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作者/朱梓強
文字來源/邁點
圖片來源/攝圖網
今年“五一”假期，旅遊還是“頂流”。無論是曆史文化名勝，還是自然風光景區、亦是城市公園，都呈現出了前所未有的熱鬧景象。據文旅部數據中心測算，全國國內旅遊出遊合計2.95億人次，同比增長7.6%;國內遊客出遊總花費1668.9億元，同比增長12.7%。
339家國家5A級景區
“成績單”出爐
另據邁點不完全統計，339家國家5A級景區共接待遊客數超4333.77萬人次。
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從遊客接待數來看，杭州市西湖風景名勝區（323.03萬人次）、北京市奧林匹克公園（155萬人次）、濟南市天下第一泉景區（148.67萬人次）、南京市夫子廟-秦淮風光帶景區（147.2萬人）、蘇州市金雞湖景區（126.13萬人次）、湖州市南浔古鎮景區（106萬人次）、台州市台州府城文化旅遊區（102.25萬人次）7家景區遊客接待人數均超過100萬+。
圖注：杭州西湖
蘇州市吳中太湖旅遊區（93.44萬人次）、福州市三坊七巷景區（87.08萬人次）、湖南省長沙市嶽麓山·橘子洲旅遊區（81.27萬人次）3家景區以超過80萬+遊客接待人數緊隨其後。
圖注：湖南省長沙市嶽麓山愛晚亭
山東省濰坊市青州古城旅遊區、蘇州園林、嘉興市南湖旅遊區等10家景區遊客接待人數均超50萬+；常州環球恐龍城休閑旅遊區、嘉興市西塘古鎮旅遊景區等31家遊客接待人數超30萬-50萬以下；天津古文化街旅遊區(津門故裏)、十堰市武當山風景區等107家遊客接待人數30萬+以下；剩余181家景區未公布單個景區的相關數據。
圖注：天津古文化街旅遊區
從地域分布來看，華東地區的表現尤爲突出，共有8家景區入選前十名。其中，浙江和江蘇兩省的表現尤爲亮眼。與此同時，華北和華中地區也各有1家景區入選。值得注意的是，這些表現優異的景區往往位于經濟實力較強、旅遊客源較爲豐富、旅遊市場開發程度較早的地市。
從文旅業態來看，表現出色的景區主要集中于水域景觀、古村古鎮、文化遺迹、城市公園等類型的5A級景區。這些景區不僅體現了大文化、大旅遊和大融合的發展趨勢，也反映了旅遊行業正在向更加全面、深入和細致的方向發展，以滿足日益多樣化的遊客需求。
遊客接待數超4333.77萬人次
背後的百花齊放
觀察339家5A級景區，可以發現，盡管所用元素難免相同，但是各家景區仍努力在內容、玩法上做出差異化，大致可以分爲以下幾個層面：
經典長紅
傳統景區有“鮮味”
從北京故宮到杭州西湖，從南京市夫子廟-秦淮風光帶到南浔古鎮，傳統旅遊熱門景區景點成爲遊客“不出錯”的選擇。同時，爲更好滿足遊客需求，這些熱門景區創新挖潛假日消費新亮點。
智慧旅遊沉浸式體驗
“五一”期間，龍門石窟景區旁的《無上龍門》沉浸式三維影像空間，能使遊客一秒“入畫”：倏爾置身于伊阙兩岸山水間，看無數金色鯉魚沿黃河逆流而上，于龍門一躍；轉眼又與盧舍那大佛貼面而過，穿梭在大唐盛世神都洛陽的街巷間，看歌舞盛景、萬家燈火。
圖注：龍門石窟景區
泰山景區的“泰山神啓”跨維數字體驗空間項目則以泰安人文風情、民俗文化和神話傳說爲背景，以泰山文化爲主線，以現代科技手段爲依托，通過場景融合、VR交互等聲光電多媒體技術，全方位展示泰安千年文化積澱，是泰安旅遊文化的全新力作。
金雞湖景區則是采用當今世界最新水景光影全維度融合概念，通過光影將主體水秀與東方之門、玲珑島、桃花島、金雞湖大橋等聯動形成立體的全域水藝劇場，讓遊客全景視聽沉浸式光影水秀。
圖注：金雞湖景區
夜遊經濟
“五一期間，湖州市南浔古鎮景區新推“夜遊船”和“沉浸式演藝”等項目，帶來江南水幕風光與徽派建築的光影盛宴——乘著遊船泛舟河上，沿岸觀賞東大街的燈光秀、宜園的互動式數字光影，自然景觀與人文景觀融爲一體，讓遊客沉醉于江南夜色中。
