娛樂圈也有自己的3.15。
短短幾天,各種情感花邊層出不窮。
今天不聊瓜,聊個稍微正經的話題:
「明星越來越不在意路人緣了」
要麽糊弄道歉下,要麽幹脆直接和網友對線,還有一大部分幹脆玩起隱身。
那麽,爲什麽要明星在意「路人緣」呢?
因爲“錢”。
品牌商務,影視作品裏“選人”都是要考量知名度和輿情狀況,得罪觀衆=得罪錢。
各位公衆人物,“造”一個好形象可以說是立足之本。
但這時代變了,現在賺錢渠道多了,粉絲比以前容易得了,公司手段也足夠狠了,少了路人緣,好像過的更輕松了。
所以一個有趣現象就出現了:
老戲骨兢兢業業生怕名聲毀于一旦,當紅小生無所畏懼被贊活出自我。
不再值錢大家回憶下,近些年來明星被品牌抵制出現在什麽情況裏?
「被封殺」。
除非職業生涯結束,一般情況下各位藝人都不用擔心得罪觀衆而導致自己失業。
演技差?私生活?人設翻車?
以上情況,我相信各位在內娛裏仍能找到不止三位以上的活躍明星。
勇敢做自己,賺一個“自我”的標簽,提煉下粉絲純度,也未必不是件好事。
在這個照片授權近萬,活動站台十萬,參演一集百萬的價目表裏,嚴以律己成了“有點好笑”。
互聯網時代了,大家上網都會被打上各種標簽,劃分在不同的群體;
明星也一樣,現在不再是追求“天下皆知”的環境了,服務好自己的“專屬粉絲”才是版本答案了。
代言有人買,帶貨有人看,代拍人氣高,不用大環境裏看臉色,顧慮自然也少了。
賺圈子內的錢,外人的紛擾就顯得不再重要了。
風險降本案例多了,整個互聯網都知道內娛怎麽處理輿論公關了。
「拖字訣」的好用程度,不亞于人類發明的輪子。
挫折沒想象中難處理,那風險就幾乎歸零。
就像開頭說的,以前看重名聲,是因爲汙點能毀掉事業;
現在人設滿筐傳出爭議,大不了等風波消停再接戲,環境造就了“活多+錢多”的現象。
營銷清醒人設,被爆知三當三,看似要陷進輿論風波,積攢的名聲毀于一旦?
公關開個會,想個文案回應下,公司買點曝光,拿其他新聞壓一壓,組織下粉絲控控評。
連開記者招待會的場地費都不用,成本真的不高。
不用擔心解約,戲路依然有,資源綜藝吸波粉,寶藏明星的稱呼說來就來。
矛盾結合資訊發達的表現之一,就是類似新聞的熱度驟降。
隨著次數多了,公衆對名人翻車也越來越容忍;
他出軌,他偷稅,他犯罪,這類標題不斷在網紅明星間穿插,導致“無負面新聞”都成了一種宣傳口。
不僅輿論主體的觀衆們變了,制造輿論的公衆人物們也變了。
行業分階層,看似易如反掌活出自我的明星們,也是要講三六九等的;
你惹了輿論,處理關鍵看能力,同一類負面新聞,不同咖位導致的後果也不一樣。
有些事他能翻案,而你就要雪藏。
本質上能叫的出名字的藝人,基本也擁有極好的公關資源,但也不等同免死金牌。
只要你夠紅,新聞的傳播效益就會被無限放大,直到你猜不到的方向轟動。
大咖們無法預料自己翻車點,小咖們無法力挽狂瀾負面輿論,路人緣成了創可貼,大傷救不了,小傷自己好。
而且很多時候,純路人在輿論場的角色大多是被引導的一方;
爭議話題下都是當事人或對家的粉絲情緒輸出,流量滾動下,「爆」只是種人多的儀式感。
或許,「不摻和」成爲互聯網的共識後,連賺錢手段都不占用公共資源時,被關注焦慮的明星們才會重拾路人緣的重要性吧。