自2016年以來，支付寶集五福活動已經成爲了中國人過年的傳統項目之一。經過長達8年的精心打造，集五福活動已經深入人心。每到春節臨近之際，用戶們都會期待著集五福的來臨，以增添新年的氛圍。

今年，支付寶對集五福活動進行了全面的升級，將其打造爲“五福節”。這一改變不僅拉長了營銷戰線，更是將整個活動橫跨整個春節，讓用戶在歡度佳節的同時，也能享受到更多的福利和驚喜。

舍得酒作爲支付寶白酒官方合作夥伴和歡天喜地五福節深度合作夥伴，。在支付寶年貨節和歡天喜地五福節中，將爲全國消費者提供優質的産品和消費體驗，讓人們在佳節中品嘗到美酒的醇香。

國民級頭部營銷IP加碼

舍得酒春節營銷勢能高漲

隨著春節的臨近，支付寶今年的“集五福”活動也越來越引人注目。2024年的“集五福”活動升級爲“五福節”，活動時間跨度拉長，覆蓋整個春節期間，並新增了“五福年貨節”、“過年天天樂”等一系列富有吸引力的趣味活動。

對于舍得酒來說，與支付寶的聯動是一次提高營銷勢能的重要合作。借助支付寶平台上的海量優質流量，舍得酒將深入到千家萬戶撬動春節旺季市場。

在這個數字狂歡的時代，能夠與支付寶這樣的國民級IP合作，意味著掌握了春節期間的“流量密碼”。因此，舍得酒搶占先機、超前布局加碼“五福節”，引發了業內外的熱烈討論。

事實上，在正式宣布合作之前，舍得酒就已經開始密切參與支付寶平台的活動。從1月10日至2月9日，舍得酒在支付寶年貨節、品牌嘉年華、五福節等一系列活動中，通過官方補貼、折扣價、抽獎和支付寶積分兌換等方式，讓消費者能夠以更實惠的價格享受到高品質的老酒。

值得注意的是，舍得酒不僅爲消費者提供優質的産品，還注重爲消費者帶來豐富的互動體驗和尊貴的儀式感。消費者可以選擇將整壇美酒寄存在舍得生態釀酒工業園的陶壇貯酒庫中，隨時取用。購買壇裝酒達到一定額度的消費者還有機會贏取參加舍得2024“龍年春釀封藏大典”的資格，親自感受舍得生態釀造的工藝和老酒封藏的儀式感。

按照傳統習俗，酒與新春佳節緊密相關，是消費者春節期間贈禮、家宴的優選。舍得酒此次通過電商渠道加碼壇裝酒的銷售，不僅順應了春節旺季市場的需求，也是對廣大消費者的真誠回饋。通過連通後續線下活動的互動體驗模式，舍得酒在産品之外還傳遞了更多的文化價值與情感價值，從而觸動了更多消費者的心弦。

與支付寶聯袂同傳福文化

共迎龍年 共譜新春

春節往往是一年中最重要的消費旺季，在喜慶與團聚的氛圍中，互聯網各大平台層出不窮的新玩法頻頻掀起消費高潮。作爲擁有全球超過10億用戶的頭部互聯網平台，支付寶一直是其中的流量王者。

舍得酒的加碼可謂乘上了流量的超級快車。來自支付寶的海量用戶，不僅能有效助力舍得酒拓展線上消費者，也將爲舍得酒新年全局動銷帶來更多可能性。

這次合作不僅賦能市場營銷，也爲舍得酒帶來品牌層面的助力。福文化是中華民族的基因文化之一，也是影響最遠、最廣的民族主流核心文化。其吉祥寓意與美好內涵，更讓貼福、納福等與之相關的衍生習俗，成爲“年味”的象征。

美酒也是國人團圓時刻不可或缺的元素，此次深度參與支付寶“五福節”，舍得酒結合傳統“福文化”創新打造“酒中藏福”的美好理念，持續把“歲歲舍得福自來”的美好祝福在新春之際傳遞給消費者。同時，“龍耀中國 福在舍得”也是舍得今年的新春活動主題。因此，從這次合作不難看出，舍得酒的春節營銷動作不僅契合春節消費的精神需求，也在持續以品牌之力創新福文化的時代內涵。

