過去一年，在國際品牌的擠壓下，本土服裝行業面臨前所未有的考驗。

據國家統計局的統計數據顯示：2023年我國服裝、鞋帽、針紡織品類零售表現明顯好于社會消費品零售整體水平，自2023年二季度以來始終保持雙位數增長趨勢，全年實現服裝、鞋帽、針紡織品零售額1.4萬億元，同比增長12.9%。

從數據上看，雖然行業整體從疫情的影響中恢複了一定增長活力。然而，從數家快時尚巨頭品牌的資産變賣和關店潮中，我們也可以瞥見行業的衰落。一直炙手可熱的本土品牌太平鳥，在重大組織變革元年的挑戰中，在追求品牌高質量可持續發展的過程中，吹響了其“第三次創業新征程”的號角。

2024年，太平鳥進行品牌視覺煥新，圍繞“一個品牌”的理念，將引領行業的新形象進行到底，並作爲品牌重塑起飛的第一步。老孫認爲，從品牌視覺煥新的幾大亮點，我們可以體會到太平鳥的“野心”：不止要逆著風重新起飛，還要上探到以往從未抵達的高度。

隨著消費者群體明顯的年輕化趨勢，消費者對品牌的期望也在發生快速變化。

首先，當年輕消費者渴求民族文化底蘊在時尚穿搭中的表達，太平鳥便重新亮出品牌絕對的民族文化自信和認同。本次品牌視覺煥新中，以中文爲視覺核心，英文爲輔的品牌標識設計，象征著太平鳥企業“以中文爲先，顯民族自信”的決心和底氣。

同時，變革之路上，一向以消費者體驗爲中心的太平鳥，決定更用力地去擁抱年輕人。

全新的品牌視覺以無襯線字型爲主題，線條簡潔硬朗，有效傳達了太平鳥品牌年輕自由的品牌基調。並且，對于成長全球化浪潮中的年輕人而言，民族自信不僅僅來自于傳統元素的堆砌，而在于更貼近當下潮流趨勢的同頻共振，也在于對品質的認可。本次升級中logo穩定的視覺感受，傳達了品牌堅定注重與維持品質穿感的企業形象，能夠讓服飾真正自信走出國門，讓年輕人能夠和世界産生交流鏈接。由此，太平鳥國際化的全新格局視野，可謂是前所未有地大開了。

從品牌的角度來看，在當今的全球消費市場中，變革浪潮席卷各個角落。

在這種大環境下重塑品牌形象，太平鳥的底層邏輯是尋找屬于自己的長期增長新路徑——樹立出海的信心，面向國際市場。本次品牌視覺煥新的新英文標識，采用了線條硬朗的無襯線字型，體現出太平鳥是一個具有國際視野的先鋒時尚品牌，亮出品牌銳意探索的精神內涵與活力面貌。

在重新起飛前，太平鳥想要先引領行業改變腳下的土壤。

新品、新視覺、新店開業、品牌潮流街區，2024年，太平鳥將以 “終端形象升級”、“風格系列拉通”、“整合營銷引爆”三個核心策略爲抓手，在這片土地上煥發新的增長活力。

處處可見的品牌視覺煥新，力求讓品牌新理念深入人心。

夏季太平鳥以T恤爲核心品類，在品牌視覺升級基礎上打出系列風格，推出NiceT概念，傳遞“年輕不設限、潮流多元化”的理念。

同時，太平鳥AIRxPEACE系列以全新面貌強勢回歸，它不僅繼承了品牌國際化的視野和多元時尚的DNA，更融入了尖端運動科技，以舒適與時尚並重的設計爲其注入了新的活力。

5月，在甯波天一廣場，全球首家太平鳥品牌旗艦店也即將落成，旗艦店開業活動期間，打造潮流街區，利用明星達人探店、線下打卡等高曝光亮相，構建沉浸式“未來聚場”，讓年輕人和品牌精神內核鏈接上，産生共鳴。

眼下，服飾行業最難的時刻已過去，但在發展快速更叠，品牌“存活率”尚充滿不確定性的形勢下，近三十年幾經浮沉的太平鳥，勢必振翅高飛。從本次品牌視覺煥新，老孫不只能讀到太平鳥的自信和野心，也能看見力求品牌精神最大化發揮，爭取最大的生存空間的願景。太平鳥想要以引領者的姿態，在充滿變化的路上主動求變，成爲世界級的中國時尚品牌，飛向全新的高度。