的影片，可不知道什麽原因被壓了3年才跟觀衆見面，這個時候冬奧的熱度早已散去，影片自然也就沒什麽熱度了。

再加上本來就是小成本電影，根本沒有什麽宣傳，更別提路演了，這樣的影片，沒有宣傳，沒有熱度，影院自然不會給排片，票房慘淡也在意料之中。

不過《零度極限》票房慘淡的背後也讓觀衆看到了電影營銷的重要性，隨著商業片的崛起，營銷手段似乎可以左右一部電影的票房，賈玲新作《熱辣滾燙》便是如此，靠著成功的營銷，盡管口碑一般，但電影仍取得了不俗的票房成績，足以說明了營銷的重要性。

可營銷盡管很重要，但過度營銷長此以往對于整個電影行業的發展必然會産生不良影響！