衆所周知，張朝陽的身份是搜狐創始人、董事局主席兼首席執行官，但事實上，他還有另一個身份——MIT物理學博士。

近日，“《張朝陽的物理課》線下演講暨第二卷新書首發”活動在清華大學舉辦。張朝陽以物理學博士的身份發表演講，期間圍繞“非球形天體的引力勢”展開一場硬核燒腦的推導演算，讓現場的觀衆歎爲觀止、大呼過瘾。

活動上，張朝陽宣布《張朝陽的物理課》第二卷新書正式發布。今天，社長就來和大家一起來聊聊這本新書和背後的故事，一起品讀一個物理學博士的浪漫主義。

01

在母校發布第二卷新書，

物理課豐富中文互聯網知識點

這是繼去年11月首卷出版之後，《張朝陽的物理課》系列的第二次出版，二者相距僅僅9個月時間。

說起這本書，離不開近年來大熱的同名IP——《張朝陽的物理課》。在全民直播大潮中，搜狐視頻開始打造知識直播平台，《張朝陽的物理課》自2021年11月5日開播，很快就因爲內容硬核又生動有趣而受到廣大網友歡迎，成功破圈。《張朝陽的物理課》不但成爲直播現象級內容，而且逐步成長爲國內一流的科普IP。

去年11月，張朝陽將《張朝陽的物理課》前50期內容，整理成同名書籍出版。彼時，《張朝陽的物理課》已經播出近100期，在搜狐視頻上賬號“張朝陽的物理課”播放量爲977萬，而在抖音上，播放量更是突破了1.2億，點贊2000萬+。

《張朝陽的物理課》同名圖書的出版，既是對《張朝陽的物理課》的階段性總結，同時也完成了直播、回放、短視頻、文字、書籍的立體化傳播體系重要的最後一環。

《張朝陽的物理課》書籍一經出版，即大受歡迎。新書發布當天，“全抖音都在給張朝陽出物理題”的話題沖上抖音熱榜第一位。去年雙11期間，《張朝陽的物理課》與《畢淑敏自選集》、《人世間》等一起，登上了抖音電商名家新書熱捧榜。在東方甄選直播間，《張朝陽的物理課》第一卷1.5萬本，很快被一搶而空。其他電商平台銷量也非常不錯，僅京東自營鏈接下的評價就2萬+，好評率高達99%。

在國內內容評分網站——豆瓣上，《張朝陽的物理課》評分高達8.8分，足以說明其內容的質量水平。

在評價中，不同類群的讀者們使用了嚴謹精准、深奧、絕美等關鍵詞，將一個物理學博士的浪漫主義立體而又豐滿地展現了出來。

這其中，清華大學科學史系數授吳國盛的評論很是到位，他說：不爲考試，不爲創業，只爲打通物理學的理路、領略物理方程的大美。張朝陽淋漓盡致地體現了物理人的嚴謹與浪漫,推動了國人學習物理的新熱潮。

前面說過，《張朝陽的物理課》第一卷彙集的是1-50期內容精華，而截止目前《張朝陽的物理課》已經開講了160余期。在暢銷、內容口碑雙豐收的情況下，這次第二卷新書的出版也就順理成章了。

據社長了解，《張朝陽的物理課》第二卷基于直播課程第67-127期的內容，每一章節對應一個具體的物理問題，一共46章節。衆所周知，物理學研究範圍非常廣，第二卷的內容方向圍繞牛頓力學與天體物理、洛倫茲變換、電動力學、流體力學、熱傳導五大部分，相比第一卷更爲深入。

作爲硬核科普，《張朝陽的物理課》向來以公式推導演算聞名，因此書裏收入了近100張張朝陽的手稿原圖，幾近于複刻了直播情景，令讀者猶如身臨其境，可以靜靜地仔細研讀。

相比于第一卷，第二卷還有了一些新的變化。它更注重探討問題的新穎性、獨特性，對很多問題的處理方法更獨特、更深入。同樣的主題，但它覆蓋的內容與傳統教科書有所不同，比如教材書會給學生講運行公式和原理，但不會專門介紹怎麽計算潮汐、地球自轉形變等，而這些有趣的東西都可以在新書第二卷裏學到。