圖注：湖州市南浔古鎮景區
而欣賞南京夫子廟-秦淮風光帶夜景的最佳方式則是乘船夜遊十裏秦淮。這是朱自清與俞平伯夏夜泛舟秦淮河的路線，乘坐畫舫古船，兩岸紅木黛瓦彩燈結夢，旖旎迷人，讓你一秒穿越回風雅金陵。
圖注：南京夫子廟-秦淮風光帶
夜晚的萍鄉武功山景區則以夜爬火熱出圈。泛著金光的夜爬棧道，潺潺的瀑布被夜間灑落的燈光所籠罩，空中星星點點的燈光點綴著蒼翠綠葉，宛如夢幻般的童話世界，讓人陶醉其中。5月6日，“武功山夜爬有多絕”抖音話題熱度超1100萬，榮登上抖音熱搜榜榜首。
萍鄉武功山景區，贊1711
縣域興起
“小衆”“趕海”成五一趣味
五一假期，縣域旅遊市場釋放文旅消費新動能，越來越多下沉市場5A級景區受到遊客青睐。
例如黃山市皖南古村落—西遞宏村，聯動小米開啓水墨宏村小米影像展,帶來一場視覺與文化的盛宴；敬愛堂內西遞國際水彩藝術節展出百幅作品，馬來西亞和加拿大多位藝術家來黟寫生，充分展示西遞“山水村夜”之美。還有“詩畫宏村·樂活古黟”“非遺會客廳”“域見古韻秀裏、樂享潮玩拾光”“西遞民俗演出”“廣德王國樂逍遙”等系列活動，打出“宏客”組合拳，心“黟”滿滿迎客天下。
圖注：西遞宏村
而東陽市橫店影視城景區則是將八雅六藝、木拓、石拓、水拓團扇、絨花等傳統國風文化融入遊玩體驗活動，在清明上河圖來一場畫中遊，在秦王宮參加一次古運會，在圓明新園趕一場風雅集，在夢外灘聽一場OST音樂節……讓市民遊客盡享文旅大餐，遇見千年的曆史風華，和熒幕上的萬千故事。
此外，山東、天津、海南等濱海城市的5A級景區也迎來預訂高峰。例如青島奧帆海洋文化旅遊區，在五一”假期新推單體運動帆船、豪華帆船、雙體豪華帆船和遊艇會員體驗等多種特色産品，首日共吸引1800多人次參與。同時加場上演中國首部大型沉浸式航海史詩音樂劇《尋夢滄海》，以科技賦能文旅帶來沉浸式動感視聽體驗，再現五千年航海逐夢史詩。
奧帆海洋文化旅遊區，贊3
國風勁吹
旅遊休閑有“文化味”
今年五一，漫步街區坊巷、追尋國潮非遺、享受康養度假已成爲假期的熱門選擇。
例如台州府城結合府城特色，重磅推出台州府“三十六行”巡城、升級版的《府城說媒》和《鐵娘子——戚家軍傳奇》、創新沉浸式互動玩法的《大宋群相譜之詩意府城》、翩翩起舞的《舞躍宋潮》、優美夢幻的《宮廷舞宴》、幽默風趣的《大話宋潮》、驚心動魄的《宋韻百戲》等多項演藝活動，爲遊客獻上一場多重感官體驗的宋韻文化盛宴。
台州府城文化旅遊區，贊712
比如福州市三坊七巷曆史文化街區精心策劃了“國潮閩都·非遺古厝”系列活動，串聯起街區的非遺展示點和國潮元素，發布別具一格的國潮非遺打卡地圖，還有“非遺璀璨”等系列演出，以及“你好，周同學”官方二次元形象與愛心樹的互動話題，引發了熱烈的社會關注。
圖注：福州市三坊七巷景區
再如明月山景區推出的老中醫進景活動——由國家級名老中醫劉漢波帶隊在景區現場坐診，爲遊客問診把脈，介紹養生知識和中醫藥文化。同時聯合網紅中醫茶飲“魁茶”，在景區設置中藥茶飲快閃店，將中藥茶飲和溫湯富硒溫泉水結合，讓遊客“沉浸式”體驗中醫藥文化。
明月山旅遊，贊146
除了國潮非遺外，博物館熱度同樣居高不下。湖北省博物館首次展出睡虎地秦墓出土的竹簡主人“喜”3D複原頭像，山西北齊壁畫博物館的樂師們再現壁畫《夫婦宴飲圖》中的古樂演奏場景，甘肅博物館鎮館之寶銅奔馬“返崗上班”……因爲博物館，人們的旅行有了更多底蘊。
國家5A級景區
如何成爲遊客心中的首選？
事實上，面對上述文旅消費爆發的五一風口，並不是所有的5A景區都能取得亮眼的成績，其中不乏有接待遊客數1至2萬的旅遊景區。這也給尚未跻身行業前列的5A級景區們提出了一個新課題：如何在衆多優質景區中脫穎而出，成爲遊客心中的首選？
