萬萬沒想到，大叔上篇分析某品牌在38節“翻車”的案例。
竟然有超過400+條留言。
有人翻車，就有人被誇出圈和上熱搜。
大叔今天就分享幾個正面案例，分別來自：樂視、護舒寶、釘釘、OLAY、滴滴。
以下排名，不分先後。
1
樂視
@樂視視頻 在3月7日發布了一個“樂視關于繼續促進婦女職場發展的措施和倡議”。
原來，樂視從兩年前就要求，不能在面試女性應聘者時提問婚育相關的問題。
今年“措施”，則新增了一條：
女性應聘者無需在簡曆中填寫年齡、婚姻等情況。
也就是說，女性去樂視找工作，不僅不能在面試的時候提，連簡曆裏也看不到年齡和婚姻情況。
樂視這麽做的理由是：
年齡、婚育情況都不應成爲能否勝任某項工作的評判標准，也不應成爲阻礙個人實現自我價值的絆腳石。 我們倡議更多企業與樂視一起爲爭取婦女在職場中的平權而努力，積極應對出生率下降、人口老齡化等社會問題，建設一個更加平等和可持續的未來。你看看人家這個行動力和格局，是不是比單純拍一個片子，更實在？
不僅上了熱搜，還被網友誇爆了：
樂視上一次被誇上熱搜，則是因爲樂視在2023年1月1日宣布執行“四天半工作制”上了，樂視員工被稱爲“全網最令人羨慕的打工人”。
當然，樂視這次也照顧到了男性，男性面試者也無需在簡曆裏填寫年齡和婚姻信息。
樂視還特別強調：
“中年危機”和“35歲焦慮”問題嚴重，如何延長工作者的職業生涯周期、讓大多數四五十歲勞動者處于事業穩定期，是當下企業應該承擔的社會責任。大叔點評：
大叔看完這句“中年危機”那幾句話，都有點淚奔了……你看看，同樣是提倡平等，樂視是怎麽做的。大叔認爲，不管你是什麽類型（2B或2C）的企業，在談論38節的時候，對自己的女員工好點，再多都不過分，這或許就是一個“內容寶藏”。
2
護舒寶
講一個對員工好的案例，我們談一個對“用戶”實實在在“好”的案例，來自護舒寶。
爲什麽要給“用戶”打一個引號呢，因爲她們還是五年級的小學生。
護舒寶在每年38這一周，會走進全國各地校園，給女生們上一堂特殊的公益課——#青春第一課#，幫助青春期首次迎來月經的女孩子，了解相關知識，支持女生自信成長。
令大叔沒想到的是，自1998年起，護舒寶就開始做這件事了，已經持續26年了，#青春第一課#累計覆蓋約1億中國女生。
除了上課，2019年，護舒寶還攜手中國青少年發展基金會啓動了“校廁改造計劃”。
大叔點評：
如果你已經對朋友圈一些無病呻吟、不痛不癢的節日借勢短視頻，也“厭倦”了，不妨看看護舒寶“先做再說”的內容策略，讓你的用戶和利益相關者看到，你把請創意公司和明星拍短片的費用省下來，做了一些實實在在的公益。
3
釘釘
當然，適當投入是需要的，核心還是內容的切入點，你在38節這天，關注女性的什麽話題。
釘釘這次的短片《例假真的是個假》，就很令大叔意外。
釘釘找到了一個切口，即：
女性勞動者在來例假的時候，是很難受甚至痛苦的，甚至要吃止痛片。但其實呢，很多省的勞動法裏已規定：女性在來例假時是可以請假休息的，但這個規定的普及率和執行率都非常非常低。
來自釘釘的數據顯示，在請假事項中，申請「例假」次數僅占0.27%！
因此，釘釘希望，越來越多正在經曆例假疼痛的職場女性，可以點開釘釘APP，爲自己請一次例假。合理安排工作與休息，讓「例假」不再是禁忌，讓職場更具溫度與包容。
合作媒體上，釘釘找來了中國婦女報。
大叔點評：
釘釘在38節的這個切口是真的好，既觸碰到了職場女性普遍存在的問題，又能自然無縫地結合了釘釘的産品功能，很難得。這條視頻，大叔唯一略覺得可優化的地方，就是配音是不是換個女聲，更好呢？
