“《額爾古納河右岸》在董宇輝推薦之前，累計印量是60萬冊，今年達到500萬冊銷量，確實出乎意料。”今年全國兩會期間，全國政協委員、黑龍江省政協副主席遲子建在接受媒體記者采訪時，回顧了自己文學創作40年的心路曆程，並對連接起作者和讀者的抖音電商平台、以及活躍其間向讀者推薦各類優質讀物的圖書知識主播董宇輝表示了感謝。她說：“感謝一個愛書的年輕人和一個關注文化的平台，把一本書推薦給更多的讀者。”

《額爾古納河右岸》是遲子建所著的長篇小說，獲第七屆茅盾文學獎。小說以一位年屆九旬的鄂溫克族最後一位酋長女人的自述口吻，講述了一個民族頑強抗爭、努力生存的故事。在直播間裏，董宇輝不止一次向讀者推薦該書，並用他那詩一般的語言描述書中的動人畫面——在北方的山林裏，馴鹿逐苔藓而棲，薩滿在月光下起舞，人們在森林中相遇，也在森林中分離……董宇輝說，“這本書能夠把很多人從日常的瑣事、日複一日的重複無聊和麻木中拯救出來，讓你知道世界博大而遼闊。”

從額爾古納河到鄂溫克族，從豐饒自然到無常命運，從古老文明到科技變遷……董宇輝把直播間變成講台，將賣點變成知識點，用文化素養包裹貨品的講解方式點燃了無數讀者的閱讀興趣。《額爾古納河右岸》這一原本小衆的圖書也在抖音電商收獲了更廣泛的讀者群——他們聚集在直播間和薦書短視頻中討論閱讀心得，還有人分享了精心整理繪制的“人物關系圖譜”，幫助其他讀者更好厘清書中的複雜人物關系。遲子建坦言：“因爲小說中人物關系有點複雜，人物名字比較難記，有不少讀者繪制了人物關系圖譜，作爲閱讀的導覽圖，分享給其他讀者，令人感動。”

除《額爾古納河右岸》外，董宇輝還帶動了《唐詩三百首》《蘇東坡傳》等小衆書籍熱銷。如講解蘇東坡時，他從這位北宋文豪一生中三次被貶經曆說起，講解了東坡肉的由來，並現場朗讀了其代表作之一的《定風波》。密集的知識點輸出和生動優美的講解引起了網友們對蘇東坡的好奇心，有人甚至接連下單了兩本書，並留言道，“別攔我，我要爲知識付費。”

此外，在今年1月9日其全新賬號@與輝同行 的抖音首播中，董宇還講解了《少年中國地理》《冬牧場》《北極村童話》，上架《額爾古納河右岸》《人生海海》等圖書，在3小時的直播中累計售出圖書超15萬本。

近年來，越來越多出版社和圖書商家通過與董宇輝等頭部主播合作，在抖音電商開啓轉型之路，實現線上線下齊發展。《2023抖音電商圖書消費數據報告》顯示，2023年，抖音電商全年售出圖書超4億單，平均每天有超200萬本圖書通過該平台的短視頻、直播間、商城等渠道到讀者身邊。去年，在抖音電商取得收入的圖書商家數量同比提升17%，平台上近兩成圖書商家的成交額同比增長超100%；包括中信出版社、人民郵電出版社、外語教學與研究出版社、二十一世紀出版社、中華書局等在內的50余家出版社，在抖音商城銷量翻番。