當我們說起箱根驿傳，總是會想到熱愛、熱血、青春、團隊這樣的詞語。雖然同是長距離跑步比賽，但從觀衆視角總覺得與馬拉松的個人突破有所區別，但其實仔細想想，箱根驿傳每一名選手在賽場之下的努力與付出，同樣是對自身極致的探索。4月21日清晨，2024上海半程馬拉松鳴槍起跑。這是時隔近半年時間後，大型路跑賽事再度落地上海。適宜的溫度、熱烈的氛圍促成了本屆賽事的「天時、地利與人和」——男女賽會紀錄均被刷新，賽事完賽率高達99.06%。值得注意的是，在這場馬拉松上，出現了多名箱根選手的身影，與15000名跑者一道，探尋自己在跑步運動的突破。
把箱根選手帶到國內，阿迪達斯以實際行動支持跑者更進一步今年是上半馬晉升世界田聯金標賽事的第一年，這一官方背書不僅是對上半馬過往的認可，更能夠提升賽事在精英跑者和大衆層面的關注度。比賽成績方面，來自肯尼亞的選手Isaac Kipkemboi以1小時30秒的成績奪得2024上半馬亞軍。中國選手當中，李春霞以1小時13分46秒的成績獲得國內女子選手第一名；張草獲得國內女子選手第三名，完賽成績爲1小時16分26秒；田寶強跑出1小時4分55秒的成績，奪得國內男子選手第二名；另一位中國選手索朗才仁同樣發揮不俗，最終跑出1小時4分57秒的成績，獲得國內男子選手第三名。
Isaac KIPKEMBOI
李春霞
張草
田寶強
索朗才仁
左右滑動查看更多
與此同時，今年也是賽事攜手阿迪達斯的第九個年頭。作爲官方合作夥伴及唯一指定運動裝備贊助商，阿迪達斯圍繞賽事，用實際行動爲跑者提供了多方位支持，致力爲每一位跑者帶來珍貴難忘的賽事體驗——而將在大衆層面討論度極高的箱根驿傳選手帶到國內與跑者們同場競技，就是有力的證明之一。其中，2月在大阪上演首馬即奪冠的平林清澄延續優異狀態，以1小時1分23秒的成績完賽，位列第五名；太田蒼生個人首次參加正式半馬比賽，就跑出了1小時2分30秒的成績，最終位列第八名；青山學院的平松享祐完賽成績爲1小時04分，拿到第十名，他的同校選手佐騰也跑出了不俗的成績。
平林清澄
太田蒼生
平松享祐
佐騰有一
左右滑動查看更多
不僅是在賽場上，其實在上半馬開跑前夕，阿迪達斯就舉辦了ADIZERO箱根訓練營，邀請青山學院大學、國學院大學的隊員教練與中國跑者同訓同賽，用同場「較量」爲參加上半馬的跑者加油鼓勁。活動上，隊員以及教練的分享將不同身份的跑者聯結，激勵他們繼續爲熱愛奔跑。
與此同時，爲幫助更多跑者在上半馬取得突破，阿迪達斯還在3月啓動了2024 ADIZERO SUMMIT 訓練營，通過提供專業訓練課程助力跑者高能備賽。回到這次比賽，在賽道上，PACER既是跑者的領航員，也是互相陪伴的夥伴。本屆上半馬的官方PACER在衣服背後印下激勵跑者的話語， 「腳不要停」「跟緊我」「跑我前面」，爲參賽的每一位跑者加油打氣。另一個讓所有參賽人員都十分觸動的點，則是阿迪達斯攜手公益組織「黑暗跑團」在賽道邊打造兩處加油站，助力視障跑者順利完賽。
可以說，從日常訓練到賽前提升，再到賽時服務，阿迪達斯都做足了功課，以實際行動支持跑者追逐更進一步的自己。而這種服務與支持，從跑步運動本身進行延伸，也體現在了産品層面。
推出ADIZERO競速家族新配色産品，阿迪達斯助力跑者新突破自從2008年柏林馬拉松上，有著「長跑皇帝」之稱的格布雷塞拉西穿著ADIZERO ADIOS第一代出戰，打破了自己的馬拉松世界紀錄，並成爲了人類曆史上首個突破馬拉松比賽2小時04分大關的人，ADIZERO在跑步群體中就深深烙上了「極致速度」的標簽，也讓ADIOS爲人們所熟知，並開始在跑圈嶄露頭角。在那傳奇之日的此後十年間，ADIZERO陸續推出了ADIZERO ADIOS PRO 3、ADIZERO SL、ADIZERO BOSTON 12、ADIZERO ADIOS 8、ADIZERO PRIME X 2 STRUNG、 ADIOS PRO EVO 1以及ADIZERO TAKUMI SEN 10等多款專業競速跑鞋産品。到了去年9月的柏林馬拉松，阿瑟法以2小時11分53秒奪冠，將女子馬拉松世界紀錄提升了2分11秒。賽後，她穿著的那雙單只僅重138g的ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋，也再度刷新了行業對跑鞋極致的認知。
阿瑟發在破紀錄後親吻ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋而在本屆上海半程馬拉松EXPO中，阿迪達斯也展出了ADIZERO競速家族多款産品，以及其助力衆多精英運動員打破紀錄的高光時刻，包括近期拿下的女子馬拉松世界紀錄、紐約馬拉松賽道紀錄、瓦倫西亞馬拉松賽道紀錄、東京馬拉松賽道、女子10K世界紀錄。與此同時，上半馬備賽期間，阿迪達斯同樣推出了ADIZERO競速家族三款新配色産品——破紀錄成瘾ADIOS PRO 3、競訓備賽BOSTON 12、5-10KM競速利刃TAKUMI SEN 10，致力滿足不同跑者在多樣場景下的需求，助力更多跑者在上半馬取得突破。
頗受跑者歡迎的是，上半馬EXPO中還專門設置了配速腕帶定制環節。跑者可以根據目標完賽時間自動生成腕帶，腕帶將根據對應配速自動顯示每公裏完成時間，與跑者一同見證PB時刻。
在去年12月舉行的阿迪達斯跑步峰會上，阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂便提到，過去5年，跑步在中國發生了很大變化，這裏有5億人參與跑步，有些精英運動員跑步是爲了參加比賽、參加馬拉松，而有些人只爲享受慢跑、享受跑步帶來的樂趣。但對于每一個熱愛跑步的人來說，精進都是最終的方向，突破也是每一名跑者面向自身所追求的目標。這也是爲什麽，我們看到阿迪達斯持續叠代ADIZERO競速系列産品，致力于幫助跑者探尋極致。誠然，對于一個國際品牌而言，要想在中國市場取得成績，就必須因地制宜打造出能夠融入本地市場的本土化策略，並堅持長期主義，與消費群體形成緊密連接。通過這屆上海半程馬拉松，我們能夠明顯感受到阿迪達斯基于本土化運營策略，圍繞「産品+服務+賽事」構建出的一套專業體系，爲跑者提供多方位支持。就像他們在品牌宣言中所說，「不過是一群迷戀跑步的人，想讓跑步變得更迷人。」
