在5月8日，椰樹集團再次成爲熱門話題！沒錯，還是因爲擦邊廣告！老套路再次上演。

當網友們紛紛爭論“擦邊廣告”的時候，椰樹集團卻默默地完成了年入50億的大交易。

盡管遭到40萬的罰款，但相比50億的營業額，這簡直是九牛一毛，微不足道。

對此，網友們紛紛進行調侃，這是有高人在背後指點？

畢竟投放一個廣告又或是掀起一次熱搜，都遠遠不止40萬。

支付這麽點罰款損失，卻獲得了名氣和熱搜的雙重收益，簡直是兩全其美！

那麽，椰樹這次又是如何“擦邊”，而導致罰款了呢？

近年來，爲了吸引更多流量，一些短視頻平台的商家采取了各種極端手段。

他們通常以制造熱點、制造爭議爲目標，不惜使用各種擺拍方式，以吸引眼球。

一些網絡主播也自導自演短視頻鬧劇，試圖吸引公衆的注意，但網絡並非法外之地。

任何試圖蹭熱度、賺取流量，挑釁法律的行爲，都將受到法律的嚴厲制裁。

例如，椰樹集團因使用“用椰子擦乳”等違反公序良俗的廣告語而再次被罰款40萬。

“用椰子擦乳”等廣告語違背公序良俗，椰樹集團再被罰40萬元！此前“擦邊”爭議不斷，去年賣了50億元--2024-05-08 12:23·每日經濟新聞

提到椰樹，現在幾乎所有人都知道，之前是以各種美女頻頻出現爲特點.

而現在則成爲了多名身材高大的男性主播，吸引了大批粉絲的關注。

最引人關注的是，很多人發現椰樹有兩個賬號。

一個是用于銷售商品，而另一個則用于推廣擦邊內容，甚至沒有打賞通道。

據了解，這個直播間自開播以來，一直延續了其特殊的廣告風格，選擇身材優勢明顯的主播來引起轟動。

雖然受到一些喜歡這一風格的男性觀衆的喜愛，但也頻繁地被舉報“擦邊”行爲，甚至被封禁過多次。

不過說實話，放眼整個直播界，似乎再也找不到像椰樹這樣具有明顯黑色和紅色屬性的品牌了。

“14次熱搜、200場直播、1000萬場均曝光。”

