曾幾何時，電商的出現讓無數傳統企業陷入了不擁抱互聯網就活不下去的焦慮。
可如今，電商平台帶給傳統企業的“反噬”也在一點點到來。
爲此，紅牛逆時代而行，全面封殺電商平台。
全面封殺，頂格處罰
最近，華彬快速消費品集團（華彬爲中國紅牛生産公司，以下簡稱中國紅牛）的大動作引起了衆人矚目。他們宣布將全面關停2B、2C及區域社區電商平台，並且態度堅決，措施嚴厲。
圖源：食品內參
具體來看，自4月18日起，對全國所有相關電商平台展開全面關停禁供行動，要求在一個月內完成對所有涉及低價擾亂市場秩序電商平台的關停。
同時，以2024年4月10日生産日期産品爲界限，對在此日期前的沖貨産品按最高處罰標准嚴懲，在此日期後的沖貨則視爲違規向電商平台供貨，按電商違規貨流處罰標准進行處罰。
不僅如此，中國紅牛還建立了黑名單制度，對違規向黑名單客戶供貨者將從嚴從重處罰。
各營業單位的總經理更是被明確爲電商平台停供的第一責任人，若有違規，將面臨一系列嚴厲處罰，第一次警告，第二次扣罰季度考評金額2萬元，第三次扣罰季度考評金額4萬元，三次以上則根據情節嚴重程度，依照幹部管理制度予以降級降職調崗處理。
其實，此前部分戰區已經對相關負責人“預告”過，一些小程序、淘寶、京東掌櫃寶、萬全等電商平台也都在名單之上。
這一系列措施，無非就是中國紅牛爲了穩住産品價盤，保證渠道利潤，防止竄貨現象，提高渠道客戶的分銷積極性和貨物銷售流通效率。
當然，這並不是中國紅牛第一次封殺電商平台。
早在2018年，中國紅牛廣州分公司就曾對阿裏巴巴零售通采取過類似的封殺行動，並禁止南方戰場區域內所有經銷商、分銷商、直供二批向其供貨。
圖源：食品內參
而如今，電商平台對快消市場形成的亂象，讓中國紅牛不得不再次采取強硬手段。
此外，中國紅牛也不是第一家封殺電商平台的企業。
2017年中糧可口可樂廈門廠獲得中糧可口可樂第一瓶裝廠，他們負責人上台的第一件事就是砍掉與京東的合作。
這些強硬的舉措，或許在一定程度上會對企業的創新和發展産生阻礙，但竄貨現象以及市場價格的混亂無序，才更讓人感到頭疼不已。
如今電商平台的運作邏輯是這樣的：你若不與我合作，那也沒關系，我就從你下面的客戶那裏進貨，以低價購入，然後將你的市場徹底打亂。等到那時，你就不得不來求我了。
圖源：京東官方微博
要知道，快消産品在電商平台上往往處于炮灰的位置，主要是用來吸引流量的。因爲經銷商和消費者對價格都很敏感，在這個大數據殺熟的時代，消費者即便再傻，也知道一罐紅牛的市面價格是6元。
如果在電商平台上能以2.5元一瓶的價格買到，那就是很大的優惠，他們就會相信其他産品的價格也沒有被宰。靠著一罐便宜2.5元的紅牛，消費者可能在其他産品上被宰了幾十上百元，但他們卻毫無察覺。
然而，終端店家看到電商平台上的價格後，第一反應會覺得是經銷商在坑自己，原來他們能以這麽低的價格拿貨，他們的心真是太黑了。第二反應則是覺得廠家不厚道，對亂價現象不管不顧；第三反應就是覺得做這個品牌不掙錢，不如換個別的品牌做。
在快消行業有一個基本常識：價格一旦被擊穿，産品也就離死不遠了。因此，爲了穩定市場，中國紅牛只能全面封殺電商平台。
經銷商“背刺”
從中國紅牛此前的種種動作來看，其産品並未直接供應給電商平台，還明令禁止向電商平台供貨，以維持市場秩序。
然而，電商平台上卻泛濫著中國紅牛，這究竟是爲何呢？