4
OLAY
“成分黨”和“功能黨”流行的當下，“科學傳播”已經成爲所有化妝品和護膚品的重點。
但“科學傳播”的前提是，你的産品真的有科研實力啊！大叔看到，OLAY就另辟新路，在38節做了一個事：培養女性科學家！
OLAY與中國婦女發展基金會，分別在北京大學、東北大學和蘭州大學，開啓了“科學有她-女生愛科學”第二期活動。
具體啥內容呢？
其實就是， OLAY花錢在高校裏分別開了五個研究課題，比如：細胞功能研究、皮膚滲透機理研究、植物成分對皮膚的作用與功效等。
讓更多熱愛科學的女大學生，能夠親身參與這些科研實踐項目中，在OLAY的幫助之下追求自己的科研夢！
大叔點評：
女性科學家和科研從業者在全球的占比都非常低，這是OLAY看到的一個公益切口，也是反向宣傳自己産品一直具有中國本地化的科研實力的機會，並延續了上文提到的“先做再說”、“多做少說”的策略。
另外，大叔特別喜歡活動主題——“When she sees，She can be”，科學有她，無懼前行，而OLAY所提供的就是給中國女大學生一個“When she sees”的機會。護舒寶和OLAY的兩個公益傳播，真的算是今年38節話題借勢的兩股清流，格局真大。
5
滴滴
越來越多的女性選擇從事網約車司機，滴滴在今年38節推出了一個短視頻《見證她D力量》，來講述女司機的不易和堅強。
短視頻從一個剛到深圳打車的乘客VLOG視角，遇到一位滴滴女司機以及被邀請參加女司機聚會的劇情。
女司機的真情實感，在話語間很直接地流露出來，比如一位女司機提到，前夫一分錢生活費不給，但要供兩個孩子上大學；另一位女司機的媽媽有帕金森，就在她身邊，得賺錢養她。
就這麽幾句話，就體現了網約車女司機的艱辛。
數據顯示，2023年全國有超過60萬女性司機通過滴滴獲得收入，56%的女司機通過出車認識了更多女司機朋友。100%女性司機正在被滴滴的安全産品功能實時守護中。
大叔點評：
大叔最近打滴滴，就碰到過好幾次女性司機，而且是在不同的一線城市。最關鍵吧，做女司機的網約車呢，不用擔心車內有異味，或者車內很髒的情況，開車的速度也很平穩。我當時也有點納悶，怎麽女司機這麽多了？滴滴這個視頻，正好解答了我的疑問，並讓我對滴滴爲女性提供平等就業機會、幫她們繳納社保以及保護她們的安全，好感度拉滿。
最後，大叔稍微做個總結吧，談3點。
1、視頻還是圖文都不重要，內容和切口最重要。
大叔其實上文有提到，現在的節日營銷，幾乎等于短視頻營銷，顯然有問題。當然，大叔並不是一刀切認爲，品牌在節日借勢時不要再紮堆做短視頻了，當然，傳統圖文依舊有其魅力，核心在于內容，這才是內核，不能本末倒置！今年入選的5個案例，內容切口都不錯，不僅僅貼近現實，且與業務軟挂鈎。
2、比你說什麽更重要的是，你怎麽做。
“說和做”是公關傳播的兩難，說的太多，做得太少，就是誇大。而說得少，做得多呢，則是超預期。大叔一直認爲，品牌在通過節日借勢表達品牌態度時，應該至少符合：“多做少說”、“先做再說”、“多做多說”，三個之一吧，但最要不得就是“說多做少”。我們看今年入選的案例，基本都是“多做”類型。
3、承認“做女人不容易”才更容易共情。
這個不展開了，核心就是品牌不要在38節玩反差和故意要另類，而是要深挖一個社會普遍存在的問題，再拿出你的態度、解決方案甚至行動，才能實現共情，贊揚女性的偉大。當然，如果觀察的問題不真實也不深刻，對偉大的贊揚就會空洞，缺乏意義，就更沒共鳴了。
好了，以上就是大叔總結的2024年38節話題借勢的正面案例以及點評，也歡迎你在留言區補充。
