五寶齊聚鬧新春，國潮動畫遇非遺
“民以食爲天”，近些年來“年夜飯”家宴發生翻天覆地的變化，展現出了國人文化和生活習慣的變遷。從傳統以家庭爲場所聚餐，到餐廳過年開始流行;從單純的晚宴，到越來越多文化和娛樂屬性的加持……在年味“食”足的年夜飯餐桌上，進入中國30余年的西式休閑餐飲領導品牌必勝客，在全國各地陸續開展了多年“西餐廳裏的中國年”活動，吸引衆多消費者。
龍騰盛世迎新歲，巧手剪紙迎新春
剪紙作爲中國非遺民間藝術中的瑰寶，薄薄的紙片承載著美好的祝福，積澱著濃濃的情懷。此次“西餐廳裏的動畫中國年”活動，“瑞龍呈祥”的好兆頭和“五寶鬧新春”的可愛形象在一張張剪紙中得到了全新的呈現，來到現場的大小朋友在非遺老師的帶領下共同體驗了剪紙的樂趣。剪刀翻飛，一張張紅紙被賦予了靈性與生命;口耳相傳，古老悠久的剪紙技藝在傳承中再度鮮活。
自古以來，龍作爲吉祥和尊貴的象征，有著無數的神話故事流傳至今。甲辰龍年，“龍生九子，各有所好”可愛的九子形象出現在上海各處的必勝客餐廳中，吸引了衆多消費者前往餐廳共度中國年。在活動現場，海派剪紙非遺傳承人張孜淑在上海舜元天地必勝客餐廳帶來了一場別開生面的剪紙體驗課。張老師介紹了海派剪紙的百年發展曆程與兼容並蓄、開拓創新的藝術風格，並與現場觸電上海的小記者們及家長共同創作了“有龍必勝”主題剪紙作品。張老師表示：“非遺只有融入日常生活的點點滴滴，才能有長久的生命力。希望在未來，年輕一代對中國傳統文化傳承的關注和參與度能不斷提升。”
在廣州百花路必勝客非遺主題餐廳，廣州必勝客攜手荔灣非遺協會，舉辦了一場結合街舞表演的親子活動。廣州剪紙非遺傳承人陳翠冰和廣東省民間文藝家協會會員湯燕霞，爲大家帶來了以“龍年必勝”爲主題的非遺體驗之旅。“我想把轉運抓蟆剪紙送給我的舞蹈老師，祝老師新年跳舞頂呱呱。”前來參與活動的瑤瑤從小學習街舞，她即將迎來新年的第一場演出。“龍年必勝”剪紙不僅僅是瑤瑤對老師的祝福，更是她對自己的期盼，希望“轉運抓蟆”的幸運也能助力自己新年舞蹈演出“頂呱呱”!
在鄭州中原萬達必勝客新春主題餐廳，河南省級非物質文化遺産項目代表性傳承人王飛以必勝客金獎芝士奶香卷邊披薩的花邊形卷邊爲靈感，結合五寶的卡通形象，通過非遺剪紙技藝呈現必勝客的動畫中國年。王飛表示，他從小受家人影響學習剪紙，親曆並見證了傳統文化的創新與發展。“我希望用一把剪刀、一張紙，講好非遺文化，也希望借由我們家喻戶曉的動畫IP爲載體，讓更多年輕人到必勝客餐廳感受並愛上剪紙這門藝術，向全世界表達我們中華兒女的文化自信。”王飛說。
在杭州西湖文化廣場必勝客餐廳，杭州剪紙非遺大師、余杭區第六代非遺剪紙傳承人吳光群以“五寶鬧新春”的主題將五寶作爲剪紙畫對象創作了一副五寶圖。吳老師與媒體、消費者們分享了自己春節的“龍系列”剪紙畫，暢談了靈感來源，以及每一副作品的背後故事。
在武漢必勝客主題餐廳內，來自武漢市紙坊紙藝非遺傳承人侯輝，用一場生動有趣的體驗課程帶領在場顧客們感受剪紙的樂趣。在非遺老師的指導下，大家細心雕琢，巧手之下將經典的動畫片形象躍然紙上，立體感十足在感受濃濃年味兒的同時，也體驗了非遺傳統工藝的獨特魅力。
刀鑿筆畫出新意，紙上龍圖年味濃
年畫也是新年不可或缺的傳統元素，必勝客邀請各地年畫非遺傳承人親臨餐廳現場，結合了各地特色的繪畫技藝，讓年畫與美食結合，散發別樣的生命力。
天津必勝客聯合河北區文化和旅遊局、天津楊柳青畫社、鴕鳥墨水共同邀請多個青年家庭，發掘年畫的魅力。九河下梢天津衛，毗鄰東海陳塘關，天津是傳說中哪吒的故鄉。天津必勝客聯動天津楊柳青畫社以“年畫裏的哪吒”爲媒，講述年畫中的動人故事、傳遞著年畫裏的美好寓意;同時，天津必勝客攜手天津葫蘆制作技藝傳承人，帶領參與家庭在一個個可愛的小葫蘆上繪制“葫蘆娃紅包發射器”，爲新的一年裝下滿滿的必勝力量。