“這其中，一些老經銷商的放棄尤其令人矚目。每個省都至少有一兩個這樣的經銷商。他們的離去令人痛苦，因爲這些老經銷商每年的銷量能占到一個省銷量的5%-10%。要填補這個缺口，實在是難上加難。”一位熟知中國紅牛的業內人士如是說道。
圖源：網絡
這也從側面反映出中國紅牛可能存在産能過剩、庫存壓力大的問題。
此外，有中國紅牛經銷商透露，部分經銷商面臨著巨大的年度銷售任務壓力。完不成任務，不僅會失去各種優惠和獎勵，還可能面臨嚴厲處罰。爲了生存，他們不得不冒險通過電商平台低價銷售、跨區竄貨，雖然這樣做會引發一系列問題，但至少能暫時緩解困境。
由此可見，經銷商轉向電商平台供貨其實是他們在重壓之下的無奈之舉。
畢竟，電商平台爲他們提供了拓寬銷售範圍、接觸更多消費者的機會，增加了完成任務的可能性。
事實上，品牌商與電商平台、線下經銷體系之間的矛盾由來已久。
2017年的易酒批事件、2018年農夫山泉事件等都凸顯了竄貨亂價問題。
再看五糧液在2017年的舉措，爲了整頓市場秩序，毅然決然地終止了與6家違規經銷商的合作，其中部分經銷商正是因爲與電商平台合作，導致産品在全國範圍內“飛來飛去”，市場一片混亂。
圖源：網絡
電商平台雖然加劇了竄貨亂價問題，但也爲經銷商提供了新渠道。然而，這種“叛道”行爲卻加深了各方的矛盾。
如何平衡各方利益是關鍵所在，這場博弈沒有絕對的對與錯，只有相互理解、合作，才能找到解決之道。
內憂外患、競爭激烈
隨著電商平台的興起，中國紅牛的銷量受到了一定影響，但與其母公司泰國天絲長達七年的糾紛，才是其銷量下滑的最關鍵因素。
而這也給其他品牌帶來了崛起的機遇，其中東鵬特飲無疑是最大的受益者。
東鵬特飲自2009年進入市場以來，表現極爲出色。
數據表明，它從2003年到2010年，産值驚人地增長了12倍，達到2.5億。
到了2018年，其銷售額更是突破了50億大關，並于2021年成功上市，成爲中國功能飲料的領軍品牌。
圖源：東鵬特飲官方
與此同時，中國紅牛的市場份額則從2012年的82.1%降至2021年的53.3%，而東鵬特飲則從4.7%攀升至16.7%，這明顯地體現出紅牛內耗對東鵬特飲的強大推動作用。
在這場紛爭中，紅牛雙方理應慎重考慮，是繼續僵持不下，還是握手言和。
持續的紛爭對雙方都毫無益處。
中國紅牛作爲行業的一線品牌，其在對待電商平台時的態度，也反映出了整個行業面臨的“份額與秩序”的兩難局面。
如今，功能飲料市場競爭愈演愈烈，中國紅牛面臨的市場挑戰也日益嚴峻。在電商平台的沖擊以及經銷商的“背刺”之下，內憂外患的中國紅牛，不得不采取全面封殺電商平台等強硬手段來穩固市場。這也體現了其在應對電商沖擊和市場挑戰時的無奈抉擇。
此外，這也展現了快消行業在電商時代所面臨的衆多挑戰。未來，如何實現各方利益的平衡，仍需進一步探索和嘗試。
不加控制除了電商，其它渠道全部被玩死，然後自己就被電商隨意拿捏了
電商滿屏幕産品都可能是同一個老板，有錢就可以霸屏霸流量，這叫壟斷新玩法！
是爲了保證經銷商的利潤，消費者呢，沒人管了
我喝紅牛沒感覺有提神效果，又貴，打開以後不好存放，東鵬感覺提神效果要強些，而且5塊一大瓶，運氣好的話，還能中一塊錢換一瓶，而且不用馬上喝完[滑稽笑]
個人感覺電商的弊端大于利，電商的內卷價格嚴重的傷害了小微加工企業，電商可以靠大流量低價格賺利潤，現在本來大環境不好，小微加工企業的加工價已經被壓到極致，連帶著員工工價也下跌。中國的人口結構又注定現在不可能淘汰這些小微加工廠。
