春節假期圓滿收官，在這個極火爆的春節“黃金周”，酒店住宿市場紅紅火火。行業數據顯示，北京酒店預訂熱度在全國名列前茅，北京酒店市場景氣指數已連續三個季度保持一線市場榜首位置。
“熱辣滾燙”的市場行情給了酒店投資人入場信心，住客也期待更極致的住宿體驗。近期，一家新開酒店吸引了業內業外的關注，不同于傳統商務酒店，這家酒店以“樂活”能量，爲商旅客們帶來煥然一新的體驗感受。這就是北京首家桔子酒店3.0——桔子北京良鄉大學城酒店。搶先帶大家看看，究竟這家“新桔子”有什麽神奇魔法？
首家北京桔子3.0
掀起“桔氣沖擊波”
使用環保取衣袋、植物基再生材料制成的牙刷和梳子整裝，喝上一杯“桔鐵”咖啡，搭配低糖蔬食開啓早餐時光，跑步機上揮灑汗水後，以晨跑或騎行等綠色方式出行——這是一個“樂活族”的晨間剪影，也是住客在全新桔子酒店3.0新店內的真實體驗。
桔子北京良鄉大學城酒店臨近多所高校，距離良鄉大學城購物中心和良鄉大學城西地鐵站0.5公裏左右。
桔子3.0北京首店 桔子北京良鄉大學城酒店
“基于精細的客源分析調查，我們根據商旅客源需求來匹配酒店供給。”談及將北京桔子酒店3.0首店落戶在良鄉大學城的原因，華住集團華北公司北京東城省區執行官石小雷介紹，該門店的主力客源爲到大學城開展學術交流培訓、出差的商旅客群，學生群體爲補充客源。“這家門店由其他品牌酒店翻新改造，當前客戶對桔子3.0産品設施、舒適度、入住體驗等方面反饋都不錯。”他分享道。
來到桔子北京良鄉大學城酒店的前台，前台背景牆是以桔子LOGO爲靈感的無限鏡盒，構造出桔子樂活的韻律感。新鮮桔子可供住客暢吃，茶水台提供特調新鮮果泡水，爲旅程注入快樂。
3.0大堂呈現桔色、綠色、大地色和咖色相融合的“桔子”色彩系統，桔色理所當然地成爲公共區域的“C位”，大量綠植點綴其中，讓人倍感輕松愉悅，生機勃勃地呼應了桔子酒店的“樂活”概念。跑道鏡面裝飾、客房入戶門以跑道爲靈感的全新設計，更增加運動活力感。
在倡導綠色、功能飲食的理念之下，桔子酒店3.0根據差旅客的飲食偏好，推出碳水快樂、咖啡面包、低脂低糖三個功能分區鮮明的取餐空間。其中，輕食大軍出差在外下樓就有低脂低糖專區，讓“有限”的卡路裏額度物盡其用。
對于差旅客而言，“睡個好覺”更是酒店“剛需”。桔子客房貼心配備了羽絨枕頭+記憶棉枕，滿足不同睡眠習慣需求；此外，備受桔子住客喜愛、更在ELLE2023年度美妝之星大賞中喜提“旅行者活力香氛獎”的甜橙天然精油洗護，以甜橙/檸檬/佛手柑天然提取，爲身心做個桔子味的spa。
定制款的“爲你撐腰”護脊床墊，不僅應用了對差旅客脊椎友好的專業設計，更采用塑料回收重塑環保面料，並有植物纖維拖鞋、桔木纖維牙刷等環保客用品，細節處處體現健康可持續理念。同時，酒店標配高水准專業健身器械裝備的24小時免費健跑房，以及提供可循環使用環保取衣袋的自助洗衣房，便捷易得的洗衣烘幹服務爲旅途減輕負擔。
桔色旋風
酒店投資的“樂活”新風潮
樂活的體驗不僅住客感到耳目一新，投資人也用數據投票。桔子酒店CEO楊耀輝透露，2024年1月已新簽約了37家桔子3.0，自2023年7月正式上線至年底，就已簽約並啓動項目超150家。
爲何桔子3.0備受各方青睐？
首先，作爲極具投資潛力的中端酒店品牌，桔子酒店的品牌價值備受市場驗證，品牌熱度不斷。
無論是2023年底成爲北京首批“知名商標”品牌，還是以年度品牌盛事“桔子樂活跑”在華南市場出圈，或是與華住酒店會員直訂平台華住會在業內率先推出“馬拉松友好酒店”，在2024年初廈門馬拉松上“圈粉”跑者圈層。樂活的桔子酒店，在業內外始終保持活躍。
其次，桔子酒店3.0的鮮明風格與煥新的樂活品牌體驗，在市場中更具差異化優勢。