這是截至2023年，椰樹直播間的戰績，而代價，是每天上千條褒貶不一的評論和私信。

從2022年10月被全網指責爲“擦邊營銷”，到2023年3月推出“男模天團”引發爭議。

再到如今“質疑椰樹、理解椰樹、成爲椰樹”成爲網絡熱門話題。

沒人知道椰樹的直播風格是如何形成的，又爲何能一直堅持到現在。

從直播沒有網線、主播招募困難，到帶著品牌邁出海南島，僅僅用了一年時間。

面對質疑，椰樹團隊選擇了堅持，無論外界如何評論，他們始終沒有從宣傳層面回應網友。

這麽做一方面是因爲王光興總裁的大力支持，另一方面團隊也在默默聽取網友建議。

在新媒體時代，被注意到是非常重要的，爭議才能帶來熱度。

只要過程是朝著良性方向發展，無論走“黑紅”路線還是轉變粉絲，椰樹似乎都能接受。

盡管之前因擦邊帶貨直播而被罰款，但這並沒有讓他們收斂，反而有了“變本加厲”的感覺。

仿佛在告訴所有的粉絲和員工，“今年的罰款已經交了，可以放心地擦”。

這個舉動也讓無疑讓許多粉絲紛紛感歎，椰樹真會玩。

如果僅僅看畫面本身，不將其與營銷聯系起來，確實看起來並沒有什麽過分的地方。

但這些女主播，真的只是在跳舞嗎？

稍微有點頭腦的人都能夠明白，椰樹集團一直以來都在將自己的産品與“豐胸”聯系在一起。

但又不能直接明說，所以他們只好讓這些豐滿的女主播使勁挺胸，給觀衆制造暗示。

這種打擦邊球的方式，不僅低俗，還涉嫌虛假營銷，根本不能證明産品具有“豐胸”功效。

而且作爲一款飲料，既不是保健品，更不是藥品，他們自稱具有某種功效，你會相信嗎？

尤其是這些年來，椰樹集團可以說是“生命不息，擦邊不止”。

焦點始終圍繞著女性胸部，即使爲此屢次付出過代價，他們也依然“屢教不改”。

那問題來了，椰樹集團爲何會在“擦邊”的路上一路走到底呢？

提到椰樹集團，熟悉的人第一反應可能是那句備受爭議的廣告詞，“我從小喝到大”。

還有那屢次登上熱搜，被封禁，罰款，擦邊等字眼。

椰樹集團的曆史可以追溯到1980年，它的前身是一家瀕臨破産的海口罐頭廠。

後來轉型爲專注于椰子和各類熱帶水果加工的公司。

這家集團被評爲中國飲料十強企業之一，同時也是中國最大的天然植物蛋白飲料生産企業。

可以說，椰樹集團創造了一個奇迹，將瀕臨倒閉的罐頭廠發展成了一家天然飲料生産企業。

特別是在面臨金融危機和各種壓力，該集團的銷售量仍然穩步增長，年銷售額達到十億。

然而，椰樹集團的成功離不開背後的掌門人——王光興的努力！

王光興于1940年出生于海南，從小父親過世，家境貧寒，初中辍學後外出打工。

因其出色的表現，他被任命爲海口飲料廠廠長，這個職位看似光鮮，但工廠卻陷入了困境，800多噸的酒庫存滯銷，工廠停産。

于是通過更改酒的包裝，在一年的時間裏創造了百萬的利潤，但他的傳奇故事並不止于此！

當時海口罐頭廠因無法適應市場經濟的變革而一直虧損，企業的資産從720萬縮水至2萬，瀕臨破産的邊緣。

經過深入的市場調研，王光興將目光轉向了椰汁飲料，椰汁一直沒有被深加工，因爲保存困難而無人涉足。

在王光興的領導下，經過8個月的鑽研和383次試驗，成功突破了油水分離技術。

于是，世界上首個無香精、無糖、無防腐劑的椰汁誕生了。

到了1994年，椰樹牌椰汁已成爲中國飲料行業的領軍品牌，成爲了國民品牌。

同時獲得了國際大獎，並被選爲國宴飲料，一時間，可謂風光無限。

2014年，椰樹集團的椰汁年産量達到100萬噸，産值突破了44億。

2016年，椰樹牌椰汁榮獲國際巴拿馬金獎，這也是中國飲料行業首次獲得的國際巴拿馬金獎，名利雙收。

到了2018年，椰樹集團以41.57億元的收入水平在海南省企業百強中排名第21位。

可以說，王光興的努力推動了海南的經濟發展。

椰汁産品遠銷印尼、馬來西亞等全球34個國家和地區，成爲了與洋飲料抗衡的一流品牌。

截至目前，椰樹集團年銷售額已超過44億，其中椰樹椰汁曾一度占據90%的市場份額。

經過數十年的發展，它已成爲中國最大的天然植物蛋白飲料生産企業。

估計誰也想不到，一個臨時工在46歲時成爲廠長，會將一家瀕臨破産的企業發展成了年産值達50億元的大公司！

尤其是，自從品牌廣告采用了“性感”路線後，又再次取得巨大成功，話題度不斷。

但品牌效應顯著提升之後，他們也陷入了罰款的泥淖，這似乎成爲了一種無法擺脫的困境...