中國的各實體企業協會應該行動起來了，應該訂下行業規定，這是爲了保護自己企業的利益，不爲平台所控制一切。不然任由平台的低價策略操控以後就沒什麽品牌了！
紅牛老板不是中國的
紅牛比體質能量 東鵬 樂虎 黑卡強太多了，紅牛起碼不是很甜，這四家真的是死齁甜齁甜！尤其是體質能量喝一口齁的人直咳嗽！買過一次喝了一口全倒馬桶裏了！今生再不碰！
紅牛和東鵬特飲都不會喝，糖精加香精的飲料，幾米遠都聞得到
不過是想保持高利潤而已，就不怕類似的飲品來填補空白？呵呵
記得年初6夜晚廣西下廣東，買了兩瓶500毫升東鵬，喝光了，一點提神作用都沒有，困得要死！還憋得尿急，服務區又進不去。後來找到一瓶紅牛，不到一會精神起來，熬到天亮！
說到底飲料還是毛利太高了[呲牙笑][呲牙笑][呲牙笑]
不喝能死？
不就是要漲價嗎？以後不喝了就是。
紅牛幾時中國生産銷售，紅牛功能性飲料不可多飲。甜飲料飲多危害身體，線上線下飲料交易。規範價格才是比較好的，市場上太多飲料廠家也多。夏天才飲料啤酒銷售好季節，紅牛線下價格不便宜6元一罐。
中國紅牛和泰國紅牛根本不是一個味，中國紅牛像水一樣淡
支持國家大力發展制造業和直播網購，取消中間商賺差價，全國個體商戶都去做網購直播！
相同配方的一瓶體質能量5元，還是600毫升的，是紅牛的一倍多，可想而知紅牛賣2.5也是翻倍的利潤，只可惜紅牛並不能提神，還傷身體誘發高血壓
反對電商！
平台套路是知名的東西使勁補貼讓消費者感覺就是便宜，雜牌貨使勁宰，不知不覺間被宰了好幾百
支持電商，實體店更黑
作爲消費者，我只希望優惠。
喝瓶飲料也快遞，這個人廢了
水加硫磺酸，2.5賣給你都可以賺2元，6元就賺的更多了[得瑟]
封殺個錘子，建議全民抵制紅牛，玩死它
雖然不買，但比較價格，原來這個的成本很低的結論，他拒絕網上，其實就是把消費者當韭菜，網上買不到最多不買他家了，誰買誰傻。
廠家這樣做是非常正確的！其實這也是自保！免得被電商害死！
零售5、6塊一罐，電商只賣三3、4塊哪裏劃算？
電商買過幾單，假貨真的太多，還貴，還不如拼多多的好
這玩意還是少喝，我朋友跑大車的，車上常備這個，去年年底被查出糖尿病2級。[捂臉哭]
現在應該沒多少人喝紅牛了吧，老古董了。
有些東西了解了就知道了，坑人的都是號稱自己人的人。說得好聽點就是爲了不讓國外品牌占據優勢，要發展自己的。實在的就是打著別人牌子的名號做自己的東西。以爲做幾年能站起來，結果東西越做越差，然後惡性循環，各行各業都是如此。
串貨，爲什麽？完老吉內地不僅比沿海賣得貴，還加玉米糖漿，同在一個國家，兩種配料，作爲一個500強，良心（根本沒有）何在？
華彬紅牛本身的經銷代理權都是個爛攤子
希望中國禁止售賣紅牛，讓紅牛滾出中國
這才是人間清醒[鼓掌]
還以爲紅牛有毒呢，嚇死了[得瑟]
趕緊實施，到時候虧到姥姥家
紅牛才是亂七八糟。7.8種大家擦亮眼睛
以前商業是按道理來的，出廠價批發價零售價都分的很清楚，各個環節也都有自己的賺錢模式。現在各種平台惡性競爭，各種APP上的零售價直接低于出廠價。現在很多實體店都是直接各種APP上買，普通人也經常能薅到羊毛。但問題就是整個市場就全亂了。
一種瘾性産品做妖做狐，我一輩子也不喝紅牛，愛怎麽裝逼就怎麽裝…
非常支持[點贊]
