今年的北京車展，新能源依舊是主旋律，不過與之前自主品牌主導不同，這次海外車企明顯加快了轉型步伐，其中勢頭最強勁的當屬日産汽車。

這次車展，日産汽車一口氣做了三件大事，一是史無前例地拿來了5款深度本土化定制的全新新能源概念車；二是發布了全新品牌主張“盡興由NI”，要爲中國消費者帶來多樣化的需求體驗；三是加強與本土企業的合作，借助本土化優勢，提升自身競爭力。

提煉出來的核心詞彙就是“本土化”。這個詞大家都不陌生，現在不少海外車企都在提，那麽日産汽車的“本土化”有何不同，它能爲中國消費者帶來什麽？

01、5款本土化定制概念車意味著什麽？

在以電動化、智能化爲代表的前瞻技術推動下，中國已經伫立于未來移動出行發展的最前沿。

面對行業變革所帶來的市場及需求的變化，海外車企紛紛抓狂，難以跟上節奏。

不過，日産汽車拿出的5款深度本土化定制概念車，就一改海外車企向來在轉型上的遲緩，做到了因地制宜、因時而變。

這些産品實際從設計到研發都充分利用了中國本土資源，屬于完全按照中國消費者需求定制打造的日産品牌車型，其中最快的一款一年內就能量産上市，其余車型都會在3年內陸續量産上市。

可以說，這5款産品能夠做到如此的深度本土化，這是以往海外品牌無法做到的。

長期以來，海外品牌都是將現有車型直接拿到中國市場，頂多針對中國消費者的部分需求，在産品的外觀、內飾、配置上做加減法。

但這種簡單的“拿來主義”已經不能完成匹配當下的中國汽車市場。

最簡單的道理是，不同汽車市場的消費者，必然對汽車的需求不盡相同。更何況現在的中國汽車消費者，要遠比過去更挑剔。雖然合資品牌在汽車本身的研發、制造等領域仍然具備技術成熟、質量可靠等優勢，但智能技術給消費者所帶來的全新體驗是無法抗拒的。

在這種情況下，過去面向全球市場打造的車型，已經很難滿足中國消費者的需求，而只有針對中國消費者需求量身定制的産品，才能滿足他們的需要。

日産汽車帶來的這5款新能源概念車就充分借助了本土化優勢，在産品上都有著各自獨特的標簽，融合日産汽車創新技術以及對未來發展的理解。

比如日産Epoch概念車就是一款純電轎車，它是專爲居住于城郊的年輕用戶而來；日産Epic概念車是一款純電SUV，是專爲熱愛自駕出遊的家庭而來；日産Era概念車爲插電式混動SUV，具備商務車屬性，全面支持城市場景下的出行生活；而日産Evo概念車是一款插電式混動轎車，能滿足全家人城市出行的各種需要。

可以說，完善的動力形式、全場景的覆蓋，都體現了日産汽車在産品陣容上的平衡，勢必能滿足多樣化的用戶需求。

這些通過深度本土化定制的産品，自然能打破中國消費者對于海外品牌車型的固有認知，提升日産汽車在中國市場的競爭力。

02、結合本土資源和全球能力，強化自身競爭力

除了在産品上強化中國優勢外，日産汽車更加強了與本土化企業的合作，同時整合自身全球能力，進一步銳化“技術日産”的品牌形象。

在現在電動化、智能化雙向並行的全新時代，任何一項都缺一不可，尤其是智能化體驗已經足夠影響消費者的購車決策。

一貫秉承創新思維的日産汽車，始終致力于利用創新産品和技術，賦能社會的可持續發展，自然不會錯失智能化發展帶來的機遇。

尤其隨著近年來AI人工智能技術的迅猛發展，將AI技術搬上汽車，爲用戶帶來令人興奮的智能出行體驗，成爲日産汽車新的目標。

衆所周知，AI人工智能是當下衆多技術中最具前瞻性的前沿技術，往小的說，它可以爲人機交互帶來全新體驗，往大的講，它將成爲人類社會進步與發展的全新動力，自然也就成爲企業發展的必修課。