椰樹椰汁“頂汙作案”，監管不可護短--2019-02-15 11:15·人民網

2009年，奶飲市場迎來了一個競爭激烈的現象。

杏仁露、娃哈哈、樂百氏等強勁對手蜂擁而至，椰子汁銷量急劇下滑。

爲了重振旗鼓，王光興開始采取不尋常的策略，推出了一系列引人注目的廣告口號。

例如“木瓜飽滿我豐滿”、“每天一杯，白白嫩嫩”、“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”等。

尤其是2012年徐冬冬成爲椰樹廣告代言人之後，那句“我從小喝到大”簡直是點睛之筆！

這句廣告詞，再加上徐冬冬的完美身姿，使椰樹椰汁的銷量急劇增長，取得了巨大成功！

從2012年開始，椰樹椰汁的銷售額逐年攀升，吸引了衆多消費者，銷量的持續增長。

就連海口市公交車上也出現了“木瓜飽滿我豐滿”的廣告字樣，這種勢頭更是勢不可擋。

盡管遭到舉報，工商部門也只給了椰樹集團1000元的罰款，可謂小懲大戒。

在首次“翻車”後，當大家都以爲椰樹集團會“洗心革面”時，沒想到擦邊更爲誇張。

2016年，推出了“胸模瓶”，將女性的胸部形狀直接用作飲品瓶身，立即引發了軒然大波。

這一舉動引起了巨大的爭議，但椰樹集團不僅拒絕承認錯誤，反而認爲“中國人太保守”。

甚至在海報上大言不慚地宣稱：“胸模大賽已經舉辦了十屆，胸模瓶並不低俗。”

爲了改變輿論，王光興大張旗鼓提出了“通過廣告策劃來吸引購買者”的營銷理念。

並于2017年成立了專門負責此項工作的“拉買辦”，隨後，椰樹集團的廣告越來越“直白”。

2019年發布了“我從小喝到大”的廣告口號，並宣稱“椰汁擦乳能豐胸”，再次引發熱議。

由于涉嫌虛假宣傳“豐胸”功能等問題，椰樹集團被工商部門立案調查。

最終被認定其廣告妨礙社會公共秩序，被罰款20萬元。

再次罰款之後，椰樹算是老實了兩年，不在出頭露面，沒想到的是原來憋了個“大招”。

2021年，椰樹集團發布了招聘廣告。承諾“有車有房有高薪，肯定有美女帥哥追”。

當這個事情曝光之後，直接引來了海南省市場監管局的行政約談，並被罰款40萬元。

椰樹直播風格引爭議，老牌椰汁爲何“吸睛”不“吸金”--2022-10-09 21:02·北京商報

然而，僅僅一年後，椰樹集團在微博上再次發布招聘信息。就將“肯定有美女帥哥追”改爲“有前途，能致富”，其余內容未作修改。

2022年國慶節期間，椰樹集團通過抖音直播帶貨。

四位女主播手持椰樹産品，穿著暴露的短袖短褲熱舞，一邊展示身材，一邊宣傳産品。

椰樹集團近年來“邊界挑戰”已經司馬昭之心路人皆知，直播頻頻被平台中斷，可謂意料之中。

盡管受到罰款但銷量卻逆勢上揚，産值更是創下曆史新高，但他們仍然堅持著“邊緣挑戰”。

到了2023年，椰樹集團開始嘗試新的直播方式，將原本的性感美女換成了肌肉健壯的男性。

可以說，他們真正抓住了流量的關鍵，了解了現代人的喜好。

在直播間裏，滿屏的肌肉男性穿著短褲做健身操，進行體育活動，立即在全網引起了轟動！

面對網友的評論和媒體的質疑，椰樹集團給出了回應：“男性有男性的魅力，女性有女性的魅力，而椰汁則有它獨特的味道，我們主打原汁原味。”

不得不說，這個“原汁原味”表述真是恰如其分！

有人認爲椰樹的廣告有些“低俗”，但也有人認爲這是飲料行業的一種新風向。

我們不得不承認，椰樹確實獨具特色，有自己的“味道”，並且深谙人性。

靠著這樣“擦邊球”式的營銷，椰樹集團年收入突破50億大關，區區罰款40萬確實不是個事！

對此，你們怎麽看呢？