《張朝陽的物理課》IP已形成立體化傳播形式，豐富了中文互聯網世界關于物理知識點的內容。

在中文搜索引擎搜索“方程E=mc²”、“溫室效應”、“引力彈弓”等物理知識點時，首頁會出現《張朝陽的物理課》中相關的推導研算內容，方便大家學習。

既是物理專業的輔助讀物，又是科普。知其然，且知其所以然，介紹物理現象的原理，讓普通網友能夠大概地知其然；同時又通過公式推演來探討其中的所以然，幫助具備一定物理學基礎的用戶提升專業知識水平。

正如北京交通大學物理科學與工程學院副教授陳征所說：上知天文下知地理，其實都是懂物理。《張朝陽的物理課》第二卷從你看得懂、想理解的問題出發，通過有趣又硬核的解讀和推導，帶來了用得上、能吹牛的物理體驗。

雖然社長目前還沒買到新書，但有第一卷的珠玉在前，可以預見的是，第二卷自然是懷璧其後，內容質量當更上層樓，非常值得期待。

02

講物理課，張朝陽是認真的

《張朝陽的物理課》第一卷實現了銷量口碑雙豐收，第二卷新書又如此令人期待，歸根到底都是基于強大的IP影響力。這不由得引發思考：“張朝陽的物理課”這個IP爲什麽能做這麽好？

其實張朝陽本人無意中說出了答案。在“《張朝陽的物理課》線下演講暨第二卷新書首發”活動上，張朝陽分享了物理課直播近兩年的經驗和感受，他說“長期堅持，找到做這件事的意義。”

作爲長期關注搜狐的觀察者，社長簡單以自己的方式來解釋一下這句話的內涵。

“長期堅持，找到做這件事的意義”這句只有13個字的話，可以提取出三個關鍵詞，分別是長期、堅持和意義。

長期代表著長期主義。這也是搜狐多年來奉行的戰略原則，不計較短期的得失，而重視長期價值和利益。無論是大到企業戰略，小到IP規劃，搜狐和張朝陽確實都是基于這樣的原則來考量的。

堅持代表著執行力。大家都知道，企業並不缺少優秀的戰略規劃，阻礙企業成功的往往更多是執行力層面，比如執行力無法匹配戰略需求、執行力貫徹不到位等。

意義代表著價值方向，對于“某一件事”（大到業務類型，小到具體項目）而言，分析判定其是否具備足夠的價值，企業要不要去做。

好了，現在將三個關鍵詞組合在一起的話則是：找准了價值方向，將其確定爲長期戰略，並堅決貫徹執行。這正應了張朝陽的另一金句——“當一個人知道爲什麽做這件事的時候，這個人就有無限的忍耐力和毅力。”

回到《張朝陽的物理課》上來，搜狐視頻和張朝陽在2021年之初就認識到這個IP的價值潛力。在搜狐視頻和張朝陽共同堅持不懈的努力下，爲用戶持續創造優質內容價值，最終成功破圈成長爲國內頭部的科普IP。

不是投機式的追風口，而是一項科學決策的長期投資；張朝陽不當一時的網紅，而是積極打造知識博主的人設；內容不泛泛而談，也不粗制濫造，而是有計劃的精耕細作。簡言之，講物理課，張朝陽是認真的，深耕知識直播，搜狐視頻更是認真的。

以上講的是戰略層面上的根本原因。事實上，在戰術層面，搜狐視頻和張朝陽也有著不少可取之處。

首先，每一節課的課題相互獨立，適應了當代人的碎片化閱讀習慣。但同時，他們又能將相近的課題能彙聚爲某一個專題，以便利于想要系統學習的網友。如前所述，第二卷囊括了直播課67-127期內容期講課，從牛頓力學與天體物理、洛倫茲變換、電動力學、流體力學、熱傳導五個部分展開，堪稱是碎片化與系統性相結合的典範。

