上周，奇瑞集團旗下新能源品牌iCAR召開了iCAR 03的上市發布會，iCAR 03比預售價還低2萬的價格狠狠驚豔了大家，10.98萬-16.98萬元的售價區間確實真正做到“年輕人的車有年輕的價”。

在發布會結束之後，iCAR品牌召開了媒體的溝通會，與會的三位領導分別是：奇瑞汽車股份有限公司副總經理iCAR品牌事業部總經理章紅玉、奇瑞汽車股份有限公司總經理助理iCAR品牌事業部常務副總經理張炳鳳、iCAR品牌事業部總經理助理iCAR汽車營銷公司執行副總經理翟小兵。

媒體記者們根據此次iCAR 03的上市提出了一些針對性的問題，其中不乏一些具有深刻性、引發思考的問題，比如對iCAR品牌的目標、未來的産品策略等等，iCAR的三位領導也一一給出了相應的回答。

今天，擎動把這些問題以及官方的回答進行了一番簡要概括，和大家一起來分享回顧一下。

l 問題一： iCAR 03的價格超出我們大部分人的預計，這台車的銷量目標是多少？

章紅玉對此問題進行了詳細的回答，關于銷量和利潤目標，他表示：“尹總之前確實提到了雙兩萬的目標。然而，考慮到當前市場的競爭狀況，我們決定調整目標爲雙一萬。”但這並不意味著iCAR放棄這個目標，而是通過更加務實的態度來逐步實現自己的願景。

l 問題二：iCAR 03的這個價格如何解讀，是在正面回應比亞迪引起的這一系列的降價嗎？

張炳鳳表示：價格策略確實出乎大家的意料，但正如尹總所說，奇瑞始終堅守著不參與非理性競爭的底線。iCAR 03是爲年輕人打造的車，iCAR品牌希望通過這款車，打破傳統的定價模式，爲年輕人樹立一個全新的選擇標杆，讓年輕人感受到我們的真誠和用心。我們給予它的不僅僅是一個價格標簽，更是我們對年輕用戶深深的誠意和尊重。

l 問題三： 現有的小螞蟻、冰淇淋等産品後續還會存在嗎？

翟小兵：小螞蟻和冰淇淋，這兩款車可以說是奇瑞新能源的起點。它們立足于A0級市場，只要這個市場還在，我們就會持續進行産品的叠代和升級。然而，隨著用戶需求的不斷演變，我們可能會對産品定義、造型等方面做出較大的調整。但請放心，我們會始終滿足用戶的需求，不會放棄這些産品。

l 問題四：目前iCAR渠道建設情況如何了？

翟小兵：目前iCAR Space數量已有200家了，這個數量基本上能夠滿足整個我們說的一二線市場甚至三線市場所有用戶的需求。同時iCAR Space是我們的品牌中心，集服務、體驗加潮玩體驗等功能于一體。我們在商場也同步開設了體驗店、交付店。

l 問題五：用戶對iCAR 03的評價是怎樣？是否有一些驚喜？

張炳鳳：iCAR 03自12月18號預售以來，我們交付了2000多輛車，用戶對03這款産品應該說給予了高度的認可。iCAR 03爲年輕人而打造，所以可玩性非常好，我們在預售的時候也發布了具體的潮改計劃，最驚喜的方面是從預售交車以來，我們有的用戶把我們這款車圍繞戶外越野，那麽有的用戶把它打造成咖啡車、有的用戶甚至把它打造成樂隊的巡演車等等，這些大範圍的改裝也出乎我們意料，改完後的車給我們帶來了很多驚喜，與我們的品牌定位，更加的符合。

l 問題六：能否提前劇透一些新品規劃？

從今年開始，短期到2026年這三年每年我們將投放兩款新車，今天是03的上市，我們將會在11月份的廣州車展對新品V23進行預售，12月份底開始正式的全球上市。北京的品牌之夜，我們會發布iCAR品牌下的iCAR系列的三款新車，其中包括了V23。

l 問題七：奇瑞新能源早期的冰淇淋、小螞蟻定價都在幾萬元這個區間，現在iCAR 03的價格已經達到了16.98萬元，未來還會推出30萬的車型，iCAR如何與奇瑞旗下的其他品牌做區分呢？

翟小兵：過去，奇瑞可能嘗試過多品牌、多路線的策略，但隨著市場的快速變化，我們意識到用戶需求正變得越來越個性化和小衆化。這意味著還有很多未被滿足的需求等待我們去發掘。

奇瑞品牌作爲我們的母品牌，一直致力于滿足大衆化家庭用車的需求。而星途則走的是高端路線，強調奢華與豪華。捷旅則專注于旅行和越野市場，爲那些熱愛探險的消費者提供合適的座駕。

那麽，iCAR品牌究竟是什麽呢？正如章總之前所強調的，我們注重穩定性造車，並努力打造具有不同價值的品牌。我們的品牌定位正是基于這樣的方向。因此，無論是未來推出的新車型還是發展方向，都會緊密圍繞這一核心來展開。

價格與品牌定位之間確實存在一定的關系，但並非決定性因素。很多時候，市場上的需求並未被完全發掘，而我們所追求的正是滿足這些未被滿足的需求。我們致力于走差異化的路線，打造能夠觸動消費者情感的産品，而非陷入無謂的內卷競爭。

所以，關于價格問題，我想強調的是，我們並不會被固定的價格標簽所束縛。即使有些消費者願意爲更高品質的車型支付30萬甚至更多的費用，這並不意味著我們的産品只能定位于這一價格區間。我們的目標是創造真正符合消費者需求的産品，而不是簡單地根據價格來劃定市場定位。

l 擎動點評

新能源汽車行業之間的競爭程度一日比一日激烈，現如今價格戰更是打得硝煙彌漫，各大車企誰也不敢掉以輕心。無論是奇瑞也好，iCAR也罷，能做的只有堅定前行、持續創新、積極應對挑戰，腳踏實地比什麽都重要。希望iCAR 03未來能夠成績斐然。