高口碑之下，《花間令》在古裝言情的基礎上融合了懸疑探案，呈現出了一種現實主義作品所獨有的貼近性與新鮮感。制作上呈現出“小而美，簡而精”的特征。《花間令》的創新意義在于回歸劇情，诠釋著劇集市場不變的傳播規律：故事好看才是硬道理。
來源：CMNC—廣電頭條
文/姜悅
郎騎竹馬來，繞床弄青梅。十年後，潘樾還是可以認出家道中落、毀了容貌的楊采薇。然而她穿上嫁衣那天，也到了退場的時候……極致拉扯與身份疑雲，單元懸疑案件與高格局立意，讓《花間令》迅速成爲Q1劇集市場黑馬。
縱觀近年國內影視劇市場，作品類型化趨勢愈發明顯。古偶劇作爲市場上相對較受歡迎的類型，每年大量作品問世，但能令觀衆眼前一亮的卻少之又少。由優酷、晟喜華視、竹笛影業聯合出品，鞠婧祎、劉學義領銜主演，吳佳怡、李歌洋等主演，鄭合惠子友情出演，張睿、黑子、徐百慧、趙龍豪特別出演的《花間令》，講述了恐怖仵作楊采薇嫁給美男縣令潘樾爲妻，新婚之夜慘遭殺害後“死而複生”，假借“惡女”上官芷身份歸來查明真相的故事。
該劇劇情腦洞顛覆不少觀衆預想，從內容上來說，《花間令》的成功，是具有雜糅特征的，既有強情節奠定懸疑基調，又有青梅竹馬相殺相愛造就極致言情。有網友表示，即使緊緊跟隨劇更腳步，依舊難逃劇方的“反套路”操作。這久違的新鮮感，堪稱近年古偶作品的一股清流，實在值得稱贊。
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演技、人設，同時升級
古偶創新之“人”的關鍵打磨
影視市場“內容爲王”的道理永不過時，豐富多元的故事，必然會受到市場的青睐。播出數據方面，上線僅不到3天，花間令創優酷年內首播播放量新高，喜提優酷2024開年最快破10000劇集。目前雲合數據《花間令》正片最高市占率16.8%，雲合評級S+，累計有效播放突破3億。
話題發酵方面，抖音#花間令話題播放超過30億，燈塔、貓眼、德塔文等第三方榜單上皆高居前列；全網曝光量累計近86億，近3000+話題熱搜席卷各大平台，130+熱搜熱點登頂榜單TOP1，多個話題登頂微博、抖音主榜TOP1。截止目前，《花間令》的全網熱搜已達1000+，是2024年以來當之無愧的爆款黑馬。
高口碑之下，《花間令》在古裝言情的基礎上融合了懸疑探案，呈現出了一種現實主義作品所獨有的貼近性與新鮮感。制作上呈現出“小而美，簡而精”的特征。如今，觀衆看膩了拯救蒼生大義格局之下的s+古偶故事，動辄幾個億的大投資，追求超豪華的置景與妝造，反而容易忽略對故事內核的關注。這一次，《花間令》的創新意義回歸劇情，诠釋著劇集市場不變的傳播規律：故事好看才是硬道理。然而，拆剝這一道“融合菜”的肌理，功勞還要給到人物上。
首先，反套路打磨“換臉梗”。
劇中，上官芷愛慕潘樾但愛而不得，在潘樾和楊采薇成親前夕設法與她換臉。然而，大婚之夜真的上官芷被殺了，對于楊采薇來說，她懷疑男主殺了自己，她僞裝的目的也是想揭穿男主的真面目。伴隨故事的發展，跟著師傅做仵作的采薇，設法查證“自己”死因這樣的設定，通過收集線索拼湊故事全貌，讓《花間令》在單元案件之外，有個極致吸引人的故事主線，持續呈現追劇動力。
其次，服化道服務于人物與故事。
中國元素是中國傳統文化的典型代表，古裝劇在呈現中式美學方面有著天然的優勢。在《花間令》中，四大宗族之一生死坊的場景，正門雕像參考了中國古代寺院的金剛力士的塑像及圖案，加入五铢錢和水紋火紋的造型元素而設計，左右兩邊用陰陽的概念形成兩個不同表情表達生死，诠釋了方圓之間、對稱美學等傳統哲學精神。另一方面在人物妝造上，盡力做減法，楊采薇米色系樸素服裝成爲觀衆心裏的白月光，上官芷的紅色妝造驚豔之余也做到了點到爲止，男主潘樾則注重突顯“人夫感”，在楊采薇去世後額頭前多出的幾絲白發，都是頗具巧思的設定，可見劇集創作細節的用心。
最後，磕“禁欲系”新糖，更破碎更耐人尋味。
整部作品開篇先把“換臉”始末，以及男女主過去的故事淵源講得很清楚，後面雙線並行，男女主一邊對付四大宗族一邊查案。然而，潘樾與楊采薇之間故事的續寫，落在了上官芷身上，皮囊不同，但楊采薇的堅韌性格內核與聰慧卻始終都在。因此，二人互相懷疑又互相吸引，情感拉扯也更加微妙而濃烈。
