他跑,他追,上演插翅難 “ 飛 ” ……
這不是什麽狗血愛情劇,而是車圈正在 “ 上映 ” 的 “ 寫實大戲 ” 。
當然,主角正是韓系車與中國市場。
爲了避免大家雲裏霧裏,老狐直接進入正題。
前段時間的北京車展大家都關注了吧?別家都是激情滿滿,到了北京現代這兒卻略顯頹廢。
一位到訪北京車展的現代汽車負責人表示,現在在中國街頭,已經很難見到現代和起亞汽車。
有參觀北京車展的韓國媒體表示,中國本土汽車,如果更換品牌標志,即便說是歐洲進口車也沒什麽問題。
有人直言,中國的比亞迪已不知不覺成長爲全球第一大新能源車企,蔚來汽車已經開啓了換電技術商用化,而這在韓國市場才剛剛起步。
更有韓媒在看了車展上的中國品牌和技術之後表示,如今的中國汽車市場,已經不是他以前認識的了,在如此短的時間內發生這般巨變,不僅令人震驚,甚至讓人恐懼。
實話說,老狐剛看到這樣的資訊也是有些震驚的。畢竟,過去合資品牌哪個不是鼻孔朝天?如今態度 360 度大轉變,多少讓人有些意外。
當然,老狐對咱們中國自己的品牌還是比較自信的。
只不過,韓媒如此表現,到底是在 “ 捧殺 ” ,還是真的是 “ 破防 ” 了,我們還是可以探討一下的。
今非昔比,韓系確實沒落了
中國汽車市場就是一個巨大的 “ 草台班子 ” ,昨天還是威武霸氣的將軍,今天可能就是個龍套了。
老狐這麽說,一點兒也不誇張。
想當年,韓系車憑借著 “ 兩高一低 ” :高顔值、高性能、低售價的特點迅速打開國內市場。
如果大家還有印象,應該還記得當時起亞 K5 、 K2 、 K3 風靡街頭的樣子,如果放在今天,絕對是 “ 網紅級 ” 車系。
現代的索納塔在 2013-2016 年更是連續 4 年突破百萬級銷量,和起亞一樣,都是當時的一線品牌。
而再看看現在,中國市場上,從轎車、SUV 暢銷車型、再到新能源汽車,幾乎已經沒有了韓系車的位置。
這不是老狐說的,不信,咱們簡單看看數據。
2021 年,現代起亞在中國的銷量僅爲 55 萬輛左右,市場份額僅爲 2.58% 。
到了 2022 年,韓系車的市場份額進一步下降,曾經火熱的現代汽車集團在華市場份額就剩 1.6% 了。
要知道,以前現代汽車在中國市場的份額要達到 10% ,現在都快降到冰點了。
份額越來越低,存在感一降再降。
老狐覺得,從 “ 將軍 ” 到 “ 龍套 ” ,這就是韓系車的現狀。
插翅難 “ 飛 ” ,其實也難受
可能有人會說:沒落不怕,奮起直追啊!
其實,這一點韓系車也想到了。只不過,如今再追,大有一種插翅難 “ 飛 ” 的感覺。
這次的北京車展上, “ 研學 ” 隊伍很多,韓系也在其中。
北京車展現代汽車甚至派出了 1200 人學習團,就爲了看看中國本土汽車廠商當前的發展水平。
如果說來之前,韓系車還有一點驕傲的自尊心,那麽,看完之後,這點火花也被澆滅了。
畢竟,不管售價不到 12 萬的比亞迪的海豹 DM06 ,蔚來的換電技術,還是主流車企在新能源和智能網聯等領域的突破,都已經遠超韓國車企的想象了。
這種情況下,韓系車要奮起直追,老狐只能說,希望還是很渺茫的。
可能有人要反駁:韓系車的三大件還不錯啊!
的確,韓系車的三大件確實還可以,但是,今非昔比了。
新能源汽車的滲透率都過半了,沒有新技術,只講老故事,總歸是行不通的。
不止是技術,局面也很 “ 尴尬 ”
現在的韓系車,其實挺 “ 尴尬 ” 的。
老狐用一句話概括,就是 “ 上不去,下不來 ” 。
現在,合資已經沒有過去的光環了,和韓系車同等價位的自主品牌迅速崛起,直接打掉了韓系車的性價比優勢。
而現在韓系車更新的又很慢,翻來覆去的就是那幾款車,越來越寡淡無味。
再好吃的菜,熱了太多遍都沒人想吃了,誰不想試試自主品牌的新菜式呢?
可能有人覺得,韓系車也可以試試以價換量,這兩年大家不都是這麽幹的嗎?
其實,這個策略,韓系車已經用過了。
不過,從前兩年的 “ 價格戰 ” 上看,這個策略並不是什麽明智之舉。如果 “ 降價 ” 有用的話,現代汽車的市占率也就不會低到那個程度了。
當然了,如果品牌影響力夠高,品牌實力夠強,保持堅挺,在中國走豪華高端路線也不是不可以。
可惜的是,韓系車並沒有這樣的資本。
老狐這裏所說的資本,還包括了品牌影響力。
不知道大家還記不記得當年的 “ 薩德事件 ” ,韓方不顧中國反對,執意把薩德部署在韓國星州基地引發了國人不滿。
雖然都說互聯網沒有記憶,但是在愛國這事上,大家都還是很主觀的。不信,大家仔細回想一下,是不是從那次事件之後,韓系車的影響力就開始一落千丈了?
所以,在中國沒有好的群衆基礎,又沒有足夠亮眼的技術與産品,韓系車想走高端,可能性也不高。
結語
韓系車全線潰敗是真的,韓媒 “ 破防 ” 也是真的。去年的財報中,現代集團都沒有公布現代和起亞兩大品牌,在中國市場的具體銷售數據。
根據國內公布銷量數據計算的話,現代與起亞在華的總計銷量剛剛突破 30 萬輛。而 2023 年,比亞迪的元 PLUS ,全年銷量都已經突破 41 萬輛了。
這樣來看,在這場 “ 他跑,他追 ” 的遊戲裏,韓系車的勝算有多少,老狐不說,估計大家也都心知肚明了。
參考資料:
ZAKER 資訊:韓系車中國大潰敗:銷量暴跌,降價再多也救不了
驅動之家:德系日系韓系車廠紛紛決定:想在激烈競爭中生存 唯有購買中國技術
IT之家:比亞迪汽車:元 PLUS 上市至今累計銷量突破 68 萬輛
快科技:韓媒:韓系車在華大潰敗 已經不是之前認識的中國了
環球網:薩德苦果咽不完!韓系汽車在華銷量又遭"滑鐵盧"
編輯:Li
索納塔銷量大漲,價格低的話還是大把人買的。
品控最差的合資車系
國際市場他們還是第一吧
不比日系差
北京現代和現代是兩碼事。