問大家一個問題，你有多久沒有走進電影院了？
據2023國家電影專資辦數據顯示，時隔三年，中國電影年度票房重返500億高位，徹底走出疫情的陰霾。
國産電影發展勢頭強勁，動辄以億爲單位，但凡沒有進入十億俱樂部會員，都不能稱作“熱映”。
與此同時，各大電影紛紛加碼營銷宣發，爲了扛起票房KPI，方式越來越“激進”了。
說的就是《醬園弄》，一部大女主電影，讓85花粉絲吵翻了天。
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毫無疑問，《醬園弄》將是2024年最“抓馬”的電影。
先給大家科普劇情簡介，《醬園弄》改編自民國四大奇案之一 ，講述了妻子詹周氏長期忍受丈夫虐待，殺死丈夫並分屍的故事。
不僅帶出了一個女人傳奇的一生，還聚焦大時代下鮮活的衆生群像，揭示曆史迷霧中的女性命運與社會探尋。
簡單來說，是集殺夫碎屍、時代悲劇、女性困境等戲劇張力于一體的犯罪片，單拎哪一個元素出來，都是十足的爆點。
據聞陳可辛籌備七年打磨劇本，電影投資高達3個億，才打動國際影後章子怡加盟女主，作爲大熒幕回歸之作。
有名導影後+大制作班底+熱門題材加持，不少網友調侃《醬園弄》是奔著拿獎去的，足以可見這部電影的巨大潛力。
不過，《醬園弄》自籌備階段起，就埋下了“腥風血雨”的伏筆。
關于女二的人選一直衆說紛纭，楊冪、趙麗穎、倪妮、江疏影擊鼓傳花傳了個遍，營造出一種85花眼中的“絕世好餅”既視感，引發各家粉絲不滿。
尤其是兩位85花頂流合拍電影，一場番位之爭無可避免，兩家粉絲撕得天昏地暗，直至官媒點名批評，電影官博、演員本人發聲才得以終止這出鬧劇。
最近，《醬園弄》終于揭曉謎底，一口氣官宣了30+參演演員。
上次那麽熱鬧，還是出動半個娛樂圈的獻禮片《建國大業》。
值得注意的是，《醬園弄》按照明星出場順序依次排列，求生欲拉滿。
由于是懸疑片，電影爲保持故事神秘感，截止目前仍未公布具體的角色人物。
眼看著電影番位、角色重要性比不了，兩家粉絲轉移劇播實績、轉型路線、代言數據等方面較勁，話題熱度一直居高不下。
《醬園弄》這邊掀起了“女二之爭”，那邊女主也不閑著，也被卷入了輿論戰場。
有網友發文稱，兩位85花頂流爭得頭破血流，女主坐收漁翁之利。
隨後，章子怡憤怒澄清，本人親自辟謠。
雖然該網友公開向章子怡道歉，但意外點醒局外人，楊冪趙麗穎粉絲聯合呼籲“不要給他人做嫁衣，專注自家主演電影”。
至此，兩家粉絲心照不宣“退場”，《醬園弄》營銷宣發遇冷，陷入了“僵局”。
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話說回來，《醬園弄》成爲85花正面battle的戰場，和電影營銷的畫風脫不開幹系。
回顧《醬園弄》的宣發，從角色人選、演員進組到官宣陣容，經曆了宛如擠牙膏一般的亮相，每一個步驟幾乎都是圍繞著楊冪、趙麗穎展開，頻頻霸占社交平台熱搜榜。
可以說，兩位85花頂流主要扛起了前期營銷宣發的流量。
直至演員陣容官宣後，關于女主“詹周氏”的宣傳動作才姗姗來遲。
明明是核心角色人物，卻被放在後期引出，而邊緣角色甚至是客串角色，影方卻大肆宣傳，給觀衆帶來強烈的誤導性，主演、配角傻傻分不清。
這種“怪象”都有一個共同點，盯上了自來水的流量密碼，也就是流量明星。
不止《醬園弄》，喧賓奪主式營銷早已成爲國産電影的“通病”。
票房扛把子沈騰，常常被充當宣發“工具人”。要知道，一部喜劇電影的“含騰量”，在觀衆眼中直接與好笑程度挂鈎。
電影《日不落酒店》，在前期電影宣發中，一直打著沈騰特別出演的旗號營銷，最大限度提升票房號召力。
沒曾想，沖著沈騰走進電影院的觀衆看完了整部電影，也等不到沈騰亮相，取而代之的只是幾秒鍾的沈騰人形立牌，堪稱“詐騙營銷”。
去年上映的《非誠勿擾3》，片方爲虞書欣特別介紹，以提前4天背5分鍾台詞花絮稱贊演員敬業、台詞功底深厚，在發布會上導演馮小剛更是對虞書欣贊不絕口，爲電影曝光帶來了極大流量。
結果引發吐槽後，虞書欣出演戲份蒸發，五分鍾台詞被刪減成兩分鍾，讓粉絲的期待撲了個空。
今年春節檔的“一股清流”《第二十條》，宣發期間趙麗穎飾演的角色率先出圈，粉絲清一色霸占電影官博評論區，而後片方也在宣發中頻頻提及趙麗穎，給不少觀衆産生了誤導性。
這種有意或無意的喧賓奪主營銷，提升了票房成績，卻不利于電影樹立良好的口碑。
能讓觀衆心甘情願買單，才是以實力見真章。
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誠然，對于電影而言，明星自帶的流量熱度無疑是宣發的制勝法寶。
電影圍繞流量明星策劃營銷話題，粉絲自發助力傳播，拓展覆蓋面和觸達潛在受衆，能達到事半功倍的營銷效果，降低信息接收成本。
況且，明星的粉絲群體也能轉化成票房變現，對于前期打響知名度、票房數據增長來說頗有成效。
但是，明星客串幾分鍾卻被片方以主演規格對待，很容易誤導觀衆，産生反效果，大大消耗明星本人的流量和口碑。
尤其在當下沒有流量，就制造流量的電影營銷宣發現狀，越來越多人反感“唯流量論”，對前期獻祭明星、後期編造各種浮誇的觀影reaction深感厭惡，很有可能帶來的不是票房變現，而是掀起互聯網罵戰，對電影産生先入爲主的抗拒感。
什麽時候片方宣發才能意識到，大部分觀衆不關心豪華陣容，也不在意演員番位，電影能夠打動受衆的只有精彩的故事劇情、精湛的演技實力和真誠以待的營銷態度。
因流量而爆紅，也能反噬于流量。
