4月25日，2024抖音直播行業生態大會在京舉行。會上，抖音直播發布優質內容扶持計劃，宣布將提供億級流量與現金，攜手萬名專業人士，帶動千個內容團體，打造百項精品活動，扶持十個優質品類。與此同時，由文化和旅遊部市場管理司指導，中國演出行業協會與抖音直播共同發起的“藝播計劃-抖音直播院團專項”也進一步升級，將加大對文藝院團的扶持力度。

近年來，直播行業發展勢頭良好，規範健康有序發展已成爲各方共識。專家學者、專業演員、電視台主持人、文藝院團及媒體機構紛紛開啓直播，讓越來越多傳統文化、藝術作品等優質內容成爲直播間裏的主流。數據顯示，2023年全年，抖音演藝類直播總場次達7143萬場，同比增長47%。

（抖音直播運營負責人介紹平台優質演藝內容概況）

文化和旅遊部市場管理司司長侯振剛指出，網絡直播的快速興起豐富了人民群衆的精神文化生活，也帶活了靈活就業和新興産業，是促消費、穩增長的重要途徑，也是傳承中華優秀文化創新發展的重要舉措。市場管理司將繼續指導行業協會和相關平台深入實施藝播計劃，繼續擴大影響力，讓好內容有好平台，好平台有好內容。管理部門願意和各方一起，優化直播內容，共建良好網絡生態。

本次大會以“新活力·新發展·新生態”爲主題。文化和旅遊部市場管理司司長侯振剛，中央網信辦網絡綜合治理局副局長、一級巡視員李雲峰，國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司副司長趙國梁等出席會議並致辭。

李雲峰在活動致辭中表示，中央網信辦網絡綜合治理局會同有關部門出台網絡直播管理意見、網絡營銷管理辦法等一系列政策文件，推動成立網絡直播和短視頻行業組織，指導開展優質主播培育工程。在有關部門和社會各界的共同努力下，優質主播和正能量內容不斷湧現，行業總體生態持續向上向善。

趙國梁也指出，網絡直播作爲網絡視聽産業的重要組成部分，以其獨特的魅力和影響力，引領著網絡文化的新潮流。國家廣電總局堅持行業繁榮發展與規範治理同步推進，聯合多部委共同出台了《網絡主播行爲規範》等系列文件，因時因勢精准施策，通過強化協同監管、持續規範管理、健全綜合治理體系等方式，用心用情用力呵護網絡視聽良好生態。

行業生態不斷向好，專業優質內容成直播間主流

會上，中國演出行業協會副會長兼秘書長潘燕表示，隨著技術進步和管理細化，直播行業已走向規範化、專業化。與此同時，隨著網絡直播健康發展與傳播優勢日益顯現，直播已成爲助力文化傳播、推動經濟發展的重要力量，並和線下演出市場形成良好互補。

2023年4月，在文化和旅遊部市場管理司指導下，中國演出行業協會和抖音直播共同發起“藝播計劃-抖音直播院團專項”。在這一針對文藝院團的扶持計劃支持下，國有文藝院團紛紛建起雲端劇場。截至2024年3月，已有89家國有文藝院團以經紀機構的形式入駐抖音直播，開展常態化直播。

例如，憑舞蹈詩劇《只此青綠》走紅“出圈”的中國東方演藝集團自去年7月嘗試直播。對于院團而言，線下展演有一定周期性，並非所有演員都能長時間在線下劇場固定演出。直播間則爲演員提供了線上演出機會。目前，中國東方演藝集團舞蹈、聲樂、器樂等門類的45名演員累計開播2500余場。

潘燕表示，通過“藝播計劃-抖音直播院團專項”，院團提供了優質文藝內容，平台則幫助文藝表演團體、表演者拓寬收入途徑，使之在線上舞台獲得更好發展。“在激發更多文化文藝工作者創新內容的同時，也讓優質文藝內容成爲抖音直播上的主流內容。”

（“藝播計劃-抖音直播院團專項”由文化和旅遊部市場管理司指導，中國演出行業協會與抖音直播共同發起。會上，各方共同參與內容升級發布儀式）

抖音集團副總裁、總編輯張輔評表示，直播因爲更貼近年輕群體，爲傳統文化的傳播傳承、文旅資源的出彩出圈注入了新活力。抖音直播已進入高質量發展新階段，平台願意與文藝院團等優質內容方相互借勢借力，取得更加可觀的成績。

大會現場，“藝播計劃-抖音直播院團專項”宣布進一步升級。抖音直播相關負責人表示，未來將額外投入20億曝光的流量資源，加大對文藝院團扶持力度。此外，抖音直播還將與院團共同打造有影響力的IP活動，共創地方特色演出與熱點內容，豐富大衆生活、助力傳統文化傳承。

抖音直播發布優質內容扶持計劃，攜手行業專家與機構共建線上舞台

抖音直播運營負責人袁思會在會上介紹，去年4月，抖音直播發布了優質主播激勵計劃，幫助主播豐富表演內容、提升專業能力、改進直播畫風。目前，已有6萬名主播達到優質標准，獲得激勵扶持。

今年，平台將推出2024抖音直播優質內容扶持計劃，繼續投入億級流量、現金，擴大對優質內容、主播的扶持。豐富大衆生活，引領行業向上向善。

（抖音直播運營負責人介紹2024抖音直播優質內容扶持計劃）

首先，抖音直播將攜手專業演員、主持人等萬名行業專家，院團、廣播電視台等千個優質內容機構，共同打造線上舞台。

其次，在“壯族三月三”“世界讀書日”等文化節日，抖音直播還將與行業協會、媒體機構共同打造百個精品活動。

最後，抖音直播還將重點扶持十個優質品類，幫助民歌、民樂、中國舞等品類內容更豐富，傳播更廣泛。

袁思會表示，希望爲院團、廣播電視台、機構、優質主播等行業主體提供更好的運營服務、更多流量扶持、更大發展空間。“共同孵化精品內容，提升優質內容的影響力。”