可以說，《花間令》的故事設定，融合了青梅竹馬破鏡重圓，夫妻“聯手”破案尋找真相等元素，搭借“惡女”與“鳏夫”等設定，使其在互聯網傳播中不斷實現話題發酵，禁欲系愛戀，令觀衆欲罷不能。
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現實內核，表達求新
新故事要踩穩“後女性話題”的步伐
前幾年，影視劇內容市場女性話題風潮興起，大女主人物相繼走紅，一系列事業有成兼顧家庭的女性形象爲觀衆留下了深刻印象。女性話題伴隨進一步發展，完美女性之外，有毛邊的不完美人物更有質感也更真實。正如《花間令》開篇所提到的：“美醜貴賤，從來都是只論心不論形”，將話題討論拉升至一個全新的維度。
值得一提的是，《花間令》裏鞠婧祎少見地演起了“惡女”。上官芷這一角色心狠手辣，爲愛不惜殺人換臉，未料卻在新婚夜葬送性命。這與她以往常演的活潑可愛型角色大相徑庭，美豔又病嬌的模樣讓不少觀衆感歎“適合自己的人物才是最好的”。在此設定之下，爆改千金小姐開啓低調人生：“大難不死，重新做人”，也在另一層面，呈現出真善美才是人生真谛的故事主題。
不僅如此，整部劇還在通過單元案件的設定，將女性自強自愛、勇敢追求自我的立意一步步走深。例如，顧杉有一位冷酷無情控制欲極強的父親，被逼迫在最美的年華扮做男子苦學武藝，以便將來繼承濟善堂。然而，五年前她從地牢逃脫，隱姓埋名成爲強叔的女兒三姑娘，但當她看到欺淩他人的人時，還是忍不住選擇了以暴制暴，那年銀雨街上賣冰飲的三姑娘終究沒有逃過現實。
不得不說，《花間令》在古裝劇的外殼之下，有著極強的現實主義表達內核。正如三姑娘那一句：“我能以女子的身份行走人間，無比暢快，這樣活一天，勝過之前活十年”；也如三姑娘的娘親爲了讓女兒不受威脅甘願自刎的劇情令人動容，她臨終前的願望就是希望女兒能自由隨心地活。最後，三姑娘用父親的武器結束了一切的欺辱，曾經被欺負的軟弱女子，終究也變成了行凶者，可悲可歎也令人思辨。
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“小而美”更落地
人情味趟出了古偶劇敘事新路
面對古裝劇市場不斷精品化的趨勢，優質的劇作品質和故事邏輯至上的理念是影視劇獲得認可的核心競爭力。《花間令》深谙其中道理，作品不僅有頂級顔值、精良制作，更用豐富、有趣的靈魂向年輕觀衆昭示著美醜貴賤論心不論形、每個人都值得美好生活的真谛。
可以看出，《花間令》非常努力在擺脫俗套的設定和泛濫的濾鏡，它將戲劇中一個經典的雙重身份模式與新的女性話題語境結合，碰撞出一些新的火花，小而美，很真誠也很溫暖。
潘樾與楊采薇之間，從兒時的命運多舛到大婚前的陰差陽錯，兩個人一直在錯過彼此。這份真摯的情感，在反套路、在懸疑主線中穿插，愈發凸顯出楊采薇這個人物的真誠與純粹。哪怕十年前，她家遇害被拒之門外，十年後兩人重逢，對方許諾她一場婚禮的時候，她還是披上了新裝，決定嫁他。楊采薇即便內心早已看清世態炎涼，不願意相信他人，依舊願意爲愛勇敢一次。這份故事裏的真與執，這份人情味，成就了《花間令》“小而美”的落地。隨後，二人共事數月，她知他不知。楊采薇將感情深埋心底，他的感情卻始終濃郁而強烈。這讓故事形成了極具魅力又很恰當的觀感。
古偶劇因爲沒有太大的投入，因爲太多外化擴展的空間被壓縮，需要向內去尋找創作落點。而如今古裝品類，在大制作、強IP之下，想尋出一條新路並不容易，唯有故事創新這一條路。此次《花間令》的成功便是很好的印證，具體來說，無論是這部劇中“換臉““重逢”“男女雙強”等設定，都並非古偶品類的首創，而在外化設定之下，合理劇情與真摯情感，才撐得起好故事。在完整標的劇作模式中，《花間令》在細節裏尋求到創新，做出花來，成就了這一尊重觀衆審美，堅守創作品質的誠意之作。
總體來說，古偶劇的“小而美”風格，逐漸爲此類題材帶來了多元創新的趨勢。《花間令》在構建作品風格、深耕敘事手法方面所做的一系列嘗試，不僅令觀衆贊賞有加，也爲行業注入不少信心。
