大家都知道，在華爲失去光芒的那幾年，蘋果迅速填補了國內高端市場的空白，成爲最大的受益者，其在中國市場的份額從8%飙升至20%，一時間風光無限。雖然有很多國人對蘋果很厭惡，但數據不會說謊，蘋果仍然是中國市場的銷量冠軍。在2023年第一季度，蘋果在國內總銷量爲1330萬台，力壓小米、華爲、OV等國産手機廠商。

然而，蘋果的成功並未帶來持續的創新。iPhone 14系列的發布，盡管銷量仍然傲人，但與前代産品相比，其配置和性能幾乎沒有進步，而價格卻持續上漲。更讓人感到氣憤的是，蘋果某高管竟然口出狂言，稱不喜歡iPhone的可以換安卓！簡直太狂妄了。

除此之外，爲了追求更高的利潤，蘋果采取了一系列備受爭議的策略：不送充電器和EARPODS，而且還使用較落後的Lightning接口。要知道，蘋果每年光靠收取Lightning接口授權費，就能賺幾十億，比國內有些手機廠商的年利潤還高。

正所謂“天狂必有雨,人狂必有禍”，蘋果爲自己的一意孤行付出了代價。就在去年，歐盟對蘋果下達了最後通牒，要求蘋果在2024年秋季前必須將手機接口換成統一的USB-C，否則就會禁止進入歐洲市場。此外，巴西也多次向蘋果發出警告，稱如果蘋果手機不送充電器，就滾出去。

除了歐盟和巴西的監管壓力，中國市場也對蘋果提出了新的要求。工信部年初關于促進統一USB-C接口的聲明，實際上是對蘋果的一種委婉警告。在多國的壓力下，庫克選擇了妥協，最新的iPhone 15系列已全數采用USB-C接口，但充電和傳輸速度根據版本有所區分，由此我們不難看出庫克是想盡一切辦法撈錢。

然而，盡管庫克試圖穩住中國這個龐大的市場，並在上半年進行了“中國行”公關活動，強調對中國市場的重視，但其背後的行動卻展現出不同的意圖。蘋果一直都沒有停止加速轉移中國市場的産能，同時還先後剔除47家中國供應商。這表明庫克正鐵了心要離開中國，轉而開拓印度市場。

讓庫克始料未及的是，俄羅斯和土耳其近期宣布禁用蘋果手機，這是對蘋果全球戰略的重大打擊。俄羅斯在俄烏沖突後禁止公務人員繼續使用蘋果手機，俄高官還表示，是否禁止個人使用蘋果手機，這要取決于情報部門的建議。很顯然，俄在報複蘋果此前的“斷供”行爲。而土耳其也因本國貨幣貶值和蘋果的産品銷售停滯而禁售了蘋果手機。這些因素導致蘋果在某海外的市場份額大幅下滑。

與此同時，隨著華爲Mate60和麒麟芯的回歸，以及小米、榮耀等國産品牌的異軍突起，蘋果在中國市場的競爭壓力倍增。雖然庫克一再強調對中國市場的重視，但現實的市場份額變化已經表明了趨勢。未來，如果中國也開始對蘋果采取行動，那麽全球市值最高的企業將面臨巨大的危機。

總結來說，蘋果正面臨來自全球市場的多重壓力。無論是監管機構的壓力、市場份額的流失還是競爭對手的崛起，都對其造成了實質性的威脅。未來，蘋果如何應對這些挑戰，將對其在全球市場的地位産生深遠影響。