來源|Tech星球

文|任雪芸

出生于移動互聯網時代的90後和Z世代，受到互聯網、智能手機、平板電腦等科技産物影響，被稱爲數字時代的“原住民”，在特殊的成長環境下，他們擁有獨特的思維方式、價值觀和行爲模式。

與此同時，快節奏的現代生活導致年輕人往往面臨著各種壓力和挑戰，“脆皮年輕人”一度成爲網絡熱詞不斷刷屏，登上各大社交平台熱搜榜，成爲年輕群體自嘲的新標簽。

但在自嘲背後，年輕人卻也敢用態度去打破各種標簽，他們帶著勇氣不斷與疲憊、糾結和困惑過招。

而最近微博上，一款連續3天登上微博電影影響力榜熱映TOP1和TOP2的品牌微電影，以強烈的相同共鳴情緒。以“無畏出發”的號召，也同樣诠釋了年輕一代對于美好、勇敢、自由精神的執著追求，更是引發衆多共鳴和全網超1500萬次的互動熱議討論。

這部品牌微電影是九號公司攜品牌全球代言人易烊千玺，以全新的品牌態度共同打造。通過懸疑的劇情爲主要線索，通過四個不同的故事展開，分別爲年少時錯失的當下，年輕時猶豫的表達，中年時解不開的心結，和年長時求不得的心態。在這些遺憾背後，秉承著勇敢之心的人們最終選擇直面過去的自己，看見真實的自己，從而成長爲新的自己。

這與這個時代的年輕人態度不謀而合，無論是躺平、佛系還是擺爛，都是他們衆多釋放壓力自愈的一種方式。爲自己提供情緒價值，卸下了包袱，反而讓大家更輕松地面向未來出發。

這種獨特的自愈模式，從近年來火爆的特種兵式旅遊，挑戰一周一山，到Citywalk，再到Cityride等新鮮的生活方式熱潮中可見一斑。

根據小紅書《2023戶外生活趨勢報告》顯示，2023年1月至10月，騎行相關的筆記發布量增速近400%，筆記量超180萬篇。小紅書上，騎行話題有近13億閱讀量，19-30歲騎行人群比例超65%。

圖注：小紅書《2023戶外生活趨勢報告》。

盡管都是“無畏出發”，但與“特種兵式”旅行相反，Citywalk、Cityride展現的是年輕人表達生活態度的一種方式，他們在爲了情緒悅己而放慢腳步。

在各大電商和社交平台搜索話題“情緒價值”，我們將解鎖一個奇妙的新世界。

比如，在畢業求職季，被標價一分錢的虛擬商品“好運噴霧”被上萬人購買。比如，同爲虛擬商品的“愛因斯坦的腦子”，號稱功效“智商+1”，在社交平台受到熱捧。

在消費品的功能性已經滿足了用戶後，消費需求正在向情緒價值轉變。英敏特報告指出，2023年至未來五年影響全球消費市場的五大趨勢之一，便是“松弛生活”，也就是“爲自己的情緒買單”。

悠閑的Cityride就誕生于情緒消費的大趨勢之下。

當你在北京選擇開啓一次“Cityride”，如果從鍾鼓樓出發，一路向南騎過紅磚青瓦的北京城，經過紫禁城，能夠抵達永定門，感受北京的恢宏莊嚴。你也可以從國貿出發，騎過中央電視塔，抵達三裏屯。在街景的穿梭中，體味生活中踴躍著的生命力。

Cityride本質上是年輕人在騎行中享受著城市的景觀以及各類服務，在走街串巷中，它以最有利于健康的方式，帶給了人們最純粹的快樂。在運動的同時，探索城市一隅，領略自然風光，感受到城市最具煙火氣的一面。

而Cityride不僅意味著運動本身，還包含了年輕人對于城市的情感表達，是他們對生活中困境的一次自我療愈，釋放壓力、緩解焦慮。

此前，英國愛丁堡大學研究小組在《國際流行病學雜志》發表的一項涉及37.8萬人的研究表明，騎行能夠減少和緩解精神疾病，降低抑郁和焦慮風險，促進心理健康。

電力賦予了單車新的能力，電動車的出現打破了生活和運動的邊界。對于年輕人而言，騎行的發生不再需要考究時間與場合，在上下班的路途中的每一次騎行都可以被視爲精神自愈的旅程。

