昨天，安踏公布了2023年財報，讓阿迪耐克非常尴尬。2023年，安踏總營收達到623億，再次猛增了16%，同時淨利潤也突破百億，漲幅接近35%。

相比之下，阿迪耐克的成績單卻非常難看。去年耐克在華營收不到75億美元，相當于540億元，和安踏相差80多億。而阿迪就更慘了，去年在華營收不到32億歐元，相當于249億元，還不如李甯的275億元。

也就是說，目前中國運動服飾市場，安踏排第一，耐克第二，其次是李甯和阿迪。出現這種情況，其實一點都不令人意外。當初阿迪耐克就跟著西方跳出來抹黑中國，就讓國內很多消費者寒心。

尤其是自從阿迪耐克産能搬遷到越南之後，質量和品控也一再下滑，可能花五六百買一雙耐克板鞋，質量還不如兩三百的國産，這同樣讓消費者很難接受。

另一方面，如今國內消費者也變得越來越自信了。以前很多年輕人覺得，穿阿迪耐克更有面子，比如在高中和大學校園裏，不少年輕人以穿阿迪耐克，用蘋果手機爲榮。

但是如今，很多年輕人發現國潮其實也挺不錯。大家不再把西方品牌當作唯一的審美標准，像安踏、回力和特步等國産品牌，在設計中融入中國傳統元素，照樣很潮流，吸引了不少年輕人買單。

總之，今天越來越理性自信的消費者，開始更多青睐國産品牌。也希望安踏李甯們不要喪失初心，不能一昧的漲價，畢竟性價比才是國貨最大的優勢。