犀牛娛樂原創

文｜小福 編輯｜樸芳

作爲發源于“我愛你”諧音梗的純正人造檔期，520檔曆史不長，爆片也不算多。上一次有國産愛情片在520檔脫穎而出，還是2021年的那部《我要我們在一起》。

520檔究竟算不算得上是個正經檔期，恐怕到現在都沒有定論。但現在可以確定的是，國産愛情電影，正在開始“逃離”520檔。

今年520檔集齊了《今夜，就算這份愛戀從世界上消失》（下簡稱《今夜》）《四月女友》《錯過你的那些年》三部愛情引進片，國産片方面卻僅有“三無”愛情片《你就在我身邊》一支獨苗。

映前熱度方面，由許光漢、清原果耶主演的港台日合拍片《錯過你的那些年》以10w+雙平台累計想看在檔期領跑。後續依次爲日本偶像藝人道枝駿佑主演的《今夜》、國産片《你就在我身邊》以及由佐藤健、長澤雅美主演純愛片《四月女友》。

（數據截至5月13日15點）

事實上，在去年520檔我們便感受到了國産愛情片戰略性撤退的氣息。2023年是中國電影市場的複蘇之年，然而全年大批量存貨項目的釋出，也未能讓520檔變得豐富。去年520檔僅有兩部愛情片公映，其中唯一國産片《請別相信她》是一部早在21年就正式殺青的庫存電影，累計票房只有5220.3萬元。

而到了今年520檔，國産片雖繼續維持了單打獨鬥態勢，體量卻也更小了。目前來看，映前熱度不佳的《你就在我身邊》，恐怕很難對抗同期犯罪片三重攻勢，檔期勝算渺茫。

520檔，已經不再是國産愛情片的好去處。

短命的520檔

520檔誕生于2018年。

這一年的5月18日，一部由雷佳音搭配佟麗娅出演的中等體量愛情片《超時空同居》上映。該片在上映之出並未引起太大市場反響，但憑借優異的影片品質，加之當年520檔的增量紅利，影片最終在520當日逆跌，創造了1.14億的日票房新高。而在熱度提振之下，該片也順利成爲該年度票房黑馬，累計票房超過9億元。

這部影片的到來，讓行業意識到了將5月20日塑造爲檔期的可觀市場前景。但由于之後19年的520檔位于工作日星期一，20年又遭遇疫情不可抗力，直至21年，520檔才重新回到觀衆視線中來。

這一年，選在520檔上映的愛情片《我要我們在一起》再度抓住了檔期紅利。依靠片名、宣發等精准策略以及良好的內容品質，在《速度與激情9》的擠壓下脫穎而出，獲得了3.81億元的票房表現。

也是這一部影片的成功，讓520檔成爲了繼情人節、七夕後又一個重要的愛情主題檔期。

但現實的是，自這部影片之後，愛情電影再也沒能在520檔刷出過存在感。

22年由于市場環境糟糕，僅有《我要我們在一起》一部重映愛情片，並順利拿下當天票房冠軍。23年520檔雖有國産愛情片《請別相信她》和日本引進愛情片《余生那些年》兩部愛情電影上映，卻難敵《速激10》，僅分別拿到了這一天的第三名和第五名。

今年520檔或許將更加慘淡。唯一國産愛情片《你就在我身邊》無名IP名導演名演員，同日對撞東野圭吾小說改編電影《仿徨之刃》、張國立首執導筒的《朝雲暮雨》以及瑞恩·高斯林主演爽片《特技狂人》三部作品，勝算微乎其微。

緊接著上映的《今夜，就算這份愛戀從世界上消失》《四月女友》《錯過你的那些年》三部引進片由于基本盤受限，市場潛能也會非常有限。

但需要注意的是，520檔本身的市場潛力依舊。

像只有兩部愛情片上映的2023年520檔，當天大盤卻達到了3.32億元，順利刷新520檔的影史票房新高。在520檔中敗走的，只有愛情片而已。

愛情檔局部失靈

國産愛情片能選的檔期其實越來越少了。

觀衆依然需要有話題性、有情緒價值的優質愛情片，但卻並不一定需要在愛情檔這一天觀看愛情片。最近幾年來，愛情片在愛情檔失靈的現象，正上演得愈發頻繁。

這一方面是由于國産愛情片過度消耗了觀衆的信任。

由于深知檔期對題材的加成，近年很多品質低下的國産愛情片大行“蹭檔期”之道，導致很多觀衆敗興而歸。而這些影片反複消費觀衆的信任，也讓愛情檔的國産愛情片逐漸背上了爛片標簽。

去年情人檔就是很好的例子。明明與春節檔間隔時間達到了兩周多時間。理論上看，既能夠更好地延續春節檔的市場熱度，這段時間差也利于容納更多新片，能夠更充分放大情人節檔的自身優勢。

但市場並未像我們想象中那樣發展，今年情人節當日大盤僅收2.13億元。其中，當日公映的《不能流淚的悲傷》《可不可以不要離開我》兩部愛情片日票房加在一起還不如日票房冠軍《滿江紅》一部多。這兩部影片的最終票房，也不過分別拿到了5535.6萬和2025.8萬，可以說是標准的一日遊項目。

另一方面則是觀衆釋出觀影需求並不局限于類型。其實在絕大多數情況下觀衆都會選擇當日最熱門的電影進行觀影，與檔期氣質更加相符的愛情片或許能獲得更強提振，但愛情片永遠不是愛情檔的唯一選項。

尤其是對于520檔這種介于標准檔期與普通周末加成的人造檔期而言，原本節日氣氛就比情人節、七夕低上一截，儀式感有限，各個領域的購買力也會有明顯下滑。這樣的檔期，對愛情新片的加成力度，自然更加有限。

不難發現，曾經在520檔脫穎而出的《超時空同居》和《我要我們在一起》，這兩部影片的共性就是所處檔期環境平平，但都有一個得到了大部分觀衆認可的好口碑。點題的類型加之穩固的口碑，讓所處520檔期煥發出了更強的市場能量。

520原本不是成熟檔期，是優質項目的存在，才讓520檔成爲現實。

與此同時，現在的項目緊缺大環境，也在驅動著更多國産愛情片放棄押注小檔期。相較于只有短短一天的愛情檔，傳統檔期擁有更加穩固的基本盤與票房容量。

像以光線爲代表的頭部國産愛情片制作方，近年來更傾向于將優質內容留存到五一檔、端午節或所處暑期檔腹地的七夕，以及可以連接元旦檔的跨年。

暫居今年愛情片票房榜亞軍的《被我弄丟的你》，也徹底放棄了愛情檔戰略，選在三八婦女節當日上映。憑借著寬松的檔期環境，最終獲得了2.11億元的不錯成績。

至于更多曾經活躍的蹭檔期小體量愛情片，正在由于這樣那樣的原因，加速逃離主流市場，就像這個520檔所上演的那樣。

愛情檔，或許已經不再是國産愛情片的避風港。