事實上，舍得酒對于福的演繹與挖掘早已在去年就開始，在去年春節攜手中國國家圖書館，共譜文化之春，共同演繹中國傳統福文化、福故事、福智慧，將萬千春意祝福融入到百種【福】字中，推出創意大片《追福的人》，極具質感的東方美學意象與濃厚的春節氛圍感相輔相成，完美诠釋“舍得是福”。

更以2023年中央廣播電視總台“玉兔呈祥，春節甄選”合作品牌的身份亮相央視春晚，一句“中國智慧，品味舍得，舍得酒祝全球華人新春快樂”的祝福展現了中華文化的博大精深與文化老酒的魅力。

舍得酒與支付寶“五福節”的聯動不僅是乘上流量快車，更是對“福文化”IP的壯大與延續，期待在與支付寶的互相賦能下，舍得酒能帶來更多對IP打造與演繹的範本。

渠道發力、C端置頂

舍得全面發力春節動銷

舍得酒與支付寶“五福節”的合作不僅帶來了短期的促銷效果，更具有長期與深度的價值。支付寶平台的高粘性會員體系爲企業提供了精准的用戶匹配，通過産品和用戶權益的設計，舍得酒能夠觸達其核心消費群體，實現商業轉化的良性循環。

作爲“五福節”的合作夥伴，舍得酒在2月9日除夕五福開獎日爲支付寶高淨值用戶提供特惠購酒福利，進一步吸引潛在用戶。此外，舍得酒還推出了一系列重磅促銷活動。首先是消費者開蓋掃碼活動，2024年2月4日至2月18日，消費者購買指定活動産品，一次掃碼，兩次中獎機會。一重禮，最高可獲得20g舍得定制足金生肖金條一塊；二重禮，有機會獲得“舍得青花魚龍聚寶瓶酒”，以及“舍得九子迎春小酒禮盒套裝”，促動銷，激發市場活力。其次是藏品舍得10年“對話世界·拾光之旅”，購買52度或38度藏品舍得10年産品，可獲得國內或海外遊大獎，最高可獲得價值30999元的私人定制遊。值得一提的是舍得x京東“壇儲老酒節”也在23年12月15日上線，舍得互聯網攜手京東開展“時間至釀 品鑒百年”舍得老酒節壇儲老酒系列專場，借電商年貨節旺季，開展線上線下整合營銷，推廣壇儲老酒系列産品，增強消費者對“壇儲老酒”概念的認知，以及品牌在壇儲老酒市場的影響力。12月18日聯動京東舉行線下壇儲老酒快閃店，舍得封藏老酒産品首次亮相北京，通過産品講解，遊戲互動、老酒品鑒等環節，在提升用戶産品認知的同時，爲線上壇儲老酒專區引流。此外，1月20日舍得互聯網邀約京東酒行團隊與京東VIP客戶到舍得生態酒廠開展壇儲老酒溯源之旅。全程通過短視頻開展活動傳播，爲線上消費者呈現全方位的舍得生態老酒釀造過程，以及封藏壇儲老酒的貯藏環境和封藏儀式等，彌補線上消費者對“壇儲老酒”的場景認知缺失。後續，舍得互聯網將繼續攜手京東平台，在春節期間爲線上消費者提供更多的壇儲老酒福利。

爲了深化品牌與消費者的聯系，舍得酒還推出了針對核心大單品品味舍得的全新消費者培育項目——“智慧人生 · 品味舍得 – 老酒私宴”。該活動已于2023年末開啓試點，並獲得了經銷商和消費者的一致好評。預計在2024年全面落地執行，通過創新消費者體驗，促進品牌核心消費客群的培育。

此次合作是舍得酒借助數字化能力和高質量會員系統精准觸達目標群體的有力證明。通過與支付寶的合作，舍得酒不僅提升了品牌曝光度，還將公域流量轉化爲品牌私域流量，爲未來的市場拓展打下堅實基礎。

結語：

疊加高勢能聯動與強效能動銷優勢,舍得酒發動了全方位、立體化的新春營銷攻勢。這將使舍得酒的品牌文化價值、老酒品質優勢、東方生活美學底蘊及福文化內涵轉化爲強勁的銷售動能,也爲企業在2024年取得良好業績打好基礎。