這些年，生鮮零售市場的發展始終備受市場關心，在這樣的情況下各家企業的市場表現就顯得各位引人關注，在這樣的大背景下，叮咚買菜交出了自己的成績單，首次實現年度盈利，生鮮零售的賽道終于跑通了？

一、叮咚買菜首次實現年度盈利？

據南方都市報的報道，叮咚買菜發布2023年第四季度業績報告。叮咚買菜該季度實現營收49.9億元，2022年同一季度的總收入爲62億元；GMV爲55.3億元，自有産品占總GMV的占比首次超過20%；該季度淨虧損爲440萬元，而2022年同一季度的淨利潤爲4990萬元；Non-Gaap標准下的淨利潤爲1630萬元，2022年同期爲1.158億元，Non-Gaap標准下的淨利潤率爲0.3%。叮咚買菜方面透露，截至該季度，叮咚買菜已經連續五個季度實現了Non-Gaap標准下的盈利，也實現了Non-Gaap標准下的首次年度盈利。

叮咚買菜近年來加碼發力的自有品牌産品在第四季度有著較爲亮眼的表現，自有品牌産品在第四季度首次超過總GMV的20%，相比上年同期增長3.1個百分點。預制菜、豬肉、豆制品這三個品類全年整體的GMV滲透率也都超過了50%。其中，非生鮮自有品牌産品占非生鮮總GMV的34.3%，較2022年同季度上升7.7個百分點。

梁昌霖還提到，在大環境和消費趨勢發生變化的當下，叮咚買菜的“打法”也在隨之調整，首先是在深耕江浙滬的基礎上，做強當下的經營區域，進一步提高在當下的市場滲透。同時，加大現有區域用戶滲透的資源投入，重回GMV增長目標，進一步加大與抖音、餓了麽等外部渠道的合作，增加在上述渠道的市場份額。

二、生鮮零售賽道終于跑通了？

日前，叮咚買菜公布了其首次年度盈利的消息，這無疑是對生鮮零售賽道的一次重大突破。那麽，叮咚買菜的成績單究竟意味著什麽？生鮮零售賽道是否真的跑通了？

首先，叮咚買菜的成長曆程可謂是一部生鮮電商的發展史。從最初的快速擴張，到後來的調整和轉型，每一步都充滿了挑戰和機遇。在快速擴張階段，叮咚買菜憑借其高效的供應鏈管理和優質的服務贏得了衆多用戶的青睐。然而，隨著市場競爭的加劇和用戶需求的多樣化，叮咚買菜開始意識到單純的擴張並不能帶來持續的發展。于是，它開始轉變思路，注重提升商品品質、優化服務體驗以及拓展自有品牌等方面的工作。這種穩紮穩打的策略不僅使叮咚買菜在競爭激烈的市場中脫穎而出，更爲其未來的發展奠定了堅實的基礎。

其次，在零售市場中，商品力是決定企業競爭力的核心因素之一。對于叮咚買菜而言，它通過商品力策略的推動，成功打造了一系列自有品牌商品，並取得了顯著的成果。根據數據顯示，自有品牌商品的用戶滲透率已經達到了73.6%，這意味著超過七成的用戶在購買時會選擇叮咚買菜的自有品牌商品。這一成績的背後，既體現了叮咚買菜對消費者需求的精准把握，也驗證了主打自我優勢的可能性。通過自有品牌商品的打造，叮咚買菜不僅提升了商品的附加值和利潤空間，還增強了與消費者之間的黏性和忠誠度。

第三，在地域戰略上，叮咚買菜選擇了聚焦江浙滬地區進行深耕細作。這一決策不僅符合公司的實際情況，也體現了其對市場的深刻理解。江浙滬地區作爲中國經濟最發達、消費水平最高的地區之一，擁有龐大的消費群體和巨大的市場潛力。通過聚焦這一區域，叮咚買菜能夠集中資源、精准發力，更好地滿足當地消費者的需求。同時，通過在江浙滬地區的成功實踐，叮咚買菜還能夠積累經驗、形成模式，爲後續的全國擴張奠定基礎。

第四，叮咚買菜的盈利不僅僅是一個財務數字的變化，更是對其長期主義商業模式的一次驗證。生鮮零售作爲一個典型的重資産行業，需要長期的投入和耐心的培養。叮咚買菜通過不斷的技術創新和供應鏈升級，以及對用戶體驗的持續改進，證明了即使在這樣一個競爭激烈且複雜的市場中，也能夠實現可持續的盈利和發展。這一點對于整個生鮮零售行業來說都具有重要的參考價值。