３月21日晚７時，全球第二大蘋果零售店上海靜安店正式開業，蘋果CEO庫克出席並爲蘋果上海靜安店揭幕。開業當天一大早，就有不少人在店外排起長隊。晚上7時開門營業時，由于人數過多，進行了人流限制，大多數顧客只能站在外圍感受現場氣氛。次日，新黃河記者實地探訪發現，店內外依舊是人山人海。此外，蘋果上海靜安店本次開業的白玉蘭花主題大禮包也十分搶眼。３月22日，記者在網上搜索後發現，本次的開業禮包已在“閑魚”等二手交易平台上出現，最高售賣價格接近千元。

新黃河記者了解到，除了在中國開設全球第二大蘋果零售店，此前蘋果還宣布擴大在中國的應用研究實驗室，以支持産品的制造。今年晚些時候，蘋果還將在深圳開設一個新的應用研究實驗室，還要深化與本地供應商的合作。2024財年第一季度業績顯示，蘋果在其他區域市場收入都取得了增長，唯獨在大中華區的銷售額208.19億美元，同比下滑了13%。不過庫克表示，公司在中國仍然擁有四款熱銷手機，對未來保持樂觀態度。有業內專家在此前接受媒體采訪時曾表示，蘋果在中國開設全球第二大零售店和加大在華研發應用實驗室投入，表明了蘋果對中國市場的重視和信心。

庫克現身靜安店揭幕，開業前兩日人山人海

3月21日晚7時，蘋果上海靜安店開業。伴隨著全場齊呼“5、4、3、2、1”的倒計時後，蘋果CEO庫克爲蘋果上海靜安店揭幕，庫克還走出店外，跟“果粉”們互動。據悉，爲了慶祝新店開業，３月19日，庫克就已經現身上海。

雖然蘋果官方早就提前告知當天既無開業優惠，也無新品上市，但現場的火爆程度仍遠超預期。3月21日一大早就已經有不少滿懷期待的“果粉”自帶板凳或坐墊在門口排起長龍。晚上7時開門營業時，由于人流限制的原因，大多數顧客只能站在外圍感受現場氣氛。

由于人流量過多，原本計劃營業至晚上10時的蘋果上海靜安店，在晚上8時就宣布開業活動結束。現場一遍遍播放提示音，民警也在疏散粉絲。3月22日上午，一位資深“果粉”告訴新黃河記者，“我已經喜歡蘋果的産品很多年了，初中的時候我是我們學校第一個擁有蘋果手機的人。昨天我在外面等了七個小時，結果晚上八點就關門了，就放了外圍幾百個人進去，有點失望。”

蘋果官網顯示，蘋果上海靜安店位于上海市靜安區南京西路1699號，是全上海第八家蘋果零售店。一位工作人員告訴新黃河記者，“蘋果上海靜安店是全球第二大蘋果零售店，規格僅次于紐約第五大道的蘋果零售店。”據悉，蘋果上海靜安店占地面積約3835平方米，總投資超過8340萬元。3月22日上午，新黃河記者在現場看到，蘋果上海靜安店空間巨大，共分爲上下兩層，上層可以看到上海知名景點靜安寺，下層空間由八根巨大的銀色柱子撐起，一塊電子顯示屏豎立在正中央。此外，下層棚頂是一個巨大的圓形人工天光穹頂，可以透射自然光。

除了精美的裝修和良好的地理位置，現場的人流量依舊是引人矚目的焦點。新黃河記者在現場看到，開業第二天的店內每個櫃台前都圍滿了前來挑選電子設備的人。蘋果的工作人員告訴新黃河記者，“昨天和今天的人流量都非常高，所有蘋果新店開業都是非常受歡迎的。”

白玉蘭花開業禮包引關注，網上價格最高炒至近千元

除了資深“果粉”在開業當天聚在店門口，也有不少沖著蘋果上海靜安店開業禮包而來的人。開業當天，蘋果上海靜安店爲本次進入店內的人發放了開業禮包，禮包內容包括白玉蘭帆布袋、白玉蘭貼紙以及白玉蘭蘋果勳章，其中白玉蘭蘋果勳章格外引人注目。一位蘋果上海靜安店的工作人員告訴新黃河記者，“每個蘋果零售店開業都會有禮包相送，我們這次開業特意選擇了上海的市花——白玉蘭花的形象作爲新店開業禮品形象，以彰顯上海的創新和開拓精神。”

據悉，３月21日晚的開業現場就有“黃牛”詢問持有禮包的人是否考慮出售手中的禮包，在得到否定答複後，該“黃牛”又繼續在現場詢問其他進入過門店裏的人。３月22日上午，新黃河記者在網上搜索後發現，本次的開業禮包已在“閑魚”等二手交易平台上出現。出售價格從300多元至900多元不等，價格區間主要集中于400元至500元之間，其中最高出售價格接近千元。有的賣家一天就收到一百多條咨詢禮包的信息。

新黃河記者隨機咨詢了兩位二手售賣平台上的賣家，賣家A告訴新黃河記者，自己手裏有四份，原價490元，如果記者誠心需要就450元出售。在記者詢問是什麽渠道獲得的這麽多份蘋果開業禮包，賣家A對記者表示，“你不用管我什麽渠道來的。”“現在拿出來賣的都是真的。”賣家B也對記者表示，自己手中有很多份白玉蘭禮包。

在搜索中，新黃河記者還發現這已經不是蘋果禮包第一次被拿到網上售賣。在二手售賣平台上，北京三裏屯、東京澀谷、東京新宿等蘋果零售店的限定禮包都曾被售賣，有的禮盒在二手售賣平台上售價已超過千元。

蘋果在華銷量下滑，希望進一步布局中國市場

今年2月2日公布的2024財年第一季度業績顯示，該季度蘋果公司營收達到1196億美元，同比增長2%；淨利潤339億美元，同比增長13%。庫克對此表示，“該季度營收在iPhone銷售推動下實現增長，服務營收再創曆史新高。我們高興地宣布，所有産品和所有區域市場的活躍設備現有使用量已突破22億部，持續刷新曆史紀錄。”

但具體來看，蘋果在其他區域市場收入都取得了增長，唯獨在大中華區的銷售額208.19億美元，同比下滑了13%。不過庫克表示，公司在中國仍然擁有四款熱銷手機，對未來保持樂觀態度。

3月12日，蘋果宣布擴大在中國的應用研究實驗室，以支持産品的制造。公司將提升上海研究中心的能力，爲所有産品線的可靠性、質量和材料分析提供支持。蘋果還將于今年晚些時候在深圳開設一個新的應用研究實驗室，爲整個區域的員工提供更有力的支持，並且還要深化與本地供應商的合作。據蘋果介紹，公司已爲其應用研究實驗室投資超過10億元人民幣，隨著深圳實驗室新設施的增加，這一投資將繼續增長。這一全新的實驗室將增強對iPhone、iPad、AppleVisionPro等産品的測試和研究能力。

3月20日，庫克在上海接受媒體采訪時也提到，“對于蘋果的供應鏈來說，沒有比中國更爲重要的地方了，過去30年我們一直不斷地在拓展我們在中國的供應鏈，而且不斷地在加大投資。”此外值得注意的是，庫克在上海的行程中，還與供應鏈企業比亞迪、長盈精密、藍思科技等負責人進行了會面，從另一個維度也體現了他對中國本土化供應鏈的重視。有業內專家在此前接受媒體采訪時曾表示，蘋果在中國開設全球第二大零售店和加大在華研發應用實驗室投入，表明了蘋果對中國市場的重視和信心。

新黃河記者：譚登方

編輯：王樂濤

校對：湯琪