奶茶品牌玩聯名營銷，已經不是什麽新鮮事兒。近日，樂樂茶推出魯迅聯名新款“煙腔烏龍”奶茶卻引發爭議，網友直呼“這事兒魯迅知道嗎”？

魯迅先生知不知道暫且不論，魯迅先生的後人是知道了，並且不同意！魯迅後人已經向樂樂茶品牌方發送了律師函，直指對方侵犯魯迅先生肖像權。

對此，樂樂茶也第一時間表達歉意，撤掉了全國門店出售的煙腔烏龍奶茶相關包材和周邊，並願意做出補救措施。

此外，關于樂樂茶以“煙腔”來描述魯迅先生，也被認爲是對魯迅先生的不尊重。滬語小說《弄堂》作者胡寶談認爲，“老煙槍”這個詞在上海日常生活裏有時具有一點貶義色彩。樂樂茶用了魯迅和他的形象，讓人不免聯想到“老煙槍”的意思，畢竟大家對他抽煙的印象太深了。“新青年”應該學習和繼承魯迅的精神，而不是樂樂茶所說的“煙腔”。

有意思的是，樂樂茶還曾申請了多件“煙腔”商標，不過目前都已經無效。而其近期申請的“老煙腔新青年”商標，目前還處于等待實質審查中。

目前“煙腔烏龍”仍能正常購買，但是使用的杯子是樂樂茶普通款的杯子，而非印有魯迅形象的杯子。

除了樂樂茶此番聯名“踩雷”之外，奶茶界一哥喜茶也曾因聯名無語菩薩“翻車”。喜茶選擇佛祖形象聯名，贏得了青年亞文化的歡迎，但也被指不尊重佛教文化，涉嫌商業宣傳違規，最終被下架。

現如今，茶咖品牌聯名已經不是新聞，但每一次聯名都是一次品牌形象的塑造，各個茶飲品牌選擇聯名對象時應當謹慎。