國家應該出台法律法規同等的商品，同等的價格，線上線下都可以銷售。現在主要是好多東西價格過分低，嚴重擾亂了社會的市場秩序，這樣只能讓商品越做越差
我想問一下人家外國的紅牛有沒有放日落黃我們國內的紅牛和外國的紅牛色素對比一目了然[汗]我不是對我們國內紅牛沒信心是檢測後直接打臉[打臉]
千萬不能喝這些垃圾飲料
中國紅牛其實就是外國鬼子的企業，爲了多賺中國人的錢，漲錢的理由理直氣壯，
自己作死
好樣的[點贊]
不賣更死？
逆潮流而動的企業，再牛也會死的一天！
喝了能起飛嗎 漲價大不了不喝
走電商平台賣東西的品牌太多了，賣飲料的也很多，別家企業怎麽解決的，怎麽做到的共同發展？就你紅牛變公牛是吧……
想控價，先從控渠道開始，最終消費者買單。
這破潲水賣6塊錢一聽你還有理了！
很久沒有喝過紅牛咯！這個飲料可有可無那種
有沒有可能是紅牛在電商沒有多少銷量，下架還能省一筆
置之死地而後生！[點贊]
誰稀罕[無奈吐舌]
低價叫擾亂市場，高價的時候叫穩定市場嗎？[得瑟]
氨基酸喝多了不好
有良心的企業
這兩天都在美團上薅羊毛 2瓶紅牛5塊錢[哭笑不得][哭笑不得]
賣6萬吧，這樣來錢更快
直接滾出中國。賣高價全面抵制。把泰國老巢推平
是該保護下實體店了。
不喝
資本之間的博弈而已 ，和我們有雞毛關系 。
不擁抱互聯網，早晚都要死。
嚴禁竄貨是爲什麽？防止經銷商一家獨大反客爲主？
公牛沒有競品嗎？只要電商可以買到競品，就算和公牛一個價，就不會線下買。這是把市場讓出去了，公牛過幾年就會後悔。
現有些平台也是夠亂的
隨便吧，紅牛和可樂（所有的可樂）已經很多年不喝了，太甜了
自媒體撒謊成性。
不是官司敗了才下架中國紅牛嗎。
飲料少喝，多喝白開水健康。
一瓶二元我還是會喝的
利潤高，有的經銷商可能一時困難，回籠資金，就電商低一點價格銷售。你低一點，我低一點，然後價格就讓品牌方不爽了
爲了不讓電商壓價，不得已啊[哭笑不得]
堅決封殺紅牛
這才對，等線下實體渠道沒生意全都跑路了，就等著被線上隨意拿捏了，割你肉都行
中國紅牛不是輸了官司嗎？怎麽還能生産銷售？
不砍你們價格怎麽能上去？[跪了]
電商餵飽了網紅主播，實體經濟餵飽了房東
銷量很好嗎，難喝的要死
再也不喝紅牛了
這種保值期食品就不該上架電商 出現 糾紛就麻煩了
多多有[得瑟]
做得對 最好所有商家都怎麽做 電商 就是一種惡性企業 專打價格戰 惡性競爭 對企業發展 社會就業問題 對人民的生活質量都帶來很大的負面影響 即使不關閉電商平台 也應該合理監督商品價格 不應該與實體店發生沖突 形成惡性競爭 這樣才能國家經濟 社會就業 人民生活 才能更好的健康發展
電商渠道，供貨廠家也沒賺到錢，被頭部主播極限壓榨
喝不慣紅牛，那種香水一樣的香味怪怪的
華彬加油！我賭你搞不定拼多多，再說紅牛也不止你一家
能把配方跟日本的一樣？
這是放棄市場的表現
兩元的進貨。實體店賣六元。你們賣四元多。你們網上賣哪麽便宜。我的東西賣不出去了。所以不讓在網上賣[呲牙笑]
沒什麽卵用，電商平台上那麽便宜，你們以爲真是補貼那麽多嗎，誰都不是傻子，便宜沒好貨好貨不便宜，大牌便宜是以爲東西是臨期産品，不信你看咯，
困了累了，喝東鵬特飲[哈哈笑]
又一個被電商拿捏的韭菜[得瑟][笑著哭]
要提神喝普洱茶不行啊！《生普》
別說是跨平台了，哪怕是同平台的黃牛串貨能加大懲罰力度，都能淨化當前的市場亂象。誠信、品質已經被踩到泥裏了。
牛，要有牛的實力。[呲牙笑]