每周一次的精彩案例大放送如約而至,TOP君爲大家精選本周(2024第17周,4月19日—4月25日)TOP5營銷案例,本周TOP1案例空缺。
本周案例排名
TOP1
案例空缺
排名
案例
TOP2
聯想中國
TOP3
美團外賣
TOP4
OPPO
TOP5
TOP6
中國互聯網大會
全棉時代
聯想中國
聯動古人打破想象邊界
繼#卷AI不卷人類#系列後,聯想中國又打造了新的AIPC宇宙故事!
在最新推出的AI元啓系列視頻中,聯想以#古人也可AI#爲主題,集結了徐霞客、孔明、孔子和雍正,借故事新編展現聯想AIPC的強大功能。
《古人也可AI》
在古人也可AI的世界裏,徐霞客邊遊行邊開直播,甚至帶貨起根據記憶和指令AI文生的《老徐遊記 插畫版》;臥龍先生侃侃而談、對答如流,原來多虧聯想AI的知識問答功能;孔子直播教學,線上3000人聽講,一鍵生成講義師生都說好;宮中呈報事宜諸多,還好有聯想AI代爲整理,雍正日理萬機也不再是難題。
在新品開售前的預熱階段,聯想選擇用AI與古人聯動的方式,將家喻戶曉的故事以新編形式呈現出來,並適時加入聯想AIPC的出場,既豐富故事內涵也突破了想象邊界。同時系列短片也將聯想AIPC的AI畫師生圖、知識問答、一鍵生成會議紀要和AI PPT一鍵整理等功能,紛紛呈現。而“古人也可AI”的口號既新奇又形象呈現産品的功用,進一步強化用戶心智。
美團外賣
無厘頭短片強調平台優惠
提問:i人怎麽買手機,或者再具體點,怎樣買iPhone?
美團外賣表示跟著我買就對了!並貼心地上線了 《i人買 iPhone 指引手冊》。
《i人買iPhone指引手冊》
i人(內向型人格)不好意思麻煩導購買iPhone;有idea的人把iPhone藏在蘋果外賣中;一點也不interesting的人從美團外賣袋中拿出iPhone,立刻被同事簇擁直呼interesting;來自italy的人不知道去哪換iPhone……看似無厘頭的短片將各種不同場景下的i人組合在一起,最終彙成交集——“i人買iPhone就上美團外賣”。
i人上美團外賣買Apple 海報
左右滑動查看
略帶AI質感的旁白卻在觀看中發現是真人配音、各式各樣的i人因iPhone和美團外賣有了聯系,乍一看美團外賣的這支短片有些搞笑和無厘頭,但新奇的定義和明快的節奏又忍不住讓人多看兩眼。此外,美團通過最時興的mbti人格測試、以i人爲引,並擴展i人的定義,突破圈層傳播,在適時玩梗時順勢強調上平台買iPhone的核心信息。
● OPPO
五一將至,OPPO表示“假期屬于你們,勞動交給手機”。短片結合單口相聲,將假期前人們用手機訂酒店查攻略、放假期間用手機拍照打卡、點餐刷劇、與好友相聚打遊戲等等假期常見的手機使用場景呈現出來,借勢突出OPPO K12新機的超長續航功能,還與美團外賣聯動了一番。這朗朗上口的相聲配合著日常熟悉的使用場景,OPPO這波宣傳深入人心!
《五一手機勞動節》
● 中國互聯網大會X人民日報
今年是中國全功能接入互聯網30年。在三十年之際,中國互聯網大會攜手人民日報上線中國互聯網30年主題宣傳片《你的名字》。在日新月異的發展與一點一滴的進步中,人們感受著時代的變化,也目睹了互聯網世界的繁榮。“‘你的名字’也是我們的名字,更是時代的名字”,短片將個人生活的變化與國家多年來的發展結合,由小及大,致敬中國互聯網30年。
《你的名字》
● 全棉時代
在421世界地球日當天,全棉時代發起山海治愈計劃,表示“相信當山海治愈我們的時候,我們也可以用小小的力量治愈山海。”短片用治愈的文案細數與解答當代青年的困惑,用綠水青山的壯闊畫面展現生命的多彩與生活的無限可能,並自然過渡到品牌的山海治愈計劃。既展現了品牌的社會責任感,又貼合品牌整體調性。
《山海治愈一切 我們治愈山海》