其次，善于利用網絡熱點來傳播，實現放大效應。比如今年電影《流浪地球2》1月22日上映，引爆了地球通過引力彈弓效應逃離太陽系的話題。1月27日，張朝陽就推出了第118期的引力彈弓專題，取得了事半功倍的傳播效果。類似的例子非常多。

再者，內容從日常生活現象出發，且有一定的深度，兼顧了大衆和專業用戶。張朝陽在談論中，經常提及“探索和演算”這兩個物理術語。這就使得他的講課沒有停留在泛泛而談階段，而是更加深入的“知其然且知其所以然”。上面提到的引力彈弓效應，張朝陽在直播中不但進行了通俗易懂的原理解釋，還用硬核演算給出了爲什麽能用引力加速，何種情況下可以加速等的科學答案。

有張朝陽的知名度和專業能力在前，加上戰略層面高度重視和戰術打法對頭，《張朝陽的物理課》這個IP怎麽能夠不成功呢？

03

打造知識直播平台，搜狐視頻漸入佳境

近年來，短視頻+直播成爲互聯網最大流量，深刻改變了視頻行業的格局，搜狐視頻自然也不可能置身事外，但在娛樂類直播大行其道的環境下，搜狐視頻找到了一條個性鮮明的道路。

它的應對是堅持長期主義原則，全面擁抱直播，積極打造知識直播平台：一方面不斷拓展、覆蓋自然科學和人文科學等各學科領域，力求領域多元化；另一方面則在泛知識領域持續深耕。

具體打法爲：

1、在科學直播領域，搜狐視頻邀請了各領域的頭部科學播主入駐，陸續拓展和覆蓋了自然科學和人文科學等各學科領域，基礎類的有數學、物理、天文、地理、生物、古生物、植物學等，應用類有計算機、光學工程、航空航天技術等，與人們生活密切相關的人體、心理、食品、運動科學等，以及充滿人文氣息的古代文化相關內容。

2、 在泛知識直播領域，搜狐視頻持續深耕健康、情感心理、汽車、時尚美妝、財經、母嬰親子等垂直領域的專業知識直播，涵蓋了大衆衣食住行的方方面面。

值得一提的是，搜狐視頻還不斷推出創新知識直播類IP，以拓展市場、吸引新用戶。

《張朝陽的物理課》便是近年來搜狐視頻新推出的衆多內容IP之一，從2021年11月開播起只用不到一年時間便取得市場認可，並不斷破圈。與此類似的還有《星空下的對話》，張朝陽對話俞敏洪、周鴻祎、陸川、彭凱平等科技人文大佬，同樣僅僅不到一年時間便成爲了搜狐視頻的王牌IP。

《張朝陽的物理課》第一卷的銷售口碑雙豐收，第二卷新書發布，表明搜狐視頻創新知識直播類IP進入到可持續性發展階段。《張朝陽的物理課》這個IP的成功，也不斷強化搜狐視頻知識直播的鮮明旗幟，吸引來自各個垂類的知識主播到搜狐視頻去開直播，粉絲們也養成了要學習知識就去搜狐視頻看直播的習慣。同時，知識直播模式的成功，也爲公司帶來了營收和利潤。

這些努力在其最新的財報數據中也得到了體現。搜狐品牌廣告收入表現非常穩健，Q2收入爲2400萬美元，較上季度增長6%；而考慮彙率變化的實際同比增長3%，環比增長11%。在遊戲業務受沖擊較大時，搜狐憑借著內容IP的出色表現，穩住了基本盤。張朝陽對此表示了肯定：“2023年第二季度，我們的業務表現穩定，收入和淨利潤均達預期。”

因此社長有充足理由說，這些優秀IP的湧現，代表著搜狐視頻在直播大潮中形成了自己的特色，建立了比較深的護城河，而且也讓知識直播發揮出其更爲深遠的社會價值。可以說，張朝陽正用一個物理學博士的理性浪漫主義，帶著搜狐視頻獨辟蹊徑走出了一條有搜狐特色的發展之路，無論大環境如何功利，他不急不躁，保持著自己和公司的戰略定力，一步一個腳印。而若幹年後，時間會驗證這一切，這正是穿越周期的能力和魅力。