邁點認爲，打鐵還需自身硬，機會總是留給有准備的景區。對于文旅景區而言，未來始終有三個內容不會改變：遊客對質價比的需求；遊客對産品內容選擇多樣性的渴望；遊客對優質服務的追求。
那麽，具體到實際，5A景區應該在哪些方面下功夫呢？
首先，要找到能夠引發年輕人情感共鳴的關鍵點。衆所周知，一個旅行目的地、5A級景區要給消費者帶來愉悅——除了本身好玩之外，對遊客有情緒激勵、新體驗以及當地文化等都是非常重要的因素。換句話說，就是遊客願意爲自己的“情緒”買單。
例如“爲一場演唱會奔赴一座城”是當下不少年輕人旅遊的新選擇。這個五一，最火的演唱會當屬5月4-5日如期在鳥巢唱響的鳳凰傳奇演唱會，不僅將北京奧林匹克公園再一次拉回觀衆視野，更將其推向了高潮。而在此之前，鳳凰傳奇演唱會首站計劃落于濟南。但遺憾的是，由于一些不可抗力的原因，濟南站被迫取消，這一消息在濟南文旅抖音評論區引發了廣泛的討論和吐槽，這一現象值得被深思。
圖注：北京奧林匹克公園（鳥巢）
其次是遊客對質價比的需求。隨著深度遊需求的逐漸增強，僅靠單一業態已無法滿足消費者需求，高品質旅遊産品將以“一站式旅遊”的模式集合在一起。而這方面，以絕對優勢領跑的杭州市西湖風景名勝區便是最好的案例。
“錢王祠推出“風雅宋千年·錢王市集”，讓遊客近距離了解西湖綢傘、中華龍風筝等非遺；黃龍洞景區特別開放了夜遊活動，結合光影技術與科技裝置，推出沉浸式國風互動演藝”。杭州西湖風景名勝區管委會相關工作人員表示：“通過數據對比發現，今年“五一”期間，西湖遊客量漲幅較大的景點有錢王祠、郭莊、黃龍洞等，成爲遊客量“創新高”的新增長點。”
圖注：杭州西湖
此外，西湖景區還通過對裏西湖的浴鹄灣、烏龜潭等區域，太子灣公園、郭莊、植物園等賞花勝地，以及中國茶葉博物館、龍井村、滿覺隴村等茶文化體驗點的深度挖掘，爲西湖四季旅遊增添了濃墨重彩的一筆。
最後是遊客對優質服務的追求，這更多的是考驗的是城市管理部門的綜合運營能力。例如在五一等旅遊高峰期，景區不僅需要配備完善的基礎設施，采取有效的限流措施，還要提供優質的服務，才能確保遊客的安全和舒適體驗。
在這方面，南昌市和九寨溝縣提供了有益的借鑒。今年“五一”節前，南昌市人民政府副秘書長吳華就自信喊話表示：將“用最滿的誠意、最佳的品質、最優的服務，讓每一位來南昌的朋友滿載而歸”。爲此，南昌滕王閣景區“還江于民、還岸于民、還景于民”及北擴工程趕在小長假前完工，“網紅”小吃街大士院也全新亮相。5月1日，八一大橋白貓黑貓拍照打卡平台也正式開放，讓市民和遊客能更方便地與城市地標同框，還能登台遠眺一江兩岸勝景。
圖注：南昌滕王閣
九寨溝縣委書記李爲仁則在2024年“五一”假期“縣局司”工作聯席會暨旅遊市場專項整治工作會上表示：“旅遊業是九寨溝支柱性産業，抓好旅遊管理服務，以規範旅遊市場秩序，強化服務保障水平，有序應對旅遊高峰期各項工作，全力保障遊客生命財産安全，推動旅遊工作再上新台階。”
圖注：九寨溝
得益于此，小紅書博主@一棵水靈的小菜在九寨溝景區遊玩後表示：“可以感受到消防和武警官兵、景區工作人員一路維持秩序的專業素養，排隊檢票後擺渡車會將遊客隨機調度到一個最高點，比較舒適。此外，還有九寨溝的衛生間幹淨衛生，提供熱水，餐飲價格親民等都給我提供了極佳的旅遊體驗。”
寫在最後
綜上所述，隨著假日經濟的持續繁榮，文旅景區已成爲各地拉動內需、促進經濟增長的重要引擎。
這也意味著5A級景區，不僅需要以更加開闊的思維和全面的視角來審視行業本身不變的底層邏輯，還需要在優質的旅遊産品和服務、創新營銷、拓展産業鏈、提升文化內涵等方面下足功夫，才能真正實現文旅的高質量發展。
// Tips
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NOCITCE
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