“OpenAI即將向谷歌搜索發起挑戰，這將是谷歌迄今爲止面臨的最嚴重威脅”，日前這樣一則關于OpenAI要做AI搜索、挑戰谷歌的消息開始在網絡中流傳。彭博社方面更是發文稱，OpenAI正在組建新的搜索團隊，並挖角谷歌員工開發AI搜索。其甚至給出了OpenAI AI搜索引擎的特質，即可以用書面文字和圖像來回答用戶的問題。

不僅如此，還有爆料信息給出了OpenAI要做搜索的實質性證據，在OpenAI最新的SSL證書日志中顯示，其已創建了一個以search爲前綴的子域名，並且微軟的Bing搜索引擎或將爲該服務提供支持。同時OpenAI主頁也進行了更新，最上面多出了一個搜索框，上面寫著“向ChatGPT問任何事情”。

OpenAI做搜索其實並不讓人感到意外，畢竟使用自然語言與用戶對話的聊天機器人ChatGPT在一問一答間向用戶輸出結果，與搜索引擎幹的是同一件工作。

實質上，搜索引擎作爲中介，扮演的是撮合用戶與內容的“信息中介”。傳統搜索引擎是用爬蟲從互聯網上提取各個網站的信息，並將其保存在自己的數據庫、再建立索引，當用戶發起檢索請求後，系統會檢索與用戶查詢條件匹配的相關記錄，然後按一定的排列順序將結果返回給用戶。

隨著AI相關技術的發展，當下一個非常流行的模式就是將AI大模型的學習能力與行業知識庫結合，打造出適合企業乃至個人的“AI助理”。如果將AI大模型的知識庫從某個行業拓展到全行業，其實就變成了所謂的AI搜索。

一年前，微軟方面將推出由OpenAI相關技術提供支持New Bing時，Satya Nadella就將其稱之爲“搜索領域的新一天”，並認爲New Bing能夠更有效地組織和呈現內容，以幫助用戶更方便地找到所需信息。

因此OpenAI做AI搜索只有想不想，並沒有能不能，已經“吞噬”了無數語料的GPT模型，實際上已經具備了搜索引擎的所有能力。再說了，當下這個時間點對于OpenAI、谷歌而言，其實都很微妙。

就在不久前，美國司法部和38個州對谷歌提出的非法壟斷在線搜索和搜索廣告市場指控結束了庭審，一旦敗訴，谷歌搜索很有可能會被拆分。而谷歌要想證明自己在搜索領域不存在壟斷，最有效的手段就是尋找足夠有分量的競爭對手。

OpenAI這時候傳出要在搜索，雖然確實可能會在一定程度上挑戰谷歌的市場地位，但更多的則是解了後者的燃眉之急，屬于是“剛好口渴了就有人送水”。對于OpenAI要做搜索這件事，谷歌當下的態度很有可能是樂見其成。而對于OpenAI來說，做AI搜索可以在一定程度上緩解其營收不平衡的壓力，特別是在微軟被曝出正研發參數量達5000億的AI大模型、將正面叫板谷歌和自己的情況下。

盡管微軟與OpenAI之間的關系緊密，但現在前者對于AI大模型似乎已經開始在追求“自主可控”，對于作爲供應商的OpenAI而言，有危機感也在情理之中。

而做AI搜索很有“錢途”，還有望顛覆傳統搜索引擎賽道的市場格局，這其實是在傳出OpenAI要做AI搜索之前，業界就已經形成的共識。

傳統搜索是以關鍵詞爲核心，用戶給出的關鍵詞與自身需求的契合度越高，搜索引擎反饋的信息就越精准。換而言之，傳統搜索引擎能否發揮最大的價值，用戶的因素不可忽視，如果用戶不能給出精准描繪需求的關鍵詞，搜索引擎也就很難反饋有效的信息。而整合了AI的搜索引擎則不止于提供信息，還有整合信息和提煉內容的能力，可以更好地應對開放式的問題。

也就是說，AI搜索不再要求用戶有精准描繪問題的能力，只需要一個模糊的需求，就能在不斷的對話過程中“揣摩”用戶的需求。

有著“谷歌殺手”之稱的Perplexity，爲什麽能拿到英偉達、亞馬遜創始人傑夫·貝索斯等一票大佬的認可，創立不到2年就成爲了估值超10億美元的獨角獸，就是因它選擇用AI賦能搜索引擎這一路線太有價值。畢竟微軟公司的高層也曾公開表示，Bing在搜索廣告市場的占比每提高1％，就可以帶來約20億美元的收入。

搜索引擎廣告市場代表的巨大利益，以往是谷歌的專屬，而Perplexity的出現就意味著將有機會從谷歌手中分走一塊蛋糕。只不過Perplexity、New Bing沒能立即顛覆谷歌搜索，因爲大模型的記憶力不那麽盡如人意。想要讓用戶在與AI大模型的對話中完成搜索，大模型的上下文理解和記憶力是重中之重。

可實際情況是，作爲技術支持的ChatGPT以往在記憶力上一直表現不佳，直到不久前OpenAI開始向ChatGPT Plus用戶開放“記憶”功能。而ChatGPT的記憶能力將會隨著使用次數的增加而逐漸提升，或許就意味OpenAI在這一領域取得了一定的進展。有了長文本輸入、不錯的上下文理解，再加上記憶力，ChatGPT就已經有了化身AI搜索的幾乎一切條件。

用傳說中的SearchGPT掀翻谷歌在搜索領域持續二十余年的統治地位，這或許就是OpenAI希望講出的新故事。