位于合肥政務文化中心的必勝客文房四寶主題餐廳，是安徽省內首家與博物院合作的必勝客餐廳，龍年新春的一場“西餐廳裏的徽州年”活動吸引了不少消費者的關注。活動現場，木板年畫的非遺老師帶來了創意設計的龍年福字雕版，以及專門爲必勝客打造的經典紅房子木版年畫，現場顧客不僅親身體驗了木版年畫的制作過程，還了解到傳統藝術背後的文化內涵。同時更有安徽省博物院館藏中國龍圖片展“龍”重登場，镂空雙龍紋霞帔墜、三希堂龍紋墨、五彩雲龍紋碟……這些館藏文物裏的中國龍和五個萌力十足的中國動畫形象周邊一起，給消費者帶來了不小的驚喜。
在成都，國家級非物質文化遺産“夾江年畫”走進成都錦華萬達必勝客餐廳，夾江年畫四川省級代表性傳承人張榮強帶來了他專門爲必勝客精心打造的“五寶鬧新春”專屬定制年畫，鮮活的圖案和濃濃的年味躍然紙上。“2024年是龍年，五寶們在祥雲上分享著美味，看著年畫寶寶戲龍，想呈現一副和和美美、喜氣洋洋的新春氣氛，就是我當時創作這幅畫的初衷。”張老師說。現場張榮強老師還通過印畫、描繪、填色……爲各年齡段顧客帶來一場別開生面的年畫非遺體驗活動。
在湖南長沙彙金天虹購物中心必勝客餐廳，“五寶”形象所蘊含的吉祥寓意與湖南灘頭木板年畫這一非遺藝術相結合，爲市民朋友送去了美好的祝願。灘頭高臘梅年畫第四代傳承人鍾星琳來到現場，帶領大家參與年畫印刷體驗。參與到年畫印制體驗的劉先生表示收獲滿滿，一張年畫背後不僅包含了中華文明千百年來的智慧，也展現了人們對美好生活的向往。
小年夜，一場色彩藝術碰撞中國動畫的活動，在貴陽雲上必勝客餐廳開啓。新銳色彩藝術家文楊先生運用時下流行的“波普”繪畫形式，結合“五寶”IP形象繪制色彩，輔以鎏金形態“年”字作爲底色，創作了新穎特別的“必勝年年看”年畫作品。同時現場的消費者們也拿起畫筆，以“五寶鬧新春”形象爲靈感，創作了專屬于自己的“必勝龍年”畫作，讓這個中國年過得新穎而富有創意。
五寶送福迎新春，各地非遺鬧大年
除了剪紙與年畫，如果你走進必勝客餐廳，還會發現更多頗具地方特色的非遺體驗，對龍年新春的美好祝福。
福州必勝客安泰餐廳內，代表著奮勇爭先、必勝精神的龍舟元素布置把餐廳映襯的紅紅火火。這些制作精美的龍舟模型均來自于福州方莊龍舟制作技藝第四代傳人——方劍偉。“一槳劃過兩千載，龍舟在我們福州有著悠久的曆史。從木頭到龍舟，需要曆經數十道工序，經過無數次的手工打磨與拼接，才能制成龍形，龍舟競渡展現出的競技體育更是拼搏無畏的必勝精神。”方老師說。
深圳必勝客則邀請了深圳市面塑非遺傳承人王建林來到領展中心城必勝客餐廳，王建林老師精心捏制“五寶”形象面塑作品，活動參與者們戴上“五寶鬧新春”玩具中的“轉運抓蟆”同款“轉運紅圍巾”，紛紛跟這只憨氣十足的“轉運抓蟆”玩具合影留念。
在南京，江蘇省級非物質文化遺産秦淮燈彩的代表性傳承人——曹紅受邀來到南京龍江必勝客餐廳，在濃厚的新春喜慶氛圍中爲大家帶來龍年花燈制作的體驗活動。非遺體驗活動中有一位與衆不同的面孔，第一次來中國感受年味的馬特，說起對非遺技藝——秦淮燈彩的理解，只能用“歎爲觀止”來形容。“這巧奪天工的手藝簡直讓人難以置信，我剛剛在視頻中和遠在英國的家人分享了我剛剛親手制作的花燈，他們太羨慕我能在必勝客餐廳有如此的經曆。”
多年來，必勝客始終致力于爲消費者提供中西融合的美食文化體驗，未來，必勝客也將通過升級産品、豐富餐廳體驗以及文化周邊的打造等多種維度，讓中國美學深入中國老百姓的日常生活中。