有了這樣的目標，日産汽車打破了以往海外車企向來的保守，秉承開放合作、合作共贏的態度，邀請更多的中國本土企業一起合作，爲自己構築起了龐大的朋友圈。

北京車展期間，日産汽車就與百度簽署了合作諒解備忘錄，雙方將探討基于日産汽車智能化平台，利用百度在生成式AI領域的優勢，共同開發和研究相關領域的未來技術發展。

通過與百度的合作，百度的生成式AI能力將有可能被應用到日産汽車在中國的車輛中，爲消費者帶來更加智能、便捷的出行體驗，同時將進一步加速日産汽車在智能化領域的轉型步伐。

與此同時，日産汽車也在借全球能力，調用在全球優質資源，賦能在中國以及全球市場的業務。

根據“The Arc日産電弧計劃”，日産汽車將進一步推進智能化技術的發展，推出下一代ProPILOT超智駕技術、增強型NCM锂離子電池、LFP電池和全固態電池（ASSB）等舉措，進一步夯實“技術日産”標簽。

這些舉措將推動日産汽車到2026財年，實現在華73%的日産品牌産品陣容換新。同時，依托中國本土優勢，也做好了出口全球的准備，從2025年開始，日産將從中國整車出口，第一階段就要實現出口10萬輛的目標。

值得一提的是，日産汽車也在考慮進一步探索更多技術上的合作，以本地速度向世界傳遞日産的價值。

在這種全新模式所賦予的優勢下，日産汽車的競爭力將迅速提升，從而爲用戶帶來産品價值上的升維，必然成爲日産汽車持續發展的動力源泉。

03、“盡興由NI”，日産運營思維上的轉變

無論是帶來深度本土化定制産品，還是加強與本土企業的合作，都展示了日産汽車正在以全新的姿態面對中國市場，更表明了日産汽車的運營思維發生了轉變。

日産發布“盡興由NI”全新品牌主張，實際是基于21年來，日産在中國超1600萬用戶的信賴，並以中國用戶多樣化需求，以及他們對美好生活的追求爲核心所提出。

體現出來的就是，日産汽車“用戶至上”、“以人爲本”的企業理念。就是要以更親近中國消費者的方式，成爲中國消費者移動出行的夥伴，這是應消費者需求變化而來。

說得更具體，那就是日産汽車不僅要強調産品和技術帶來的體驗上的升維，更要強調這是一種由用戶來定義的全新生活方式，真正從滿足用戶需求以及解決用戶痛點出發，聚焦每一位消費者“你”身上，直至用戶向往的美好生活，要爲他們帶來“盡興”的體驗。

比如在動力形式上，日産汽車就將爲中國消費者帶來純電、插混、e-POWER、燃油等多種方案，滿足他們多樣性的動力需求。

再比如舒適是日産汽車的重要標簽，如今也將隨著更多智能技術的上車，舒適標簽將得到進一步擴展，讓用戶能夠在享受日産“大沙發”的同時，還能體驗到更加輕松、便捷、安全的智能化舒適體驗。

可見，全新的品牌主張是以更加親和的情感化輸出的方式，去傳遞日産品牌對創新精神和對美好生活的追求，去兌現對每一位消費者多樣化需求的承諾。

這種方式也勢必可以增強用戶與品牌之間的黏性，提升日産品牌在中國消費者心中的形象，同時，也勢必能在用戶至上的全新時代，爲日産品牌在未來的競爭中搶占更多優勢。

（日産汽車公司總裁兼首席執行官內田誠）

不難看出，日産汽車通過品牌煥新，實際從最根本的運營思維上進行了轉變，讓“本土化”概念更加深入，可以說深化了日産汽車“在中國、爲中國”的承諾。

未來，日産汽車在中國市場的“本土化”將不斷加速，在爲中國消費者提供平衡的多元化産品的同時，也將支撐日産全球戰略，讓融合了中國優勢和日産優勢的日産品牌産品，邁向全球市場，服務全球更多的消費者。