而且，在城市越來越擁堵的當下，便捷的電動車可以說是交通領域的王者，尤其是在早晚高峰時期。

一位在北京工作，騎電動車上下班通勤的年輕人表示，自己工作壓力相對較大，在舒爽的微風中感受城市風景，會忘記許多煩惱，也緩解了堵塞焦慮。

城市出行中，上班等公交耗時，擠地鐵太累，自己開車油費貴且停車難。于是，不少年輕人開始用電動車或者自行車通勤。

兩輪電動車對于用戶年齡段覆蓋較廣，但在老、中、青三大群體中，年輕人一向是兩輪電動車消費的主力。

在小紅書以“電動車”爲關鍵詞進行搜索會發現，在電動車出行價值以外，由于從小接受新興消費理念，喜歡時尚，年輕人對電動車這個交通工具的需求也在發生變化。

在外觀上，年輕消費者希望自己的電動車能夠體現個人風格和品味，因此對車輛的外觀設計、顔色選擇等方面有更高的要求。

不少年輕用戶分享了電動自行車出行的OOTD，有人喜歡朋克風，有人偏好複古風，還有人愛上了機車風。電動車從一個通勤好物變成了彰顯個性的名片。

而在産品使用上，年輕人對于便捷智能化的功能需求日益增長，相信有大把的忘記帶鑰匙星人，每天最苦惱的就是左翻翻右翻翻到處找鑰匙的窘境。更有出門就找不到自己車的“人間真實段子”。這時需要一個可以遠程定位，無需鑰匙就能出發的智能電動兩輪車。

根據艾瑞咨詢相關調查顯示，智能化已經成爲消費者繼電池續航、動力性能後的一大重要購車考慮因素。

可以說，擁有一個好看、好用、智能的電動車，已經成爲年輕人對外溝通和社交的重要媒介之一。

中商産業研究院數據顯示，截至2023年末，我國電動車兩輪市場保有量已達4億輛。若以全國家庭戶數計算，每5戶家庭就擁有4輛左右電動車。

但盡管電動車年輕化、智能化趨勢明顯，國內的兩輪出行市場中傳統電動車依舊是不可忽視的存在，這個龐大的市場隨著年輕消費者需求的叠代，正面臨著一次升級。在這場升級中，九號已經品牌選擇先行一步，正在開創新一代的出行浪潮。

在北京每天通勤往返20公裏的小雨，今年3月購入了一輛九號智能化兩輪電動車。

據小雨介紹，她的新車不需要鑰匙，坐上就能出發，離開時不用擔心忘記鎖車，會自動落鎖，到家通過APP就能查看車輛狀態。通過一部手機就能實現對電動車的控制，這背後所傳遞出的産品理念恰好符合年輕人追求輕松、自由的生活方式。小雨說，“現在我想出發就出發，再也不用擔心沒帶鑰匙要折返回家這樣的事情了，極大減少了生活中瑣碎帶來的情緒價值的消耗”。

年輕人對出行工具的選擇，折射的是其生活態度和生活方式的轉變：他們需要通過更加智能、好用且美觀的産品展現自身的個性，並輔助其釋放現實壓力。而當壓力退去後，無論是面對工作還是生活，年輕人都會回到正軌，並在不斷活躍的思想中實現突破。

再次回看，引起熱議易烊千玺本次微電影和九號品牌一起發出的態度宣言，是九號聚焦在創新短交通領域十余年，通過始終以年輕人爲中心，打造電動平衡車、電動滑板車、智能電動兩輪車等受年輕人追逐的爆款産品，持續推進著産品創新、技術創新爲年輕人提供個性、便捷、智能好用産品的升維表達。以肯定的情緒價值，倡導和勇于創新、探索未知年輕人“無畏出發”，直面過去的自己，看見真實的自己，並成長爲新的自己。

科技的飛速發展和年輕人生活方式的多樣化，讓全新的出行方式成爲展示個人品位和生活態度的一種方式。洞察年輕人的九號正在打開更多時間與空間。