桔子3.0在加強商旅核心需求服務同時將品牌基因“樂活”表達得更爲充分——通過樂食、樂住、樂行，爲住客提供更活力的旅程體驗。尤其樂行層面，不僅體現在酒店標配的健跑房，更是每一門店配備以酒店爲中心的城市跑步地圖，鏈接周邊的吃喝玩樂，更鼓勵住客們通過跑步探索城市。每月28號樂活運動日，桔子邀請達人和會員、員工一同以城市跑圖爲中心開啓快樂晨跑。未來，桔子品牌也將繼續與擁有5億擁趸的“跑步”強關聯，推行健康可持續的生活方式。
酒旅行業強勁複蘇，衆多中端酒店品牌新老玩家競爭日益激烈，賽道持續升溫。對于酒店投資人而言，酒店投資是一個相對長周期的模型，酒店的品牌實力和投資潛力是關鍵。正因此，依托華住集團及華住會客源支撐及供應鏈、管理運營效率，更是桔子酒店獲得投資人認可的重要因素。
加入華住集團7年，桔子酒店從77家到當前即將達到700家門店。而桔子3.0的推出，無疑是其發展的有力加速器。
桔子酒店3.0在守住品牌基因、産品標准及品質生命線的前提下，接納和融合多樣式物業樓體，適配不同投資人的實際需求。在産品工藝上，桔子3.0應用了OEM（代工生産）的方式，不同于以往多采用現場拼裝，現在工廠直接定制批量生産，規模下更具性價比。
在日常運營階段，華掌櫃“機器人”“易系列”等自助化移動化技術的應用，提升了全場景運營效率。華住旗下酒店會員直訂平台“華住會”擁有超過2.18億的會員，也爲桔子酒店日常的客流提供了基礎保障。
系統性高效，隨之而來的是成本領先。桔子酒店依托華住集團完善的供應鏈生態圈，發揮其統一集采優勢，當前桔子3.0單房造價已經降至11.8萬元。
“投資福地”裏
樹起中端酒店市場新風尚
在這個春節假期裏，三四線酒店市場火爆，“過年回家住酒店”成爲新趨勢。華住集團公布的數據顯示，今年春節期間，縣城酒店入住率比去年春節假期入住率增加近12個百分點。
酒旅消費的新趨勢，和華住集團及桔子酒店的市場布局戰略不謀而合。當下，下沉酒店市場發展迅猛，桔子酒店在華住陣營中的地位也越顯重要。和華住中檔品牌的快速發展趨勢一致，近年來桔子在盈利能力、客戶體驗、規模發展上都創造了未曾有的高度，隨著産品的叠代，規模增長呈現倍數級提高，成爲全季酒店之外中檔酒店市場的重要有力補充。
展望桔子酒店在華北地區的發展布局，石小雷表示，桔子將作爲華住集團下沉市場“鐵三角”品牌（漢庭、全季、桔子）之一，向三四線市場覆蓋。隨著住客消費升級，華住集團會根據區域各個品牌布點、客源結構、客戶需求、消費能力等多方面綜合考慮品牌布設。
“北京一直是酒店業投資福地，投資回報率和物業稀缺性高于其他城市。”楊耀輝認爲，北京是全國獨樹一幟的投資酒店價值穩定的城市，中檔酒店投資“正當紅”。桔子酒店3.0加強了商旅客群核心訴求的同時，更發揮優勢深挖本地客源，更好地滿足休閑商務需求，現已開業的多個城市首家3.0出租率均高于預判。
廣州首家桔子3.0開業三天連續滿房
對于桔子品牌未來發展，楊耀輝也有自己的考量。“作爲華住的桔子，我們有更大的理想和抱負，我們希望品牌更有深度，將店開到全國甚至國外，打造全球知名品牌。”據其預計，今年6月桔子酒店將開業100家3.0新店，相信屆時業內將對3.0桔子産品會有更多的積極市場反饋。桔子酒店將以差異化體驗打造旅居新風尚，積極引領著中端酒店市場升級。
知萌咨詢機構近日發布的《2024中國消費趨勢報告》顯示，當下消費者通過消費來達到生活的品質感、傾向于購買更好品質的東西，並期待消費滿足升級品質與體驗消費需求，追求産品所帶來的品質與價值感。借助國人出行熱度和追求美好生活體驗的窗口，桔子酒店3.0正攜手投資人在中端酒店市場再樹標杆，滿足消費者健康可持續的消費主張，實現對美好生活方式的追求。
